京東買藥秒送：讓用戶看到、聽到就忘不掉
“Row, row,row your boat.Gently down the stream./ Merrily, merrily, merrily, merrily,Life is but a dream...
買藥，上京東，用買藥秒送；
自營(yíng)藥房，有專送，最快9分鐘······ ”
栓Q ~ 這首歌在大家印象里可能早已不是兒歌，而是腦海里回蕩著的抖音陽(yáng)朔大叔的魔性聲音，基于這首歌的高傳唱度和洗腦屬性，在此次項(xiàng)目中我們選擇這首歌曲進(jìn)行了改編。
回顧項(xiàng)目，最初是從滿足流感季的用戶需求開始的。流感季，是藥品需求的高峰期。很多人知道京東可以買藥，但并不知道京東可以即時(shí)送藥。京東健康，憑借對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，策劃了此次視頻廣告項(xiàng)目。
那么，如何通過(guò)此次傳播，迅速提升京東買藥秒送業(yè)務(wù)的認(rèn)知度和影響力呢？
首先，我們拒絕拍腦門的創(chuàng)意，而是從京東買藥秒送的核心業(yè)務(wù)出發(fā)。我們聚焦于京東買藥秒送業(yè)務(wù)的四大核心優(yōu)勢(shì)——快速配送、安全送達(dá)、便捷服務(wù)和正品保障，從中提煉出“快”即“駐店騎手直送”，“安全”即“專藥專送”，兩大核心利益點(diǎn)，這是京東買藥秒送區(qū)別于競(jìng)品的核心優(yōu)勢(shì)，也是此次創(chuàng)意要傳達(dá)的核心內(nèi)容。
其次，拒絕聽覺污染：品牌人格和調(diào)性，決定著創(chuàng)意方向。確認(rèn)了歌曲方向，在創(chuàng)意中保持歌曲高傳唱度的屬性之外，也要保留京東買藥秒送作為京東健康關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的品牌調(diào)性，塑造專業(yè)的、貼心的、及時(shí)的、始終陪伴的“家庭藥劑師”形象，賦予品牌以溫度和情感。因此，我們?cè)陲L(fēng)格上摒棄了魔性的元素，選擇更溫馨而又不失趣味性的呈現(xiàn)形式。
最后，拒絕短時(shí)效果和單一呈現(xiàn)：不止?jié)M足于流感季，更在潛移默化中達(dá)到品牌認(rèn)知與用戶黏性的雙重提升。在視覺上，視頻畫面持續(xù)使用品牌紅色膠囊的符號(hào)；在聽覺上，我們選擇這首傳唱度更高的曲目《Row Your Boat》，利用耳熟能詳?shù)男?，在歌詞中植入核心利益點(diǎn)，從視覺和聽覺上打造超級(jí)符號(hào)，讓用戶看到、聽到就忘不掉。
聽這首歌大家也許另有人選，但希望京東買藥秒送是滿足大家即時(shí)需藥的首選！
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