影視IP還能這么玩？《慶余年2》抖音宣發與品牌的夢幻聯動
《慶余年2》未開播就引發全網關注的大火劇，時隔五年，終于與影迷們再次見面。
這部集懸疑、穿越、動作、科幻于一體的國民劇，開播即巔峰，話題度全面拉滿。
好戲上演，爆款星集。此時品牌也紛紛借勢搭橋，如火如荼圍繞影視IP展開花樣內容營銷。
影視植入、插片贊助、明星代言...
除了劇內的場景貼片營銷，劇外是否可以有一種方式，
將品牌、明星、觀眾三方無縫連接，一起追劇看劇，甚至是自創玩起來？
抖音圍繞潛在必火劇集《慶余年2》熱度，推出全新影視二傳互動新模式——美好星影100+。
抖音造影視化IP大事件 攜手多品牌二傳互動
根據不同品牌和《慶余年2》的合作權益在抖音站內制造定制化熱點話題形成熱度關聯，以站內組件創新玩法+優質kol造熱+文娛熱點沖榜相結合的傳播鏈路讓用戶真正把看劇“玩起來”，同時幫助品牌借勢影視IP場景化內容，配合劇集爆發節點，將劇集IP價值延展到劇外營銷，在抖音上進一步放大品牌勢能，掀起消費熱潮。發起影視IP相關內容主題UGC互動挑戰賽活動，以劇內營銷內容、影視熱梗為載體，卷入更多KOL、KOC、全民UGC創作多元化內容，更多維度的觸達用戶。
基于不同品牌IP合作權益，給予定制化的傳播玩法
每個品牌和影視劇的合作權益不同，且劇集中適合做二創的內容不多，若強行加入品牌賣點營銷感偏重，缺乏趣味。如何站在用戶和品牌雙重視角打造具有討論點的熱門話題，針對不同客戶既有的《慶余年2》ip授權范圍和品牌產品特性，二創造梗出圈？
抖音美好星影100+，結合每個品牌自身調性與合作權益，給出定制化挑戰賽內容側重點，利用站內資源進行品牌向趣味化包裝，吸引用戶參與挑戰賽。
德佑：推出聯名濕廁紙撬動“慶粉催更”，錨點助力品牌營銷破圈
德佑在《慶余年2》ip基礎上巧妙融合自身的王牌產品濕廁紙及其對應的使用場景，商業話題“慶余年2爆改德佑濕廁紙”直接借勢ip熱度透出德佑推出的慶余年2聯名濕廁紙、挑戰詞“蹲慶余年2蹲出新境界”將產品使用場景與全網火熱的追劇現象進行趣味化發散引發用戶共鳴：“追慶余年2追出新境界”，因而吸引用戶自發分享。
koc共創任務“慶余年2爆改德佑濕廁紙”，解鎖蹲劇新姿勢，用現金獎勵模式，邀請ugc深度挖掘劇情梗點，站內原創投稿熱度持續拱高。話題累計曝光4億+。直播間聯合劇情大婚熱點，ip聯名款驚喜上線，引慶粉強勢圍觀，數據飛速攀升，直播間總觀看量超日均8倍，帶貨總榜嬰童榜TOP1、家居生活榜TOP12。
喜茶：聚焦“范閑大婚”劇情，趣味實現用戶線下喝喜酒美好愿景
喜茶以慶余年2中范閑大婚的劇情設定作為傳播背景，推出“范閑大婚&息差聯名款”線下門店及周邊、喜帖，讓慶粉們熱情高漲。商業話題詞“#追慶余年喝慶喜茶”將品牌名和全網的追劇熱潮巧妙連結、話題累計曝光近3億+。
挑戰詞“#給小范大人送上慶喜好禮”不僅以諧音的形式露出喜茶和慶余年聯名的產品“慶喜好荔”，全網“喜”上頭，站內大婚氛圍拉滿也很好地借助了范閑大婚的熱度完成了品牌向二創傳播。
TCL：深耕角色形象“跟著王大人用好科技”
TCL巧用明星“田雨”劇中形象“王大仁”tvc創意廣告視頻，并借勢角色與品牌聯動完成熱點傳播。商業話題詞#跟著王大人玩轉TCL好科技用“王大人”與慶余年中主演“王啟年”進行鏈接實現了熱度嫁接，挑戰詞#跟著王大人玩轉真正好科技以引導用戶模仿演繹“王啟年精打細算”的方式進一步擴傳品牌tvc，達到曝光轉化目的。話題累計曝光近2.5億+。
星影多元資源打通新鏈路，助力多品牌完成商業閉環
美好星影100+打通影視與營銷的全鏈路，抖音《慶余年2》搜索h5/劇方官號錨點可跳轉影視詳情頁進而引流跳轉品牌話題頁/任務頁/心愿彩蛋墻，以劇集本身熱度為挑戰賽拱高熱度進而賦能品牌轉化。通過瀏覽品牌主頁、參與品牌挑戰賽等積攢積分兌換禮物，趣味互動引流劇粉和自來水用戶，為品牌帶來人群資產沉淀。
借勢劇情走向挖掘文娛原生熱點，強化品牌心智
根據劇情走勢策劃實時沖榜熱點，借助品牌傳播主題或產品與劇情的契合點做內容策劃發散，如德佑在慶余年開播熱潮高漲的時候圍繞#被慶余年2反復刀到 最后斬獲種草榜TOP1、娛樂榜TOP16、熱點榜TOP49進行熱點沖榜，喜茶在范閑大婚時進行#范閑大婚送喜禮現場 娛樂榜TOP38、TCL在站內“王啟年職場人設”具有高話題度時，進行#王啟年給打工人的職場指南 種草榜TOP10，三次沖榜在滿足品牌權益露出的同時借勢站內發酵熱點，另外再鋪設一些抖音官方賬號進行趣味剪輯給到官方流量扶持助力沖榜。
品牌與劇集的深度聯動，全面助力流量收割
品牌通過與《慶余年2》IP的合作，緊密貼合《慶余年2》的劇情走勢，在站內創建相關品牌向商業話題，追蹤相關熱點進行站內沖榜，將熱劇熱度快速積聚轉化為品牌熱度。
同時借助抖音美好星影100+的豐富資源，為品牌帶來IP合作與流量轉化的閉環，實現跨界傳播，通過一系列與影視IP深度聯動的內容創意和站內創新玩法，從借勢、造勢、再到用勢，為品牌贏得價值增長。
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