樂高新春「妙」會：老年俗搭上新潮玩
“年味淡了。”
這幾年，越來越多生活在城市里的家庭開始意識到這一點。正因如此，傳統年俗文化才得以重新回到千家萬戶的視野：那些清晨5點開市的大集、震撼人心的英歌巡游、代代傳承的年俗手藝，再次變得鮮活和新奇。“非遺”“年俗”“傳統手工藝”……這些傳承千百年的傳統文化元素開始呈現“回潮”之勢——社交媒體上，傳統手工藝的內容煥發新生機；家長熱衷于帶孩子參加更有歷史文化底蘊的春節線下活動；年輕潮人們更是愛上了爺爺、爺爺的爺爺當年愛玩的手工藝……
在中華傳統年俗文化成為流行的2025年春節，擁有九十多年“老手藝”的樂高??玩具，當然也把傳統年俗玩出新趣味。趁著過年，樂高玩具邀請全國大小孩們一起，過個很「妙」的年！
大孩小孩大小孩，走過路過別錯過！
歡迎來逛——樂高新春「妙」會！
01
孩子變身年俗“小掌柜”，
趕一種很「妙」的樂高大集
孩子們的創造力和想象力，一直是樂高積木學習的榜樣。對于“過年”，熱愛樂高玩具的孩子們當然更有數不完的好點子。這一次，樂高積木邀請一群小孩變身“掌柜的”，創辦樂高新春「妙」會，讓寫對聯、扎花燈、趕花街這些傳統年俗文化，搭上天馬行空的創造力，在家搭出妙趣橫生的新年市集。
視頻
02
轉轉轉轉轉轉起來：
玩一種很「妙」的產品廣告
“轉運！”是所有人對新一年最迫切的愿望。而這個愿望，讓樂高新年新品「福來運轉燈」來實現再合適不過。這一次，我們跳出了“普普通通安安全全漂漂亮亮拍支產品視頻”的老路子，就想讓全世界人民看到樂高“轉運”的魔性力量！于是我們運用了中國古代廟會常見的娛樂項目——傳統西洋鏡玩法，讓樂高福來運轉燈載滿好運，開轉！前方請系好安全帶，拉下安全桿，樂高玩具將帶你在2025蛇年，轉轉轉轉轉轉——起來！
03
創新傳承非遺年俗：
學一種很「妙」的爆改手工
除了邀請小孩親自上手改造年俗創意，樂高玩具還聯合@新世相，找到三組非遺年俗手藝人共創，用積木拼搭玩法搭上非遺手工作品，碰撞出讓人眼前一“妙”的年味爆改大作：
非遺手工藝“版畫”體驗博主 @小宇菇菇
爆改“好運一刻，拼成則靈”的福來運轉燈
完整版視頻：bilibili.com/video/BV14T6JY3EBv
非遺文化“掐絲琺瑯”體驗博主 @手沖嘉嘉
爆改四君子屏風，讓平面國畫變身3D梅蘭竹菊屏風
完整版視頻： bilibili.com/video/BV15VrSYkEaS
國家級非遺“北京面人郎”第三代傳承人 @郎佳子彧 、第二代傳承人@郎志春
爆改非遺面塑玩具，讓樂高麒麟變身新年守護神
完整版視頻： bilibili.com/video/BV18HctexEoh
04
空降上海豫園：
造一場很「妙」的樂高燈會
樂高新春「妙」會不止開在千家萬戶，更開到了上海豫園燈會，用“福來運轉燈”幫助大家心愿上大屏，用巨型積木招財貓祝福大家好財運拼成則靈！
白天黑夜不停歇，人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人旺人：
爆改2025春節新品“福來運轉燈”，將每一個燈面改造成許愿互動屏，一上大屏就轉運：
巨型樂高招財貓，為每一位路過的大小朋友“招招財”：
還有巨型樂高“五福迎春”打卡點，用年味五件套幫大家出大片：
05
@支付寶螞蟻森林：
種一顆很「妙」的樂高發財樹
樂高新春「妙」會，一路熱鬧到了支付寶！樂高小人仔空降螞蟻森林，讓家家戶戶種的樹，改成樂高新年吉祥樹：
（有人全收集了嗎？評論區看看實力）
集一種很「妙」的樂高五福
樂高新春「妙」會還和春節最喜聞樂見的手機活動——集五福搞了一波夢幻聯動：用創意十足的積木元素，創造五福的全新玩法：
一句話總結：
和樂高積木一起過年，「妙」啊！
彩蛋：2025，樂高玩具祝福大江南北的你，新年轉轉轉轉轉——大運！
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