嘉士伯盛夏足球體驗營銷戰(zhàn)
2018年7月15日，法蘭西軍團(tuán)與“格子軍團(tuán)”克羅地亞齊聚莫斯科體育場，角逐FIFA世界杯的桂冠，最終，高盧人捧回了大力神杯，而斯拉夫人也憑借自身頑強與不懈努力，贏得了世人的敬重。在激烈的足球競技背后，各大品牌也借勢發(fā)起營銷戰(zhàn)役，以拉近去球迷的距離，增強品牌競爭力。
“最佳觀球伴侶”嘉士伯對足球營銷有豐富的經(jīng)驗，與騰訊合作策劃了《與球星同行》、《進(jìn)擊女神》兩檔以足球相關(guān)的綜藝節(jié)目，打造“硬核”內(nèi)容；同時，注重與消費者互動、與球迷相融合的品牌方需要在數(shù)字傳播中創(chuàng)想出更好的內(nèi)容，并通過全面的渠道更有效地觸及更廣大人群，因此，嘉士伯與氬氪集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造了一系列以足球為核心的傳播活動。
氬氪集團(tuán)作為嘉士伯?dāng)?shù)字營銷的智囊團(tuán)，傾心為品牌方推動“嘉你更精彩”夏季足球營銷活動的進(jìn)度。深度發(fā)掘品牌與足球的關(guān)聯(lián)性，將品牌原有的足球營銷內(nèi)容做大眾化延伸，迎合泛娛樂化的市場。同時，協(xié)助品牌方把控夏季營銷活動的全渠道傳播節(jié)奏，力求做到盡善盡美。
在線上，結(jié)合兩檔足球周邊節(jié)目，制作了趣味競猜H5，兼顧專業(yè)與輕松足球內(nèi)容，覆蓋硬核球迷和“佛系球迷”，增強大眾對足球的關(guān)注，同時與眾多自媒體合作，全渠道傳播數(shù)字內(nèi)容，為節(jié)目引流，擴(kuò)大品牌聲量。
為了深化“最佳觀球伴侶”的形象，我們參與到線下“觀球狂歡派對”的每一個細(xì)節(jié)。從重慶到廣州，再到成都、昆明，每一場派對都因地制宜地加入了當(dāng)?shù)卦兀貉埉?dāng)?shù)刈闱蛎蓿缰貞c請到了前國足隊長馬明宇，廣州邀請了前太陽神核心胡志軍等；另外，還加入了電競FIFA、真人桌上足球、跑酷、踢球點燈等創(chuàng)意環(huán)節(jié)；還請來進(jìn)擊女神、足球名嘴等一眾嘉賓，打造了一場集“評球”、“踢球”、“看球”于一體的娛樂盛宴，為在場觀眾帶來極致體驗。
氬氪集團(tuán)與嘉士伯雙方攜手用體育競技作為切入點、以消費者為核心打造全渠道的傳播內(nèi)容，贏得了一場漂亮的足球營銷戰(zhàn)役，獲得廣泛的認(rèn)同。未來，氬氪集團(tuán)將繼續(xù)創(chuàng)造更多趣味互動內(nèi)容，通過創(chuàng)新營銷幫助品牌獲得更高的成就，與嘉士伯品牌共生共榮。
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