雀巢咖啡近身開大，XXXXXL號咖啡小條高調(diào)上場
雀巢咖啡1+2，作為引領(lǐng)眾多國人初嘗咖啡滋味的啟蒙之選，伴隨著一代又一代消費者的成長軌跡，也因其強悍的跨越經(jīng)濟周期能力，至今仍是市場表現(xiàn)最好的速溶咖啡品牌。帶頭大哥的身份從沒讓雀巢咖啡迷失，做好產(chǎn)品的主張不曾改變過，而“味道好極了”的經(jīng)典雀巢咖啡1+2也一直不間斷地為“好味道”默默升級著。2024年，它開啟了新一波香濃升級并啟動新的視覺升級。100%進口咖啡豆帶來了巨巨巨香醇的味道，咖啡含量升級讓口感巨巨巨濃醇，0反式脂肪更是好喝變得巨巨巨安心。
這一次，雀巢咖啡不再低調(diào)。作為一家無比愛惜羽毛的企業(yè)，正是因為做到了完備，所以更敢大聲放話。而這種坦蕩自信的態(tài)度，不僅能與敢說敢做的消費者互通語境，也很有助于提振經(jīng)銷商信心。
但落地形式必須直給且有趣，這次不如直接從視覺來“提神”吧！一波雀巢咖啡1+2的全程開大campaign開啟！各種現(xiàn)實與虛擬中的咖啡巨物，結(jié)合drama的互動場景和有趣、時尚的巨物周邊，在吸引消費者注意力的同時，激發(fā)消費者興趣，讓其積極參與互動、主動分享傳播。???????????????
以“巨drama”的形式
讓消費者獲得WOWmoment
產(chǎn)品或logo放大放大再放大，在這次項目中得到了充分地釋放。
當雀巢咖啡1+2更年輕、更有活力的品牌包裝極限放大，巨大的新包裝盒視野占位直接拉滿，消費者總能一眼就注意到。
打破三維世界束縛的預告視頻
一眼難忘，期待拉滿
為了提供沉浸式的視覺體驗和別具一格的場景體驗，精心制作的巨物VR視頻自然成為拉開這次營銷序幕的首選：
成都春熙路太古里，朝氣蓬勃的年輕人高舉XXXXL號的咖啡小條大步向前，加滿咖啡能量的車子變成超大版雀巢咖啡1+2包裝盒集結(jié)出發(fā)；
鏡頭切換到高空，三架直升機吊著香氣滿溢的雀巢咖啡紅杯前往成都雙子塔；最后，滿滿能量的大型新包裝盒駛至雙子塔，主題“香濃升級，一起開大”伴隨巨型新包裝和巨型紅杯的Ending pose有力地出現(xiàn)在熒幕上。???
借用VR技術(shù)，將日常物品（如咖啡小條、咖啡杯）放大到超乎尋常的尺寸，突破三維界限的同時加大視覺沖擊，讓觀眾身臨其境地感受到巨物帶來的震撼效果。
在埋下后續(xù)驚喜伏筆的同時，成功加深觀眾對品牌的記憶點。
視覺空間重構(gòu)
給city來億點大大的震撼
為了和本地消費市場深度鏈結(jié)，我們以巨型包裝擬人化報到形式設計了地域海報，用各城市自己的文化語言與消費者線上互動。
充分造勢后，咖啡小條抵達成都線下“報到”。
夜幕降臨，雙子塔化身兩支充滿魔力的巨巨巨大咖啡小條，成功構(gòu)建了一個巨物營銷沉浸式場景體驗。?????
雙子塔航拍夜景
活動的亮點不只是給城市地標換“新皮膚”，而是將代表性建筑高度與產(chǎn)品本身特征融合。巧妙借用雙子塔與咖啡小條高度相似的外形，為熟悉的場景增添新奇的空間意趣，讓產(chǎn)品迅速成為視覺焦點。被注入雀巢咖啡能量的兩大只，夜晚里更是精神抖擻，炯炯有神，充分call back了雀巢咖啡的提神功效。??????????????????????????
與化身巨型“咖啡小條”的雙子塔互動拍照
趣味線下反哺線上
香濃升級一起開大
當然，讓消費者“wow”不是我們的唯一追求。巨物的展現(xiàn)是手段而遠非目的，讓視覺沖擊、品牌識別和社會情感做到有機整合，才能確保“巨物”不僅吸引一瞬關(guān)注，更帶動長尾效應，讓消費者和品牌巨能玩在一起，做出主動分享。
禮盒周邊Plus版
打造難以抗“巨”的儀式感
開學季是雀巢咖啡陪伴年輕人的重要場景。雀巢咖啡1+2全面煥新之際，從學生黨開學的必備好物切入，以“嶄新的面貌”與年輕人一起開啟人生新的序章。
超大大大筆，超大大大顯眼包，超大大大抱枕
打造巨大開學新裝備助力新咖報到
周邊禮盒深度釋放與開學場景的適配度，給足消費者情緒價值。用場景通感打造爆款，既是開學巨型驚喜，又是打卡神奇。讓每個背著雀巢“顯眼包”的人都成為行走的廣告，自然而然吸睛種草。
博主超大大大顯眼包
超大大大大咖啡小條種草
外圍花式整活打卡
香濃肆意發(fā)散
抓住“超市出片”年輕又小眾的新潮需求，用商超放大版紅杯、巨巨巨大的大北筆和顯眼包合力打造出一個獨特互動空間，引得無數(shù)年輕人前來打卡拍照。
不僅如此，雀巢咖啡1+2巨型咖啡小條、巨型紅杯、新包裝抱枕現(xiàn)身成都咖啡集市，配合現(xiàn)場香濃升級的新品試喝，好喝好玩好出片。
敢玩敢突破
開啟巨物營銷新紀元
雀巢咖啡1+2全系煥新，通過drama、吸睛的“巨物+”營銷方式，將“香濃升級”、視覺煥新等重要信息巧妙的融入趣味巨型裝置和社交互動場景中，突破式地讓品牌成為社交媒體中的熱點話題，讓消費者關(guān)注品牌價值，而不再局限于產(chǎn)品的功能性。
雙子塔巨型“咖啡小條”亮相第一天，雀巢咖啡直播間也在巨物下盛大開播。實效數(shù)據(jù)巨巨巨喜人！
雀巢咖啡官號直播間場觀增長率690%
新客增長率589%
實時在線增長率高達2112%?
周邊以新奇、有趣的方式成功吸引到了目標客群的注意力，直播當日熱銷開大禮盒 2600+盒。
這一場年輕、時尚與技術(shù)完美融合的“巨物+”營銷實踐，為巨物營銷注入新的活力與可能。對消費者來說，不僅僅是觀看廣告、接受廣告，而是成為廣告的一部分。成功讓消費者化身為品牌故事的講述者，構(gòu)建了一個積極向上、自然流暢的口碑傳播生態(tài)。
據(jù)悉，“香濃升級 我要開大”的傳播效果依然保持著可觀的增長。
據(jù)悉，雀巢咖啡1+2開大禮盒銷量已超400w！
這一次，雀巢咖啡第一次沒說提神，但卻時時處處都在“提神”。一次大膽突破的嘗試，不僅收獲了傲人的成績，更在玩在一起的過程中激活了全新的年輕化形象，讓一個有點酷，更與年輕人同頻的品牌形象新鮮亮相！
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