如今乳腺癌的發病率正在不斷上升，然而在印度農村地區，三分之一的婦女不知道乳腺癌的存在，90％的婦女沒有意識到自我檢查乳房的重要性。避免這種災難的唯一方法是傳播自檢意識并鼓勵她們采取行動。Mahindra Rise雖然是一家汽車公司，但是一直以來致力于印度農村的健康和安全，面對這樣的現象策劃了一場活動。該活動的目標是創建一個可持續的解決方案，使婦女們了解乳腺癌知識，并向她們展示簡單易理解的自我檢查方式，最終獲得了2018戛納國際創意節健康類銀獎。
實現任何行為改變的最佳方式是利用現有的文化行為。針對印度農村地區的婦女將錢包放在上衣中以保護錢財的習慣。活動中設計并制作了一些內部印有乳房自我檢查視覺圖案的錢包，即Health Purse，作為提醒婦女們注意自己乳房健康的媒介。
健康錢包的圖案匯總
健康錢包的外觀匯總
健康錢包的個別款式細節
健康錢包活動在印度的偏遠村莊中進行。Mahindra與當地醫護人員取得聯系、通知婦女，以確保她們會參加健康會議。這些會議是在CPAA ，即癌癥患者援助協會的支持下進行的。 一場典型的會議持續大約2個小時，在那里女性被教導如何在家里進行乳房自我檢查，然后給她們提供作為提醒媒介的錢包。
一些得到健康錢包的婦女
婦女們在學習相關知識
該項目的影響可以從以下事實來衡量：a）印度癌癥患者援助協會不僅在這6個村莊舉辦了健康講習班，還分發了健康錢包，確認了信息的相關性。 b）Mahindra Rise和CPAA都致力于將這一舉措推廣到更多的村莊。 c）該計劃的任務是幫助婦女了解乳腺癌的嚴重程度，自我檢查的必要性以及提醒自己經常這樣做的必要性。
項目信息
品牌/廣告主
Mahindra Rise
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Grey 葛瑞 印度孟買
參與者
獎項榮譽
2019
D&AD Awards
Graphic Design | Applied Print Graphics
Yellow Pencil
2019
ADFEST
Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Outdoor Lotus | Ambient | Small Scale
Bronze Lotus
2019
ADFEST
Print Craft Lotus | Best Use of Illustration
Finalist
2018
Cannes Lions
Outdoor | Small Scale Special Solutions
Bronze
2018
Cannes Lions
Health & Wellness | Brand-led Education & Awareness | Direct
Silver
2018
Spikes Asia
Design | Promotional Item Design
Shortlist
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