New Balance全新輕暖外套：自在冬日，溫暖同行
隨著進(jìn)入換季時(shí)節(jié)，New Balance推出了全新輕暖外套，讓更多人可以輕盈擁抱季節(jié)交替，讓舒適包裹身姿，自在冬日，溫暖同行。我們?cè)诮拥絙rief的時(shí)候，一個(gè)首要挑戰(zhàn)就是——怎樣在表現(xiàn)不同用戶各自生活方式的同時(shí)，也能傳遞出品牌想表達(dá)的溫暖連接和人情溫度。
在創(chuàng)意解題的過程中，我們從某個(gè)“博客實(shí)驗(yàn)”的行為藝術(shù)中得到啟發(fā)，提煉了一個(gè)關(guān)于「溫暖距離」的核心概念。具體來說，距離作為一種溫暖的刻度，當(dāng)然也是會(huì)隨時(shí)變化的。距離會(huì)變遠(yuǎn)，也會(huì)拉近。而有趣的地方在于，溫暖的距離不止是關(guān)于貼身的，也是關(guān)于貼心的。
兩個(gè)物理位置上很近的人，可能是每天路過的鄰居，也未必在心理上走得很近。在日常的相處之外，可能一些無意識(shí)的同行，同頻，交談，發(fā)呆看看陽光樹葉，或任何隨性自在的“無用之事”，都會(huì)不斷翻動(dòng)“溫暖距離”上的數(shù)字。
從街上相距的100m，到更相近的50m，然后20m，2m，1m，0m……我們相信，就算在一切虛擬媒體越發(fā)便捷的今天，用真實(shí)腳步去縮短的距離，傳遞過來的當(dāng)面問候和關(guān)切，總是最有溫度的。無論是一聲當(dāng)面的早安，一杯當(dāng)面遞來的熱咖啡，一次面對(duì)面的閑談……都是真實(shí)質(zhì)感的溫暖連接。
這時(shí)的一墻之隔，也不再有心墻的隔絕。
而個(gè)體的生活方式和溫暖體感，也隨之更為順其自然了?？Х葞熢诖斑叺墓ぷ魅粘?，無論是陽光下的玻璃器皿，或犒賞自己的熱氣小時(shí)光，都與輕暖的服飾一起同框，溫暖著自己的冬日空間。
每天路過咖啡店的Cityboy，也會(huì)習(xí)慣性將essentials放進(jìn)貼身的多個(gè)口袋，穿著最舒適溫暖的外套，在斑駁的陽光下穿過最熟悉的路線。而照例在通勤路上買一杯咖啡，也是他每天保留的一個(gè)溫暖習(xí)慣。
基于這樣的創(chuàng)意設(shè)定，我們?cè)谟捌溺R頭語言中融入了更多細(xì)節(jié)。在整體暖橙的主色調(diào)中，為咖啡店設(shè)計(jì)了更多柔和的散射光，結(jié)合蒸汽和反光的器具，營(yíng)造出靜謐溫馨的空間感。不僅傳遞角色內(nèi)心的溫度，也表達(dá)其在日常生活中尋找平衡與寧靜的過程。
而在騎行部分，則更多利用自然光和暖色調(diào)景物道具的結(jié)合，強(qiáng)化人物在室外場(chǎng)景的溫暖包裹。同時(shí)也通過多景別的切換，為角色的冬日戶外探索注入活力。雖然原本表現(xiàn)冷暖反差的藍(lán)黃色調(diào)最后沒有用，戲劇化的故事線部分也去掉了，但整體還是呈現(xiàn)了溫暖輕盈的舒適感。
即時(shí)在寒意漸濃的冬季，輕暖包裹身姿的外套，好像讓季節(jié)也一起變得溫柔起來。身體不再僵硬，內(nèi)心也不再冷冽，溫暖讓我們和彼此，和生活的距離都變得更近，更貼心。
在平面部分，我們?cè)诳Х瑞^內(nèi)外統(tǒng)一保留溫暖的色調(diào)，強(qiáng)調(diào)柔和的光線投射在室內(nèi)營(yíng)造的溫暖感，讓亮部更顯柔和，暗部更顯松弛。
在街區(qū)場(chǎng)景中，以自然光為主，強(qiáng)調(diào)陽光投射在人物及產(chǎn)品形成的質(zhì)感，保留局部的反差和一些自然細(xì)膩的光影過渡。
整體構(gòu)圖利用空間上的層次變化，根據(jù)故事的發(fā)展，讓人物在場(chǎng)景中更有融入感，使畫面呈現(xiàn)更具溫暖的情緒張力。
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