美團(tuán)買藥：致無法晚安的人
屏幕前沒辦法睡好覺的人，請(qǐng)先看這里
《致無法晚安的人》
01、背景
泰諾安是泰諾新推出的夜間專用止痛藥，在止痛的同時(shí)，還具備助眠效果。
而美團(tuán)買藥的24小時(shí)看病買藥，在深夜場(chǎng)景也最能體現(xiàn)價(jià)值，雙方一拍即合，希望進(jìn)行一波聯(lián)合營(yíng)銷，找到了我們。
02、創(chuàng)意
一開始，客戶就跟我們定下了片子舒緩、助眠的主基調(diào)。
提到睡眠，不禁讓我們想到自己小時(shí)候，睡個(gè)好覺似乎從來不是問題。那些無憂無慮、沾枕頭就著、雷打不醒的深度睡眠，簡(jiǎn)直唾手可得。
然而長(zhǎng)大后，想不出方案的偏頭痛、家庭雞飛蛋打的腦殼疼、每個(gè)月那幾晚的腹絞痛、忽視健康而來的牙痛、肩頸痛……讓人睡6、7個(gè)小時(shí)都算難得。
正是因?yàn)樯钪@份痛苦的沉重，在這條片子里，我們更想以一種真誠(chéng)、輕盈的方式去祝福、并幫助大家：不僅在生理上擺脫疼痛，更在心理上回歸到?jīng)]有任何繁瑣與壓力、完全放松的狀態(tài)，每個(gè)夜晚，都回歸兒時(shí)一樣的呼呼大睡。
03、執(zhí)行
為了把這份祝福和幫助的力量變得具象化，我們選擇了一種有點(diǎn)小奇幻的執(zhí)行方式，在片子里，所有人都被一股無形的力量牽引著，放下疼痛，放下壓力，回到自己的床上。
即便經(jīng)過了大量的測(cè)試，拍攝難度也還是很大。
每拍一次，現(xiàn)場(chǎng)的道具就需要復(fù)原一次。
扣回標(biāo)題，沒錯(cuò)，除了拍攝，最大的難點(diǎn)就是——
整條片子都不能表現(xiàn)人睡著的狀態(tài)！！！
藥品廣審的要求相當(dāng)嚴(yán)格，只要有清醒和睡著的前后對(duì)比，就是在承諾功效，就過不了審。
但畢竟是一條講睡眠的片子，還是需要隱性地表現(xiàn)出他們睡著了，和導(dǎo)演、客戶討論很久，這才有了片子里的一系列的小設(shè)計(jì)：
人不能睡著，貓可以睡著
睡著的正臉不可以，月光下睡著的背影可以
媽媽不能睡著，那就閉著眼，拍拍女兒的肩膀
……
最后，項(xiàng)目成功出街，感謝客戶的信任，感謝導(dǎo)演、制片的付出。
祝大家每晚都能睡個(gè)好覺，晚安～
創(chuàng)作人員名單：
導(dǎo)演：Mika
制作：MYP沒有制作
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：許稼逸
文案：許稼逸、李泓
美術(shù)：壁虎
阿康：decker
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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