抖音演出X喜力：秋天到了，從春天走來的草莓音樂節又雙叒火了
09年，受清醒樂隊《永遠的一天》中“春天來了，草莓紅了”這句歌詞的啟發，“草莓音樂節”誕生，也成為中國樂圈的強力先聲。
十五年過去了，草莓音樂節早已成為樂迷心中不可取代的“音樂烏托邦”。伴隨著音樂節文化的發展、樂圈的大眾化，越來越多的音樂節品牌出現，那么草莓音樂節這個老廠牌如何唱出新的聲音，怎么樣才能“歷久彌新”？
今年9月份，抖音演出×喜力攜手共同冠名宣發泉州、東莞、廈門草莓音樂節，三座城市，三場音樂節，三個城市大事件，總體曝光超50億+，三場演出累計打造50+個熱點，在秋意漸濃的2024，草莓音樂節，又雙叒叕火了起來。
一、15年后草莓音樂節來到抖音，如何發出新聲音？
客戶的需求很明確。
喜力作為抖音演出首個線下音樂節冠名品牌，期望我們在打造頭部音樂節宣發showcase以外，能借助音樂節的勢能提升品牌影響力；而抖音演出希望串聯音樂節線下線上，用線下的音樂盛事調動抖音用戶的創作熱情，推動優質內容投稿，同時依托線下音樂節的營銷聲量，進一步拓寬抖音演出的市場知名度。
著手謀劃時，先有幾道關卡擺在我們面前——
首先，連續三場草莓音樂節傳播，看似是連續不斷的狂歡，但是很容易讓觀眾產生審美疲勞，如何做出差異性內容，讓每場都有“新皮膚”，給每場觀眾都帶來新驚喜？
二是，在音樂節場域內，定制創意線下場景，聯動達人打卡，把線下狂歡氛圍延伸到抖音平臺，似乎不是難事，但是我們更希望做的是「互動的發動機」而不是「內容的搬運工」，如何才能真正激發抖音站內的互動傳播，充分調動用戶參與度，形成話題效應？
此外，live演出遍地開花、卷出天馬行空的時代，可能讓一場音樂節演出演化成一張“城市名片”嗎？或者說，什么樣的創意，才能形成城市級別的影響力？
最后，在本次傳播中，藝人無法直接參與內容宣發，這無疑對曝光量不利，在此既定情況下，如何引入其它資源去彌補這部分熱點空缺？
二、四招硬控三地草莓音樂節 這一次又火了
關關難過關關過，面對這些必須解決的問題，項目伙伴們經過了反復腦暴，并且和業務方做了多次溝通和爭取
最后，決定錨定四個解法，針對性解決這些難點問題。
三座城 三個詞 以城市特色為音樂節注入差異化傳播力量
有這樣一句歌詞“小城故事多，充滿喜和樂”，音樂節本就發生在每個城市里，也是屬于每個城市的特色故事。順著這個思路，我們希望將城市特色在音樂節傳播上集中放大，相同的草莓音樂節在不同的城市氛圍下氤氳出不一樣的氛圍。
泉州主打「浪漫」，東莞「松弛」拉滿，廈門「文藝」氣質突出，根據三個城市的氛圍關鍵詞，策劃單場活動的主題內容脈絡，推出城市氛圍向音樂大事件 #在東莞看音樂節太松弛了、#廈門的浪漫藏在草莓音樂節里了 均登上同城熱榜高位。
同時，側重挖掘地方獨有特色，譬如在泉州草莓音樂節，結合當地非遺簪花文化，策劃打造出#音樂節簪花造型 的亮點音樂節事件，獲得了多條萬贊視頻內容，在站內也成功登上熱榜。
一群人 一起樂 聯動抖音優質達人牽頭帶動線上現象級互動
憑借抖音平臺的挑戰賽優勢賽道，基于音樂節上的優質舞臺，聯動線上線下達人進行二創演繹，帶動優質ugc涌入，進而達成線下音樂節聲量在線上的爆發。
在廈門草莓音樂節場次，針對高熱歌曲八三夭樂隊《想見你想見你想見你》，策劃挑戰話題 #你一句想見你我就來了，邀請達人演繹，登上挑戰榜TOP32、累計播放量856.4w次。經典老歌也在抖音平臺再次煥發新生。
三地文旅 花式加碼 用音樂打開城市另一面
從去年以來，全國各地文旅都在不斷發聲，文旅競相battle的熱點引發了全網關注。借此音樂節宣發的奇跡，我們溝通抖音官方和三城文旅展開合作，積極撬動地方藍v、本地官媒體等資源。官方不僅對音樂節的前期預熱和演出期熱點全程跟蹤報道，也參與了熱點內容的策劃，助推打造城市級大事件。
演出期間，抖音演出聯動泉州文旅 @海絲泉州之聲，發布《來泉州只辦三件事》共創預熱視頻，盡顯泉州文旅的好客熱情；聯動@東莞文旅 貼心發布多條演出攻略內容和陣容預熱等視頻，給全國各地趕來現場的樂迷給到了貼心關懷；邀請 @廈門文旅 全程同步跟進發布演出亮點內容，為演出背書加碼。在文旅加碼之下，草莓音樂節上線即成為城市頭號熱門。
全方位記錄演出現場 多視角釋放藝人高光
如果站在舞臺中央的藝人無法發聲，那么我們需要找到更多的追光燈。
在本次傳播中，啟動多種外圍視角，不斷放大藝人個人亮點以及現場演出亮點。重點聯動頭部娛樂營銷號二創解讀，通過不同緯度地刻畫讓大家從預熱到現場都能感受到藝人不一樣的魅力；聯動優質粉絲koc搬運分發，從粉絲視角展示藝人的高光時刻；邀請演出類KOL實時發布優質直拍，讓線上用戶擁有親臨現場的直觀感受，多重資源疊加彌補藝人無法直接參與宣發的短板。在重重資源加持下，多個熱點話題登上熱榜，#HYDE和雅東莞草莓音樂節同臺 登上東莞榜TOP2，#劉忻草莓音樂節斬男又斬女 #劉忻禁欲系灰西裝穿搭 熱點話題登上種草榜TOP9和娛樂榜TOP34。
三、全民音樂節？城市大事件？品牌影響力？既要又要還要一鍵完成
歷時一個月，三場草莓音樂節在抖音站內累計曝光量超50億，共發布宣發視頻305+條，打造50+個熱點，草莓音樂節抖音搜索指數同比增長229.41%，累計帶動用戶抖音投稿超萬條。并且抖音演出成功和11個官媒合作，共計收獲26+個同城熱榜，讓草莓音樂節化身當地現象級城市熱點。此外，活動期間達人深度打卡喜力品牌展區，發布超17個萬贊視頻，實現品牌商業展位高效曝光。
三場草莓音樂節已然落下帷幕，但是音樂節延續的能量依然持續不斷。當面對“舊題新解”、面對單個項目多重目標、面對不同業務主體的“既要又要還要”，也許這次為期三場的超長周期草莓音樂節傳播給到了我們足夠充足的經驗和信心去應對化解。
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