歐舒丹：全新「生機瓶」，從頭讓一切都生機勃勃
源于南法普羅旺斯的歐舒丹，一直以來汲取自然的強大力量，持續(xù)以專研植萃科技，給予消費者一次又一次超越感官的顛覆體驗。
2024年，歐舒丹HAIR系列重磅新品頭皮精華「生機瓶」強勢上市，如何從高端洗護發(fā)市場的競爭態(tài)勢出發(fā)，壯大頭皮洗護養(yǎng)家族，連帶更多產(chǎn)品銷量，持續(xù)深入養(yǎng)頭皮教育，從單品拉新到品類拉新，最后實現(xiàn)品牌招新，是本次brief亟需解決的關鍵問題！
硬糖作為本次新品上市的創(chuàng)意操盤手，從產(chǎn)品概念、代言人影響力、推廣策略、跨界聯(lián)名等維度，360°拉開本次營銷戰(zhàn)役！
01 產(chǎn)品概念升級
基于歐舒丹HAIR系列“養(yǎng)花先養(yǎng)土”的理念進行2.0升級，全面講述頭皮養(yǎng)護原理，就像育養(yǎng)一株花培，從土壤穩(wěn)固、破土新生、到植株生機勃勃，養(yǎng)護頭皮亦是如此，穩(wěn)固已有秀發(fā)，煥活毛囊，才能實現(xiàn)秀發(fā)茂密爆蓬，“養(yǎng)花先養(yǎng)土，養(yǎng)好頭皮才能令秀發(fā)生機勃勃”。
歐舒丹全新頭皮精華「生機瓶」，讓你感受來自普羅旺斯的植愈力量。潛心專研近50年高能植萃「迷迭香精油」協(xié)同護膚級復合精粹，根源呵護，強韌發(fā)根豐盈秀發(fā)，愈感生機煥發(fā)。
02 全新品牌代言人
當熬夜成為常態(tài)，如何在日常忙碌中從頭保持好狀態(tài)？歐舒丹攜手代言人龔俊為你揭曉答案，借勢明星影響力，官宣一支講述「生機瓶」強大產(chǎn)品力的TVC，一搖、一滴、一按，進階養(yǎng)護頭皮，強發(fā)根、防斷發(fā)、豐盈發(fā)，讓消費者全面感知新品強大功效。
1套專業(yè)感的藝人KV，1瓶直給展現(xiàn)產(chǎn)品使用功效，頭皮煥活生機；3瓶強綁定組套，秀發(fā)強韌更進階。
從線上到線下，一系列線下戶外廣告位投放，代言人龔俊親臨上海大丸百貨「南法松弛感護發(fā)之旅」活動現(xiàn)場，引爆新品上市聲量，拉動新品銷量。
03 品類拉新 產(chǎn)品套組推廣策略
如何從單品拉新到品類拉新？硬糖為歐舒丹定制「洗護+養(yǎng)護」產(chǎn)品套組推廣策略，配合藝人影響力，上線一系列洗護發(fā)家族KV視覺創(chuàng)意，連帶「蓬發(fā)瓶」以及洗護發(fā)生活方式打造，達成洗護發(fā)家族連帶銷售，實現(xiàn)“全面拉新，功效促活”的目的。
緊接著，從龔俊的日常生活與工作狀態(tài)出發(fā)，從三大場景：居家/出差/拍攝，連帶整套歐舒丹洗護發(fā)家族——「生機瓶」、「蓬發(fā)瓶」及「免洗蓬蓬水」，上線一支生活化的VLOG《龔俊’s Vlog｜和我一起過一天》，從真實的視角，撬動粉絲洗護養(yǎng)心智，實現(xiàn)品類拉新。
04 一場破圈聯(lián)名 全面直擊消費者心智
新品上市之后，如何引發(fā)有脫發(fā)困擾的消費人群共鳴？從TA洞察出發(fā)，他們在生活/工作夾擊下飽受各種各樣情緒困擾，導致出現(xiàn)情緒化頭皮問題癥狀。
所以，我們找到“以輕松詼諧的方式讓植物表達都市人情緒，鼓勵在觀照植物的過程中給情緒松綁”的超級植物公司，進行一場破圈聯(lián)名，用更新潮的形式和年輕人溝通，擊中人心的金句以及一系列“生機勃勃”的周邊：種子罐頭、人物貼紙、隨行上藥器，直擊產(chǎn)品痛點的同時，引發(fā)更多話題討論與UGC沉淀。
最后，也祝愿各位與歐舒丹一起，從頭讓一切都生機勃勃～
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