海藍之謎×周杰倫：青春永遠滿載能量
作為高端護膚品扛把子的海藍之謎，經典“貴婦”品牌，似乎從來不缺知名度。但品牌的價值感，僅靠知名大牌的標簽是不夠的。如今美妝護膚競爭激烈的市場下，各個品牌都挖空心思找精準賽道，放大一個個細分功能，去鏈接到消費者一個個真實的需求。這次海藍之謎新推出的精品精粹水，主攻熬夜修復，也面臨不少的競爭對手。而越來越多的年輕人成為當今“貴婦”，高端護膚品牌既要有能打的產品，也要能俘獲年輕人的心。他們喜歡什么，在意什么，怎么能有效touch到他們內心，為感性的認同和理性的訴求買單？
牽手年少回憶殺偶像，此刻青春不朽具象化了
青春是一種感覺，也是一種集體的追憶。海藍之謎推出的新品精萃水，官宣了史上首位「華人品牌大使」周杰倫，一位代表多少人唱出青春感受的國民級偶像，將事件的話題性瞬間拉滿。海藍之謎用“青春”符號喚醒用戶回憶殺，鏈接了品牌與消費者對于保持活力，青春永駐的共同向往，實現品牌有效破圈的目的，打透精萃水給肌膚注能喚新的功效傳播。
而明星營銷現在也發生了翻天覆地的變化。當媒介不再單一，人人都可以成為自媒體的時代，品牌有效種草不再僅僅依賴于明星與kol。選擇一個好的傳播渠道，通過明星熱點、優質內容主題作為鉤子，將用戶卷入進來，共同掀起一場內容狂歡，是如今高效放大品牌種草力的關鍵。這次錨定“抖音”這個以興趣流量導入的內容共創平臺，具備年輕人社交的天然優勢，傳播不再是傳統的自上而下，而是借助興趣社交鏈，實現漣漪式擴散。
海藍之謎發起挑戰賽，為站內官宣造勢
海藍之謎品牌官號帶挑戰組件 #挑戰注能青春 發布首支挑戰賽視頻，用周杰倫TVC宣傳視頻引流，以及邀請站內美妝劇情類達人來為挑戰賽活動預熱。
抖音上線品牌話題和眾測任務，助攻挑戰賽熱度發酵
品牌官方在抖音平臺發起#滿蘊精萃注能青春 #海藍之謎精粹水 雙話題，母子話題關聯，將品牌的熱度聚集匯總，也方便用戶雙話題切換互動。挑戰賽邀請站內數十位原生共創團達人以及10個娛樂營銷號參與沖榜，給話題傳播加持熱度。本次主推的海藍之謎精萃水，主打為熬夜人群提供細胞級修護。于是在內容創作上以熬夜場景為抓手，用場景化的敘述帶動產品賣點的傳遞，滿足目標用戶最本質的需求——新生修護，煥發青春。同步上線眾測任務派發200份樣品邀請全網koc真實體驗，為品牌產品的真實性和效果性做有效宣傳。
任務玩法多樣化引爆話題熱度，用戶創作熱情高漲
全民任務挑戰賽，采用眾測任務和拍攝任務的雙任務結合吸引大量用戶投稿，評論彩蛋、貼紙以及小飛盒的趣味玩法更是引發全網互動，實現話題點擊率和互動量快速增長的目的。話題累計曝光17億+，挑戰卡片詞#挑戰注能青春 共吸引 近50w人參與，最高登抖音熱門挑戰榜TOP 1。
自然熱榜居高不下 ，提高品牌互動完成熱度收割
圍繞#周杰倫演唱會狀態、#周杰倫狀態回春 等事件關鍵詞，傳播上為品牌加注明星流量，進一步增加了品牌的互動曝光。話題最高登抖音熱榜娛樂榜TOP9，在榜時長超34h+。
并引發數十個營銷號輔助熱炒，以及多個垂類矩陣達人為話題制造抖音站內熱度，覆蓋美妝、生活、顏值、劇情多個領域，達人手持海藍之謎精萃水進行創意拍攝。達人視頻總曝光量近1000w+，實現話題在全網的高質量曝光，助力產品實現有效收割。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）