可悠然x黃子弘凡：新香型「和風(fēng)茶庭」，解壓木質(zhì)香
2024年4月，隨著春風(fēng)的溫柔拂面，氣溫逐漸回暖，比炎炎夏日更早到來(lái)的是可悠然大黃瓶家族的新成員——新香型「和風(fēng)茶庭」驚喜上市！
可悠然（KUYURA），作為菲婷絲集團(tuán)旗下的沐浴露品牌，一直秉承著為消費(fèi)者提供含有肌膚護(hù)理成分的香氛及泡沫，致力于將身體肌膚的護(hù)理提升至與面部肌膚同等的級(jí)別。
在近年來(lái)的市場(chǎng)中，各類(lèi)茶香型產(chǎn)品層出不窮，面對(duì)熱門(mén)香味的競(jìng)爭(zhēng)，可悠然想為新香型「和風(fēng)茶庭」創(chuàng)造出新的情緒價(jià)值引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。
根據(jù)觀察，年輕消費(fèi)者對(duì)“香氛療愈”“情緒價(jià)值”的追求已滲透到個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域， 在「香氛」訴求下，消費(fèi)者更熱衷「木質(zhì)香」，對(duì)沐浴露清潔力/養(yǎng)膚力也有所追求。我們也意識(shí)到【情緒的穩(wěn)定】&【肌膚的穩(wěn)定】缺一不可，基于此我們賦予了可悠然大黃瓶「和風(fēng)茶庭」的木質(zhì)茶香香氛特點(diǎn)——解壓木質(zhì)香。
經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們一致決定為這款新香型尋找一位合適的品牌大使，通過(guò)他的形象和影響力，讓人們感受到新香型「和風(fēng)茶庭」的解壓特性。在選人上，我們也糾結(jié)了很久，考慮到茶香本身就是一種輕松的信號(hào)，它能夠溫柔而舒適地幫助人們卸下一天的焦躁與壓力。當(dāng)然，也同樣希望作為新香型「和風(fēng)茶庭」的品牌大使，他同樣擁有這種“魔力”，能夠讓人們?cè)诿β档纳钪懈鎰e焦慮放松身心。
于是，我們鎖定了新生代歌手——黃子弘凡。作為ENFP快樂(lè)小狗，黃子弘凡性格率真、朝氣十足，他的歌聲治愈且溫暖，更有著讓人忘卻煩惱、開(kāi)心大笑的綜藝屬性，完全符合「和風(fēng)茶庭」想要帶給人們的解壓特性。選好了人，合作馬上安排起來(lái)！
悠然時(shí)刻
關(guān)聯(lián)生活場(chǎng)景，專(zhuān)屬私湯時(shí)刻
· 黃子弘凡的私湯時(shí)刻
熒幕前的黃子弘凡一直是活力爆棚，歐氣滿滿的代名詞，那在忙碌的行程結(jié)束之后，黃子會(huì)選擇什么方式解壓放松呢？
在視頻中，視角跟隨小黃的日常生活，在忙碌過(guò)后，選擇一首音樂(lè)、一次沐浴，讓溫柔的木質(zhì)茶香幫助他卸下一天的疲憊。
隨機(jī)掉落——寵粉時(shí)刻
福利來(lái)啦，健身小黃見(jiàn)過(guò)沒(méi)！來(lái)查收炎熱夏天保持好狀態(tài)的秘訣！
隨機(jī)掉落——驚喜時(shí)刻
拍攝期間剛好趕上小黃生日，生日驚喜也準(zhǔn)備好了，陪小黃許了超長(zhǎng)愿望清單。
可悠然首次與黃子弘凡合作成績(jī)斐然，官宣品牌大使當(dāng)天，#黃子弘凡同款真香#話題引起全網(wǎng)討論，累計(jì)曝光量超2億，視頻播放量破20w，打破全平臺(tái)銷(xiāo)售記錄。
悠然邂逅
線下見(jiàn)面會(huì)，零距離互動(dòng)
洞察生活就要走進(jìn)生活，可悠然邀請(qǐng)黃子弘凡現(xiàn)身與抖音平臺(tái)合作的線下活動(dòng)，與粉絲零距離互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了豐富的游戲環(huán)節(jié)，為粉絲解鎖驚喜福利。
不僅如此，活動(dòng)全程線上直播，讓沒(méi)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲也能收到滿滿的心意。整場(chǎng)活動(dòng)累計(jì)線上線下全網(wǎng)曝光破1億，直播間觀看人數(shù)破39w+。
悠然好禮
夏日限定，有效拉新
在初期合作階段為京東引流預(yù)熱，早早就預(yù)備好了給小黃粉絲們的驚喜好禮，記錄了黃子弘凡與可悠然合作精彩瞬間的定制透卡+小卡。不負(fù)眾望，京東上線兩天同款售罄，品牌訪客量達(dá)到10w+。
與抖音平臺(tái)的活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)，我們推出了可悠然與黃子弘凡共同「限定夏日禮盒」來(lái)為此次活動(dòng)“加碼”，禮盒內(nèi)含三瓶可悠然大黃瓶沐浴露、一個(gè)黃子弘凡桌面人形立牌以及兩張夏日小卡。每一樣都是精心挑選，讓粉絲們有產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)增加與小黃的鏈接，也為品牌創(chuàng)造了積極的市場(chǎng)反響。感受到小黃粉絲們的熱情，當(dāng)天直播間銷(xiāo)售突破百萬(wàn)，藝人專(zhuān)屬鏈接全部售罄，抖音個(gè)人護(hù)理帶貨榜榮登TOP4、抖音當(dāng)天搜索環(huán)比增長(zhǎng)+650%。
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我們可以驕傲地說(shuō)，可悠然新品「和風(fēng)茶庭」的亮眼表現(xiàn)，很大一方面得益于前期我們對(duì)消費(fèi)者需求的深切洞察。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者越來(lái)越追求身心的放松與療愈。我們精準(zhǔn)捕捉到這一趨勢(shì)，重點(diǎn)聚焦“解壓”特性，讓新品「和風(fēng)茶庭」?jié)M足消費(fèi)者對(duì)于香氛療愈和情緒價(jià)值的追求。這一決策使得市場(chǎng)需求的快速響應(yīng)和滿足，讓新品在曝光和銷(xiāo)售上都取得了顯著的成績(jī)。
其次，在代言人選擇上，品牌契合+上升期藝人雙管齊下，選擇黃子弘凡既體現(xiàn)出了“解壓”特性，又提升了新品的市場(chǎng)認(rèn)知度，為品牌注入了年輕、時(shí)尚的元素，實(shí)現(xiàn)了品牌與新品的雙贏。
最后，通過(guò)聯(lián)動(dòng)傳播有效地賦能生意。線下見(jiàn)面會(huì)的舉辦，為粉絲提供了與偶像親密接觸的機(jī)會(huì)，也為品牌創(chuàng)造了口碑和話題。線下活動(dòng)我們與抖音平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)媒體平臺(tái)的傳播反哺線上，增加了品牌的在線曝光率和參與度。同時(shí)，線上的互動(dòng)和直播也為線下活動(dòng)提供了預(yù)熱和后續(xù)傳播，形成了線上線下的良性互動(dòng)，擴(kuò)大了品牌的影響力。
可悠然新品「和風(fēng)茶庭」的成功，是一個(gè)品牌與市場(chǎng)、產(chǎn)品與消費(fèi)者、線下與線上聯(lián)動(dòng)的成功典范。我們也相信，這樣的合作模式將繼續(xù)為品牌帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和成功。
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