東芝×萌寵生活節(jié)：帶著毛孩子貼貼春天
隨著消費者生活水平的提高和對寵物陪伴的需求增加，寵物在家庭中的身份也越來越多樣化。寵物家庭地位上升的背后，折射出當(dāng)下年輕人越發(fā)看重寵物情感陪伴治愈的社會現(xiàn)狀。
憑借情感消費的加持，寵物經(jīng)濟已悄然站上了風(fēng)口。截止2023年底，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)超514萬家。而這，也為品牌帶來了激烈的競爭和復(fù)雜的挑戰(zhàn)。如何通過產(chǎn)品去切入“人-寵-生活”場景，深挖消費者的痛點和需求，創(chuàng)新品牌營銷，搶占更多市場份額，成了各大品牌的需要考慮的問題。今年4月，作為人寵友好導(dǎo)向品牌的東芝，提交了一份漂亮答卷。
一個友好主張
東芝提出“春日撒歡，擼寵不吸毛”主張，號召帶著毛孩子貼貼春天，直擊用戶訴求。
根據(jù)產(chǎn)品特性打造直擊用戶痛點的先導(dǎo)片，多平臺發(fā)布，植入產(chǎn)品賣點——除菌除螨除毛屑，一鍵蓬松柔軟，讓你擼寵無憂。
發(fā)布倒計時創(chuàng)意海報，展示狗狗運動會等活動項目，吸引目標(biāo)人群關(guān)注參與。
一場春日派對
東芝聯(lián)動萌生萬物生活節(jié)，結(jié)合萌寵互動體驗打造核心場景。
以“玉兔”形象結(jié)合產(chǎn)品打造創(chuàng)意主題打卡點，打卡集章送禮物。
一系列精彩花絮
制作活動花絮實現(xiàn)長線種草，豐富品牌用戶內(nèi)容的沉淀。
東芝借勢萌寵生活節(jié)，以線下互動形式，把產(chǎn)品種草、品牌傳播變成一個可看可玩的線下人寵春日派對，讓大家擼寵不吸毛，盡情撒歡。
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