諾特蘭德×抖音超品日：你的寶，真的真的吃飽了嗎？

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舉報(bào) 2024-09

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《2023年度消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，兒童營(yíng)養(yǎng)品以51.7%的增速位居第一。連續(xù)3年全網(wǎng)膳食營(yíng)養(yǎng)行業(yè)銷量第一的諾特蘭德，無(wú)疑也看到了其中的巨大潛力。

問(wèn)題來(lái)了，諾特蘭德兒童營(yíng)養(yǎng)品系列如何找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

我們發(fā)現(xiàn)，市面上兒童營(yíng)養(yǎng)品廣告大多聚焦于具體的賣點(diǎn)宣傳，高度重合的話術(shù)很難留下記憶點(diǎn)。于是，我們決定從品類緯度出發(fā)，做出差異化的溝通：「吃得飽，不代表營(yíng)養(yǎng)夠」以真實(shí)的用戶痛點(diǎn)，喚醒潛在的購(gòu)買需求。

那么，諾特蘭德兒童系列該怎么講，才能更好的被看見(jiàn)、被接受呢？

視頻

你的寶，可能從來(lái)就沒(méi)吃飽！

補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)前，先補(bǔ)補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)觀

物質(zhì)條件的豐富，精細(xì)化的育兒，家長(zhǎng)們除了讓寶寶「吃飽」，更希望「吃好」。從喝不完的大骨湯到每日一碟的藍(lán)莓，家長(zhǎng)們使出了全身解數(shù)，只為讓寶寶補(bǔ)上營(yíng)養(yǎng)。但事實(shí)是，由于烹飪方式和食物營(yíng)養(yǎng)素含量等限制，大部分寶寶的營(yíng)養(yǎng)吸收率并沒(méi)有想象中高，仍需要額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

于是，在影片中，我們把大腦/骨頭/眼睛擬人化，變身可可愛(ài)愛(ài)的小伙伴，向爸爸媽媽們發(fā)出犀利「控訴」：你的寶，可能從來(lái)就沒(méi)吃飽！

卷完這頭卷那頭，大腦吃飽再加油嘛～

斜線弧線拉直線，骨頭吃飽才全面！

跟著書本去探險(xiǎn)，眼睛吃飽看更遠(yuǎn)！

這次明星推薦官不“背書“，改“講課”了！

被全網(wǎng)@開課的鮑蕾老師，我們請(qǐng)來(lái)了~

如果寶寶的健康是財(cái)富，每個(gè)媽媽都是理財(cái)大師。而作為最會(huì)理財(cái)?shù)膵寢?amp;最會(huì)當(dāng)媽媽的理財(cái)師鮑蕾老師，在育兒這件事上相當(dāng)有發(fā)言權(quán)。

于是，我們邀請(qǐng)鮑蕾老師為大家講了一門名為「營(yíng)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)」的小課程，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論「帕累托最優(yōu)」深入淺出地解釋了，為什么兒童營(yíng)養(yǎng)品的選擇需要注重「科學(xué)配比」、「營(yíng)養(yǎng)多元」。而這兩點(diǎn)，諾特蘭德兒童系列營(yíng)養(yǎng)品都妥妥地做到了。