阿里公益×海底撈×雷山：酸的生活法則
非遺魚醬酸，作為貴州雷山延續千年的苗族美食， 外面的人很少知曉；阿里公益聯合海底撈，對雷山非遺魚醬酸進行改造，并在海底撈全國1300多家門店，推出魚醬酸火鍋；如何通過話題營銷的方式，讓更多人知道海底撈推出魚醬酸火鍋這件事？
由此思考，阿里公益×海底撈×雷山發起#酸的生活法則#內容營銷活動。
酸，在貴州，是口味，是習俗，是傳承，也是串聯當地民俗文化的線索；酸，在現代生活中，是一種小確喪的心情，也是一種微微失衡的狀態……酸，是一種基于民俗認知的共通心理，于是我們圍繞#酸的生活法則#展開內容溝通，一共8張海報，用手作為畫面主體，因為手勢是一種豐富的肢體語言，不僅能表述行為也能傳遞情緒，同時有較強的敘事性。8張海報的其中4張，通過手勢表述了雷山地區少數民族的民俗習慣，手與手的連接，讓非遺美食在“嫁”“借”“夾”等動作中得以延續，也是對非遺美食得以傳承的一種隱晦表達，以極具民俗感和視覺沖擊力的插畫海報形式強化海報背后的人文價值；另外4張海報通過手勢描繪現代生活復雜性所導致的心酸，繪聲繪色的描繪了現代生活中各類讓人心酸的場景，從而引起消費者共鳴和討論，也鼓勵消費者如果被生活酸到了，那就去海底撈吃一頓魚醬酸火鍋酸回去。
圍繞#酸的生活法則#展開的話題營銷，在社交媒體帶來1億+閱讀量和10萬+討論量，很多消費者對這個話題產生共鳴并參與討論，也有很多消費者因此去海底撈品嘗味道獨特的非遺魚醬酸火鍋。
酸的生活法則一：酸既是嫁妝，也是人情的紐帶；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則二：《黃帝內經》建議，焦慮的人多吃酸；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則三：借的是酸，也是人情；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則四：一天不吃酸，走路打竄竄；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則五：酸既是味覺，也是一種心理；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則六：朋友之間，原本就應簡單；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則七：生活中珍貴的東西，也有很多是免費的；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
酸的生活法則八：每一份付出，都不會被辜負；如果你被生活酸到了，那就吃頓酸酸回去
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