案例｜AI助力國(guó)貨衛(wèi)浴想象無(wú)限

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一個(gè)會(huì)下AI指令的廣告人+AI=？

答案是：一個(gè)軍團(tuán)！

從文案的撰寫，到海報(bào)和視頻的制作，再到精準(zhǔn)投放廣告與實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)……廣告人正在越來(lái)越多地使用AI，尤其對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，AI就相當(dāng)于一個(gè)基礎(chǔ)能力還不錯(cuò)的萬(wàn)能助手。讓日常的選題變得更加開闊，讓創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)出更快、更好、更高性價(jià)比。

話不多說(shuō)，上案例。

惠達(dá)衛(wèi)浴——作為42年的國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌，2024年期待通過(guò)新媒體的運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化【健康衛(wèi)浴定制專家】的品牌定位，同時(shí)圍繞【100個(gè)女孩的后臺(tái)】和【惠惠達(dá)IP】?jī)蓚€(gè)核心項(xiàng)目進(jìn)行深度的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作。而在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中，AI逐漸發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

AI·準(zhǔn)

100個(gè)女孩的具像化

女性群體的需求因?yàn)榫薮蟮男詣e數(shù)據(jù)鴻溝而常常被忽視，惠達(dá)為了更好地關(guān)懷女性用戶群體的健康，“100個(gè)女孩的后臺(tái)”計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，旨在號(hào)召大家更加關(guān)注女性的生理和心理健康。

這支態(tài)度視頻里的大多數(shù)畫面由AI生成

接下來(lái)的難題是每一位女性都是鮮活的個(gè)體，不同的年齡、不同的職業(yè)、不同的人生經(jīng)歷……我們要如何準(zhǔn)確刻畫不同女性正面臨著的各不相同的健康痛點(diǎn)？

借助AI，我們?cè)诨葸_(dá)42年周年慶時(shí)輸出了【42個(gè)她 42份健康心愿】系列海報(bào)——需要被恒溫保護(hù)的小嬰兒、遇到健康問(wèn)題羞于表達(dá)的青春期女孩、忙于工作疏于自我關(guān)懷的職場(chǎng)女性、應(yīng)該被理解和減輕負(fù)擔(dān)的全職媽媽、隨著年齡增長(zhǎng)出現(xiàn)健康問(wèn)題的阿姨和奶奶……

傳統(tǒng)做法中這42張女性海報(bào)想要做到精準(zhǔn)，要么實(shí)拍要么合成，無(wú)論是哪種做法都要耗費(fèi)巨大的精力和金錢，而AI讓這一切變得精準(zhǔn)又快速。

AI·快

熱點(diǎn)跟進(jìn)唯快不破

在當(dāng)今的運(yùn)營(yíng)工作中，緊扣熱點(diǎn)事件來(lái)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容是重要策略之一。今年，巴黎奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是最為矚目的熱點(diǎn)盛事。面對(duì)這樣的重大熱點(diǎn)，我們2天內(nèi)完成了一組高質(zhì)量的奧運(yùn)熱點(diǎn)海報(bào)——將奧運(yùn)賽事與巴黎地標(biāo)建筑相融合，既具有奧運(yùn)的特色同時(shí)也宣傳的不同產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)功能，能夠快速且高質(zhì)量跟進(jìn)也得益于AI的應(yīng)用。

最近“給地標(biāo)穿毛衣”的熱點(diǎn)惠達(dá)也快速跟進(jìn)了一波，用AI讓惠達(dá)大樓和惠惠達(dá)達(dá)以及主推產(chǎn)品智能馬桶3026都穿上了毛衣。

從創(chuàng)意概念的精準(zhǔn)表達(dá)，到與品牌形象及要求的高度契合，AI均展現(xiàn)出了高效與可靠的特點(diǎn)。

AI·省

日常運(yùn)營(yíng)素材信手拈來(lái)

除了特定的熱點(diǎn)事件外，AI 在日常的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容中同樣發(fā)揮著不可或缺的作用。充滿童趣和天馬行空創(chuàng)意的兒童節(jié)海報(bào)、每周的健康科普長(zhǎng)圖和小紅書筆記，每一張人物和場(chǎng)景均借助 AI 設(shè)計(jì)制作而成。AI定制化的特點(diǎn)，能夠根據(jù)節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)主題、品牌調(diào)性，幫助品牌更全方位呈現(xiàn)內(nèi)容、表達(dá)觀點(diǎn)。

越來(lái)越多的創(chuàng)意內(nèi)容在幾乎零原始素材基礎(chǔ)上搭建完成，它提升的不只是內(nèi)容的品質(zhì)更是為運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了創(chuàng)新性的輸出，讓我們得以在未來(lái)的更多內(nèi)容產(chǎn)出上提供更多高質(zhì)量的、充滿創(chuàng)意的視覺(jué)內(nèi)容。

AI·妙

探索更有趣的創(chuàng)意形式

今年中秋節(jié)我們?yōu)榛葸_(dá)原創(chuàng)的【惠惠達(dá)達(dá)中秋rap】由Chatgpt產(chǎn)出歌詞，再由AI譜曲及演唱，完成了以往需要專業(yè)音樂(lè)人、錄音棚配合才能完成的創(chuàng)意內(nèi)容。