小紅書(shū)：這是2024「值得獎(jiǎng)獎(jiǎng)」的一個(gè)視頻

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舉報(bào) 2024-12

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據(jù)說(shuō)遙遠(yuǎn)的月亮，每年都會(huì)發(fā)生1000多次月震（Moonquake），

月亮輕顫，地球卻渾然不知。

那些「你」觸發(fā)過(guò)的heartquakes，或許只有自己知道。

但不妨礙，那一瞬息你很開(kāi)心。

= 創(chuàng)作背景 =

12月中旬，我們花了兩周左右給小紅書(shū)制作了一支【年度短片】。（emmm，這句話的重點(diǎn)是“兩周左右”。）

小紅書(shū)作為我們年度最常讀的“書(shū)”，也在年底讓團(tuán)隊(duì)體驗(yàn)了一次期末大考。

好在我們通過(guò)“題海戰(zhàn)術(shù)”（全平臺(tái)搜集了近200段素材）、瘋狂劃重點(diǎn)（理邏輯、篩素材）、

通宵刷題（后期老師正式確診為“鼠標(biāo)型人格”）后，順順順順順順利交卷（12.26準(zhǔn)時(shí)上線）。

回到觀點(diǎn)：2024「值得獎(jiǎng)獎(jiǎng)」

每到年底，各平臺(tái)絞盡腦汁地秀出自己的年終復(fù)盤(pán)玩法，這也成了平臺(tái)與用戶之間特別的年底儀式感，而2024年小紅書(shū)的儀式感沒(méi)有缺席。

小紅書(shū)首次推出了「年度報(bào)告」，巧妙把年終總結(jié)變成一個(gè)大型線上「頒獎(jiǎng)禮」，把用戶的每一個(gè)興趣行為都頒一次獎(jiǎng)。

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BUT，為什么是給用戶頒獎(jiǎng)？

“（想）拿獎(jiǎng)”一直是我們成長(zhǎng)繞不開(kāi)的話題，從小到大總有很多“獎(jiǎng)”來(lái)評(píng)價(jià)我們的努力。

學(xué)習(xí)有作文獎(jiǎng)、奧賽獎(jiǎng)、運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)、“三好學(xué)生獎(jiǎng)”...工作有“新人獎(jiǎng)”、“最佳員工獎(jiǎng)”、“年終獎(jiǎng)”等等，每個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域都在用不同的獎(jiǎng)來(lái)證明你努力過(guò)的痕跡。

在標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)做的“足夠好”的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)獎(jiǎng)來(lái)給我們鼓勵(lì)。但在“標(biāo)準(zhǔn)”之外的生活呢？同樣值得看見(jiàn)和鼓勵(lì)。

回看2024，或許不容易，但“每個(gè)你”依舊有值得「講講」的事情發(fā)生，這本身就很值得「獎(jiǎng)獎(jiǎng)」。

AND，為什么要圍繞“興趣”去獎(jiǎng)？

答：因?yàn)榕d趣是苦悶的解藥。

嗷嗷大哭的悲傷并不常見(jiàn)，嚶嚶嚶的苦悶卻常常上演。生活不來(lái)點(diǎn)興趣，真的很難把自己一次次哄好。然而，在這個(gè)你不“卷”就得“卷鋪蓋走人”的NPC機(jī)制下，連帶著興趣也常常被拉出來(lái)“比拼”。

SO，我們選擇打響興趣“維權(quán)”第一槍，把許多“不值一提”的興趣獎(jiǎng)成格外有趣。

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