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天貓全民種計劃:雙11好物“天花板”有多高?

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舉報 2024-11

雙11期間,如何最大限度破圈、激發用戶的潛在需求和購買欲望?對此,天貓推出“全民種草計劃”,深度聯動品牌與用戶,通過微綜藝《天天貓在家》藝人聯動、品牌聯名海報釋出、種草熱點指南等傳播內容和話題打造,在各個渠道聚焦用戶注意力。活動全網曝光量17億+,互動量221萬+,其中3個微博話題引發熱議登上全國熱搜。 

《天天貓在家》:來自明星種草的億級傳播

總曝光3.8億+  總互動超51.4萬

 雙11期間,天貓聯手時尚頭部媒體《時尚COSMO》打造定制級明星微綜藝——《天天貓在家》,特邀探家明星——多領域創作者、音樂人朱婧汐,以女明星居家好物大公開方式,將好物產品及核心賣點巧妙植入,引發觀眾的深度種草效應。《天天貓在家》vlog全網總播放5000W+,總互動10W+,評論區網友紛紛表示被同款好物和家居布置靈感“種草”。

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同時,以朱婧汐在上海的宅家松弛感,衍生#上海是有天生的松弛感吧#話題 引發更廣泛圈層群體關注。話題在上線后迅速成為大家討論的熱點,成功躋身上海榜TOP2,以高熱度話題實現了強效引流。在同城熱搜基礎上,天貓還撬動朱婧汐微博超話等核心社交陣地,進一步擴散話題,激發粉絲圈層的關注度與討論熱情。

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在打造明星微綜藝的同時,天貓充分整合站內外資源,形成了全方位的種草矩陣。一方面,聯動藝人&頭部媒體&立白、后、修麗可、美的品牌官微&KOL,矩陣式擴散種草天貓全民種草心智;另一方面,聯合時尚cosmo傳播,微信公眾號文章閱讀近10W+,并被嘉人網等十余家時尚媒體轉載。強大的“種草”隊伍覆蓋多個垂直領域,廣泛觸達潛在客戶群體,實現品牌信息的快速傳播與精準擴散。

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種草熱點指南:好物的“天花板”原來在這里

總曝光13.5億+  總互動超172萬

雙11期間,天貓通過打造建筑美學天花板AIGC藝術海報,呈現天花板好物核心賣點,并攜手CBNdata發布「好物天花板」年度榜單,全面種草聯合品牌產品,多維度助力品牌雙11銷量提升。 

抓住年輕用戶對高品質好物的期待,天貓攜手立白、優衣庫、學而思、高梵等十大知名品牌,結合不同品牌產品特征,以建筑獨特美學中的“天花板”創造出一系列視覺海報,在直觀傳遞產品“沖破天花板”頂尖定位的同時,也寓意各大品牌在激烈的雙11競爭中搶占行業天花板高地。

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借助天貓強大的資源整合能力,“天貓全民種草計劃”在羽絨服品牌高梵×代言人營銷的基礎上打造定制級熱點,#楊冪黑金鵝絨服穿搭#話題上線后迅速引發討論,累計播放量破億,成功躋身種草榜TOP1,讓“黑金鵝絨服”等爆款產品成功占領高端鵝絨服的關鍵詞,也讓天貓“天花板”陣地的優勢心智進一步擦亮。

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同時,“天貓全民種草計劃”聯合權威機構發布《雙11“好物天花板”年度榜單》。榜單基于詳實的市場調研與數據分析,聚焦美妝護膚、運動健康、3C家電等六大關鍵生活領域,為用戶在雙11提供了權威的選購指南。榜單的發布引起中國生活消費網、生活日報網、第一生活網、中國消費觀察網等多個權威網站關注并轉載擴散

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這個雙11,天貓“全民種草計劃”通過整合站內外資源,形成了全方位的種草矩陣,構建了一種全新的 “種草”模式。這一模式讓品牌信息“權威”擴散的同時,也為用戶重新定義了雙11的購物體驗,實現了品牌與用戶的“雙向奔赴”,展示了天貓在引導消費潮流、助力品牌成長方面的強大實力。

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Tmall 天貓
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