嘉士伯盛夏足球體驗營銷戰
2018年7月15日，法蘭西軍團與“格子軍團”克羅地亞齊聚莫斯科體育場，角逐FIFA世界杯的桂冠，最終，高盧人捧回了大力神杯，而斯拉夫人也憑借自身頑強與不懈努力，贏得了世人的敬重。在激烈的足球競技背后，各大品牌也借勢發起營銷戰役，以拉近去球迷的距離，增強品牌競爭力。
“最佳觀球伴侶”嘉士伯對足球營銷有豐富的經驗，與騰訊合作策劃了《與球星同行》、《進擊女神》兩檔以足球相關的綜藝節目，打造“硬核”內容；同時，注重與消費者互動、與球迷相融合的品牌方需要在數字傳播中創想出更好的內容，并通過全面的渠道更有效地觸及更廣大人群，因此，嘉士伯與氬氪集團達成戰略合作，打造了一系列以足球為核心的傳播活動。
氬氪集團作為嘉士伯數字營銷的智囊團，傾心為品牌方推動“嘉你更精彩”夏季足球營銷活動的進度。深度發掘品牌與足球的關聯性，將品牌原有的足球營銷內容做大眾化延伸，迎合泛娛樂化的市場。同時，協助品牌方把控夏季營銷活動的全渠道傳播節奏，力求做到盡善盡美。
在線上，結合兩檔足球周邊節目，制作了趣味競猜H5，兼顧專業與輕松足球內容，覆蓋硬核球迷和“佛系球迷”，增強大眾對足球的關注，同時與眾多自媒體合作，全渠道傳播數字內容，為節目引流，擴大品牌聲量。
為了深化“最佳觀球伴侶”的形象，我們參與到線下“觀球狂歡派對”的每一個細節。從重慶到廣州，再到成都、昆明，每一場派對都因地制宜地加入了當地元素：邀請當地足球名宿，如重慶請到了前國足隊長馬明宇，廣州邀請了前太陽神核心胡志軍等；另外，還加入了電競FIFA、真人桌上足球、跑酷、踢球點燈等創意環節；還請來進擊女神、足球名嘴等一眾嘉賓，打造了一場集“評球”、“踢球”、“看球”于一體的娛樂盛宴，為在場觀眾帶來極致體驗。
氬氪集團與嘉士伯雙方攜手用體育競技作為切入點、以消費者為核心打造全渠道的傳播內容，贏得了一場漂亮的足球營銷戰役，獲得廣泛的認同。未來，氬氪集團將繼續創造更多趣味互動內容，通過創新營銷幫助品牌獲得更高的成就，與嘉士伯品牌共生共榮。
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