618整“活”營銷！復(fù)刻國民經(jīng)典廣告，九牧這波贏麻了！

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舉報(bào) 2024-06

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618大促節(jié)點(diǎn)，商家各種整活，但是消費(fèi)者已經(jīng)免疫，如何在618做出亮點(diǎn)來，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)陷入了思索中。大家忽然想到小時(shí)候的促銷很簡(jiǎn)單，門口的兩元店“全場(chǎng)兩元全場(chǎng)兩元”。電視里的老廣告“一瓶頂過去五瓶”，于是我們想能否讓廣告回歸真誠，用老廣告來講新信息，復(fù)刻經(jīng)典廣告，來一波回憶殺，畢竟真誠的廣告不需要套路，只需要誠意就夠了！

5月20日，「618升級(jí)煥新」活動(dòng)正式上線，一張KV把人們拉回坐在老式電視機(jī)前的童年，喚起他們對(duì)經(jīng)典廣告的懷舊之情，配合產(chǎn)品煥新升級(jí)海報(bào)及生動(dòng)有趣的微信長(zhǎng)圖植入品牌煥新服務(wù)升級(jí)活動(dòng)。

5月30日起九牧陸續(xù)上線復(fù)刻版國民經(jīng)典廣告，共有四個(gè)小劇場(chǎng)，分別致敬了以前的“媽媽洗腳”、“999皮炎平”、“新蓋中蓋”“海瀾之家”廣告，在制造更多幽默感的同時(shí)，也花式宣傳了一波產(chǎn)品賣點(diǎn)。

6月1日九牧618活動(dòng)多話題登上微博全國實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜，致敬經(jīng)典童年廣告掀起一波回憶殺，引發(fā)用戶廣泛討論，隨后達(dá)利園、大白兔等7家藍(lán)V聯(lián)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)發(fā)九牧經(jīng)典廣告篇一起整活玩梗，打造國民懷舊營銷新模版，多家營銷圈層媒體自發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)并登陸新片場(chǎng)“品牌618幽默營銷榜”

抖音達(dá)人也集體爆發(fā)演繹詮釋創(chuàng)意主題視頻，參與復(fù)刻活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵擴(kuò)散話題，安利種草產(chǎn)品，吸引用戶進(jìn)店。

隨著618進(jìn)入尾聲，九牧釋放出618活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)，九牧霸榜多平臺(tái)全網(wǎng)第一，持續(xù)種草安利九牧馬桶、花灑、浴室柜產(chǎn)品信息。

九牧這波營銷打造了618反套路的第一槍，被稱為618最皮的品牌，利用國民廣告的天然認(rèn)知降低了消費(fèi)者對(duì)大促廣告的抵觸心，通過富有喜感和反差感的廣告小劇場(chǎng)加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的吸引力和說服力，總計(jì)曝光1.06億、總計(jì)互動(dòng)39.7萬。當(dāng)下的傳播環(huán)境下，品牌需要和消費(fèi)者玩起來，皮起來，會(huì)玩梗才能口口相傳。