小紅書(shū)年末道歉小會(huì)：?jiǎn)栴}不大，翻篇一下
每到年份的新舊交替，人們都會(huì)不約而同地，回顧一下過(guò)去，展望一下未來(lái)。平臺(tái)方、品牌方們的迎新?tīng)I(yíng)銷方式，更是五花八門(mén)、各顯神通。
“年末，開(kāi)場(chǎng)道歉小會(huì)吧！” ——小紅書(shū)的娛樂(lè)薯
小紅書(shū)作為「當(dāng)代年輕人情緒表達(dá)的主陣地」，今年劍走偏鋒，拉著大家開(kāi)一場(chǎng)道歉小會(huì)，表達(dá)獨(dú)特年終情緒。接到這個(gè)Brief，BASE的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要攻克2個(gè)核心問(wèn)題：
1.為什么道歉？
2.如何道歉？
01、用“道歉”來(lái)呈現(xiàn)一場(chǎng)年末小治愈吧
回顧2024年，有新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，也有遺憾的小確喪，我們只有正視過(guò)去，才能跟自己和解一下，跟他人和解一下，跟世界和解一下，瀟灑地踏入新年。
BASE的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)洞察到，在2024年，“翻篇是一種很重要的能力”在小紅書(shū)平臺(tái)里反復(fù)被大家所提及，而在日常生活中，當(dāng)我們不小心犯了個(gè)小錯(cuò)誤，總有一句“問(wèn)題不大”在耳邊、在微信對(duì)話框里、在心里出現(xiàn)，讓你感覺(jué)寬慰一下。
因此，在2024年尾牙，BASE和小紅書(shū)一起拉著大家一起加入道歉小會(huì)，大聲說(shuō)出：2024問(wèn)題不大，2025翻篇一下。
02、明星道歉擔(dān)當(dāng)率先表態(tài)度
道歉是不嚴(yán)肅的，和解是特別認(rèn)真的！我們每個(gè)人都有要“道歉”的事兒和對(duì)象，明星也是一樣。不同于其他平臺(tái)，小紅書(shū)里的明星們、愛(ài)豆們，也和普通人一樣真誠(chéng)可愛(ài)，偶爾會(huì)犯些小錯(cuò)、會(huì)有懊悔內(nèi)耗的時(shí)刻、他們不介意自我調(diào)侃、在學(xué)習(xí)著找和解。
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因此，在以明星陣營(yíng)的道歉擔(dān)當(dāng)首發(fā)，百薯聯(lián)動(dòng)，讓大家都來(lái)湊“道歉”熱鬧，引發(fā)線上情緒共振。
1. 道歉明星陣容
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圖片
玩梗道歉擔(dān)當(dāng)
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吐槽的道歉擔(dān)當(dāng)
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抽象的道歉擔(dān)當(dāng)
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抽象這件事怪不怪媽媽呢？向太有話要說(shuō)
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暖心的道歉擔(dān)當(dāng)
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還有不忘“卷”大家的道歉擔(dān)當(dāng)
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在他們的帶領(lǐng)下，大家一起和2024和個(gè)解，不帶“遺憾”過(guò)個(gè)年。
2. 百薯齊道歉
3. UGC道歉金句頻出
03、街頭臨時(shí)道歉點(diǎn) 大家的情緒臨時(shí)出口
在創(chuàng)意過(guò)程中，BASE團(tuán)隊(duì)持續(xù)地展開(kāi)身邊人聊天小會(huì)，找到了五花八門(mén)的道歉對(duì)象和理由：比如，加班的同事抬頭摸了一下，來(lái)了一句對(duì)不起我的脊椎；單身的朋友，鍵盤(pán)上指尖飛舞，工作的消息都扣了1，而幾個(gè)小時(shí)前Crush的短信還是已讀未回......
街頭的「臨時(shí)街頭道歉點(diǎn)」，出沒(méi)一下
對(duì)不起Crush，還是搞事業(yè)讓我更上頭。
對(duì)不起教練，又是一周沒(méi)練。
對(duì)不起銀行，流水很多余額卻不多。
對(duì)不起打工人，只能讓你躺平一小會(huì)兒。
對(duì)不起教練，這個(gè)“科目三”沒(méi)有那個(gè)過(guò)得絲滑。
樹(shù)：對(duì)不起路人，還沒(méi)讓你難過(guò)的時(shí)候?qū)W會(huì)抱抱我。
對(duì)不起書(shū)店：明年絕不買(mǎi)過(guò)等于看過(guò)。
指數(shù)大牌也有對(duì)不起：對(duì)不起家人們，我播放最準(zhǔn)確的數(shù)字是天氣...
視頻
在街頭采訪的過(guò)程中，大家紛紛道出了自己的花樣歉，去年掉落的頭發(fā)絲，經(jīng)常被自己忽略的自己，被閑置的漂亮餐具....
也紛紛說(shuō)出了自己的新年愿望，立下了新的flag，交新朋友、多看看家人
商場(chǎng)的情緒互動(dòng)廣告同步展開(kāi)，讓更多人都能參與道歉一下，引發(fā)大家的情緒共鳴，反哺線上形成傳播閉環(huán)。
略顯無(wú)辜柱子，也有歉要道！對(duì)不起打工人，沒(méi)能成為你的精神支柱。
和超市說(shuō)：對(duì)不起，總在這里完成每日步數(shù)。
和電影院說(shuō)：對(duì)不起，看文檔的時(shí)間太多，看電影的時(shí)間太少。
最后，為這個(gè)跨年?duì)I銷，道個(gè)歉！
對(duì)不起，小紅書(shū)又拿捏了大家的年終情緒！
小紅書(shū)，通過(guò)這一場(chǎng)“道歉小會(huì)”重新定義了和解的力量，和BASE一起用“道歉”打開(kāi)了別開(kāi)生面的跨年的儀式感。
從小紅書(shū)平臺(tái)，到街頭臨時(shí)道歉點(diǎn)，再到身邊遍布的“道歉”互動(dòng)廣告，通過(guò)鮮活的形式和充滿創(chuàng)意與洞察的道歉內(nèi)容，以幽默的自嘲方式化解心中的遺憾，生動(dòng)地鼓舞大家直面問(wèn)題，把遺憾轉(zhuǎn)化為成長(zhǎng)的智慧，獲得新年的翻篇力！2024，問(wèn)題不大，2025，翻篇一下，牟足了勁兒繼續(xù)向前沖！
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān)：壯壯
客戶部：Fiona、小池
創(chuàng)意文案：rico、卡卡
創(chuàng)意美術(shù)：大黃、慧慧、想想、鴉鴉
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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