天貓全民種計劃：雙11好物“天花板”有多高？
雙11期間，如何最大限度破圈、激發用戶的潛在需求和購買欲望？對此，天貓推出“全民種草計劃”，深度聯動品牌與用戶，通過微綜藝《天天貓在家》藝人聯動、品牌聯名海報釋出、種草熱點指南等傳播內容和話題打造，在各個渠道聚焦用戶注意力。活動全網曝光量17億+，互動量221萬+，其中3個微博話題引發熱議登上全國熱搜。
《天天貓在家》：來自明星種草的億級傳播
總曝光3.8億+ 總互動超51.4萬
雙11期間，天貓聯手時尚頭部媒體《時尚COSMO》打造定制級明星微綜藝——《天天貓在家》，特邀探家明星——多領域創作者、音樂人朱婧汐，以女明星居家好物大公開方式，將好物產品及核心賣點巧妙植入，引發觀眾的深度種草效應。《天天貓在家》vlog全網總播放5000W+，總互動10W+，評論區網友紛紛表示被同款好物和家居布置靈感“種草”。
同時，以朱婧汐在上海的宅家松弛感，衍生#上海是有天生的松弛感吧#話題 引發更廣泛圈層群體關注。話題在上線后迅速成為大家討論的熱點，成功躋身上海榜TOP2，以高熱度話題實現了強效引流。在同城熱搜基礎上，天貓還撬動朱婧汐微博超話等核心社交陣地，進一步擴散話題，激發粉絲圈層的關注度與討論熱情。
在打造明星微綜藝的同時，天貓充分整合站內外資源，形成了全方位的種草矩陣。一方面，聯動藝人&頭部媒體&立白、后、修麗可、美的品牌官微&KOL，矩陣式擴散種草天貓全民種草心智；另一方面，聯合時尚cosmo傳播，微信公眾號文章閱讀近10W+，并被嘉人網等十余家時尚媒體轉載。強大的“種草”隊伍覆蓋多個垂直領域，廣泛觸達潛在客戶群體，實現品牌信息的快速傳播與精準擴散。
種草熱點指南：好物的“天花板”原來在這里
總曝光13.5億+ 總互動超172萬
雙11期間，天貓通過打造建筑美學天花板AIGC藝術海報，呈現天花板好物核心賣點，并攜手CBNdata發布「好物天花板」年度榜單，全面種草聯合品牌產品，多維度助力品牌雙11銷量提升。
抓住年輕用戶對高品質好物的期待，天貓攜手立白、優衣庫、學而思、高梵等十大知名品牌，結合不同品牌產品特征，以建筑獨特美學中的“天花板”創造出一系列視覺海報，在直觀傳遞產品“沖破天花板”頂尖定位的同時，也寓意各大品牌在激烈的雙11競爭中搶占行業天花板高地。
借助天貓強大的資源整合能力,“天貓全民種草計劃”在羽絨服品牌高梵×代言人營銷的基礎上打造定制級熱點，#楊冪黑金鵝絨服穿搭#話題上線后迅速引發討論，累計播放量破億，成功躋身種草榜TOP1，讓“黑金鵝絨服”等爆款產品成功占領高端鵝絨服的關鍵詞，也讓天貓“天花板”陣地的優勢心智進一步擦亮。
同時，“天貓全民種草計劃”聯合權威機構發布《雙11“好物天花板”年度榜單》。榜單基于詳實的市場調研與數據分析，聚焦美妝護膚、運動健康、3C家電等六大關鍵生活領域，為用戶在雙11提供了權威的選購指南。榜單的發布引起中國生活消費網、生活日報網、第一生活網、中國消費觀察網等多個權威網站關注并轉載擴散。
這個雙11，天貓“全民種草計劃”通過整合站內外資源，形成了全方位的種草矩陣，構建了一種全新的 “種草”模式。這一模式讓品牌信息“權威”擴散的同時，也為用戶重新定義了雙11的購物體驗，實現了品牌與用戶的“雙向奔赴”，展示了天貓在引導消費潮流、助力品牌成長方面的強大實力。
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