平安健康險《記憶的小偷》，幫扶阿爾茨海默病老人
“你是誰啊？”
據統計，每3秒鐘，世界上就會新增一位阿爾茨海默病患者。我國約有1000萬阿爾茨海默病患者，數量居全球之首。平均每10位老年人中就有1位患有不同程度的阿爾茨海默病。長期服藥治療、專人陪護照料，是這群“老小孩”最需要的關心和幫助。
平安健康險設立壹起愛慈善信托，持續關注幫扶阿爾茨海默病老人群體。匯聚愛與溫暖，守護健康平安。
我們這次的挑戰，是如何通過品牌宣傳片打響平安健康險壹起愛慈善信托的認知，有效傳遞品牌價值與溫度。
《記憶的小偷》
創意思路
對于阿爾茨海默病及其家屬而言，遵囑吃藥、專人照料固然至關重要，但“面對遺忘”，或許是對他們來說更加殘酷的命題。
我們以此為切入點，構思“記憶的小偷”這一阿爾茨海默病的隱喻，通過阿爾茨海默病患者女兒的視角，講述父親患后生活中的變化，抽絲剝繭地感受他們面對遺忘時的隱痛。
01 真實情感觸動人心
視頻通過老王和小王這一對父女的日常生活，細膩地刻畫了阿爾茲海默癥患者從輕微健忘到嚴重失憶的過程，讓觀眾能夠深切感受到患者內心的困惑與無助，以及家人從無奈到堅定守護的情感變化。這些真實情感的流露，很容易觸動觀眾的心弦，引發共鳴。
02 細節處理彰顯溫情
視頻中充滿了許多溫馨的細節處理，如老王在冰箱、藥箱、灶臺等各處貼上便利貼，提醒自己和家人注意事項；小王無奈但充滿愛意的眼神與動作；以及鄰里間對老王的友好與關懷等。這些細節不僅展現了患者與家人的努力與堅持，也傳遞出社會大眾對患者的包容與幫助。
03 敘事節奏把控得當
視頻的敘事節奏把控得當，從開頭“熱心市民老王”的輕松、接地氣，到忘記家門被女兒吐槽的留懸念，再到確診阿爾茨海默病的沉靜、茫然，接著是一個個便利貼襯串聯起遺忘加重的哭笑不得的情節，再是老王迷失街頭的無措，女兒進家門老王那句“你是誰啊？”情緒烘托達到最高點，最后是疾病日常之下，仍有溫情與愛常駐，引出視頻末尾平安健康險壹起愛慈善信托。
這種節奏變化、情緒遞進，使得視頻更加生動、有趣、感人，同時也能夠更好地傳遞出品牌溫度和價值。
04 隱喻手法引人深思
“記憶的小偷”這一隱喻手法貫穿整個視頻，既形象又深刻。它不僅揭示了阿爾茲海默癥對患者記憶的破壞力，也彰顯出社會對這一群體的關注與支持的重要性。
05 記憶會遺忘 愛不會消失
阿爾茨海默病群體需要被看見和關注，平安健康險設立壹起愛慈善信托，持續關注幫扶阿爾茨海默病老人群體，讓愛如影隨形，溫暖那些被“記憶的小偷”傷害的心靈。
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