沉浸式產(chǎn)業(yè)主題公園，打造未來品牌從基地體驗(yàn)開始（上篇）
一座園區(qū)不止是生產(chǎn)物理價(jià)值的地方，也可以是產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)和文化的放大器。??????
再傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該為未來的用戶創(chuàng)造全新的價(jià)值，才能被看見，被看見才會給產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的新可能。?????????
麥道認(rèn)為，新商業(yè)的核心是被用戶看見、喜歡、買單的價(jià)值。在新的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐挑戰(zhàn)下，消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的價(jià)值需求已不再停留在基本物理層，傳統(tǒng)的蛋雞養(yǎng)殖行業(yè)雖然能夠?yàn)橛脩籼峁┬迈r、安全的雞蛋，但往往面臨著如何提升用戶體驗(yàn)、多維輸出品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和規(guī)模化發(fā)展的挑戰(zhàn)，黃馬甲團(tuán)隊(duì)帶著這樣的課題委托麥道，共同成就了一次豐富區(qū)域業(yè)態(tài)的創(chuàng)新嘗試。
陜西黃馬甲物流配送有限公司是國家“AAAA”級物流企業(yè)，涵蓋生鮮配送、報(bào)刊發(fā)行、餐飲管理及城市供應(yīng)鏈等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，并擁有占地422.23畝、年存欄270萬羽蛋雞、年產(chǎn)6萬噸優(yōu)質(zhì)雞蛋的千萬羽蛋雞養(yǎng)殖基地，采用國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)與設(shè)備，是國內(nèi)規(guī)模最大、科技領(lǐng)先的示范性安全生態(tài)蛋品全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。
在為園區(qū)重新梳理了核心價(jià)值與落地目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們重構(gòu)【人貨場】的產(chǎn)業(yè)空間，將產(chǎn)業(yè)+文化+體驗(yàn)融入園區(qū)空間中，對蛋雞養(yǎng)殖園區(qū)進(jìn)行革新，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興及養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在為消費(fèi)者在提供優(yōu)質(zhì)、安全蛋品的同時(shí)，以沉浸式的五感體驗(yàn)，嘗試在鄉(xiāng)村養(yǎng)殖基地構(gòu)建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“場景時(shí)代”。
“讓產(chǎn)業(yè)幕后的資產(chǎn)成為人前的產(chǎn)品”是麥道在黃馬甲園區(qū)打造工作中的核心目標(biāo)。從“傳統(tǒng)養(yǎng)殖模式”到“產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化革新”，從“封閉式養(yǎng)殖廠”到“開放式創(chuàng)意園區(qū)”，我們以“全國首創(chuàng)沉浸式游學(xué)蛋業(yè)養(yǎng)殖主題園區(qū)”概念重構(gòu)產(chǎn)業(yè)空間，以現(xiàn)代沉浸式創(chuàng)意園區(qū)形式重新塑造傳統(tǒng)蛋雞行業(yè)養(yǎng)殖廠。???
從園區(qū)到核心體驗(yàn)板塊的重新命名，我們用更年輕化的表達(dá)讓養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)園變得更有系統(tǒng)、更加活力，用溫暖和真誠講好科技健康養(yǎng)殖技術(shù)下一顆好雞蛋的故事，為消費(fèi)者打造獨(dú)特體驗(yàn)，讓黃馬甲超蛋公園的社會價(jià)值與影響力不斷延伸、擴(kuò)大。
在園區(qū)空間的規(guī)劃中，我們將學(xué)識-蛋雞養(yǎng)殖知識、感知-科普體驗(yàn)、玩樂-長廊游學(xué)、藝術(shù)-地標(biāo)打卡五個(gè)層面的園區(qū)價(jià)值以更加包容、開放的姿態(tài)融合以游學(xué)為主要用戶的文化消費(fèi)場景，以合理的展線布局讓用戶沉浸于觀賞、游學(xué)、體驗(yàn)的一條龍服務(wù)，從產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭到出廠全程可參觀、可體驗(yàn)，從視覺到體驗(yàn)，全方位打造“全國首創(chuàng)沉浸式游學(xué)蛋業(yè)養(yǎng)殖主題園區(qū)”。
園區(qū)入口??
園區(qū)布局總覽圖??
超蛋蛋庫入口??
游學(xué)長廊入口墻??
游學(xué)長廊二樓??
沉浸式的體驗(yàn)、為用戶提供新奇的體驗(yàn)幾乎是所有主題園區(qū)改善游客體驗(yàn)愿望和努力的自然邏輯結(jié)果，區(qū)別于其他主題公園的制式化體驗(yàn)，黃馬甲以自身文化結(jié)合年輕文化，用獨(dú)特整體視覺風(fēng)格切割傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將城市中的游學(xué)文化濃縮在「公園」里。
一座園區(qū)的體驗(yàn)和文化不止是產(chǎn)業(yè)的大產(chǎn)品，更是區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵的價(jià)值載體。我們希望園區(qū)的落地不止是黃馬甲產(chǎn)業(yè)鏈的高效延伸，更將為旬邑區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來示范效應(yīng)。“一顆好雞蛋，中國旬邑產(chǎn)。”隨著黃馬甲超蛋公園的落地，從產(chǎn)品到園區(qū)，從園區(qū)到產(chǎn)業(yè)，旬邑的產(chǎn)業(yè)版圖中也有了一抹溫暖的色彩。????????????????????????
此次，麥道與黃馬甲不僅擁有一次豐富區(qū)域業(yè)態(tài)的全新嘗試，更創(chuàng)造了一次前所未有的視覺呈現(xiàn)，在與黃馬甲團(tuán)隊(duì)互相成就的新價(jià)值里，有深刻的信任和認(rèn)同，更有黃馬甲團(tuán)隊(duì)對品牌堅(jiān)定的執(zhí)行力，讓我們深深震撼，更加真實(shí)且顛覆的視覺與空間表達(dá)，敬請期待……
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