新年送什么？當然是送健康！
年關將至，讓人絞盡腦汁的除了返鄉的交通方式，還有拜年走親訪友的年貨選擇，要美觀、要實用、要好兆頭、要有范兒、還要有儀式感。
等等，要有范兒？
你的FAN來了！
今年年貨節，我們攜手FANCL以“高效相伴，健康新年FAN”為核心溝通點，通過明星及達人傳遞健康有FAN過年方式、與國民流量打造新春聯動，兩步引爆年貨節傳播節奏。錨定新年場景，不斷強化健康陪伴品牌心智，有效促進產品銷售轉化。
01演繹新年健康FAN
層層打透健康陪伴過年方式
再怎么自律養生的人，過年也免不了放縱——熬夜狂歡、聚會暢吃、推杯換盞，大家都愿意犧牲部分健康，在闔家團圓的時刻陪伴最親的人歡度年節。
我們洞察到這一過年放縱的本質，提出由FANCL補齊放縱造成的健康缺口，融合中文社交語言形容活力生活狀態的“有范兒”，以FAN諧音引導后續創意。將產品功效植入新年場景，通過明星、達人生活方式演繹全網開啟#健康新年FAN#話題，引導產品種草，強化“高效相伴，健康過年”理念。
02國民元素新春FAN
觸達核心TA高效引流促曝光
蛇年未至，各地的蛇年吉祥物就率先激活了討論熱潮，生肖總是承載著國人對年的感知。
（風格很突出的各地蛇年吉祥物）
我們也希望這波CNY營銷能與“蛇”建立巧妙關聯，引發更多人的共鳴。于是我們瞄準了FANCL核心TA 8090后的集體記憶「貪吃蛇」。
（蛇身由FANCL彩色小藥丸拼接成的貪吃蛇）
一方面，貪吃蛇貪吃貪喝的屬性與春節高密度聚會場景強相關，另一方面貪吃蛇寓意與FANCL熱控系列產品高度契合，通過貪吃蛇向消費者傳遞出“蛇年放開吃，健康有FANCL”的產品觀念。
(「高效相伴，健康有FAN」禮盒亮相直播間）
03明星放大健康FAN
李小冉趣味科普種草助轉化
品牌代言人李小冉空降賈乃亮直播間開啟跨次元直播，通過有FAN挑戰展現產品功能，軟性種草FANCL王牌產品，同時抽取幸運觀眾送出新年祝福、花式福利。
（李小冉在直播間介紹FANCL營養包成分）
通過健康新年FAN話題演繹、新年聯動、有FAN禮盒共同導流至直播間，實現360度站內站外全資源聯動，導流并引爆抖音站內轉化。
Ending
年關將至，年味漸濃，我們聚焦消費者，從她們的生活狀態變化捕捉其新年健康需求，實現高效的品牌角色切入。
協同FANCL自然融入國人過年場景，我們以高效陪伴打造新年“儀式感FAN倍”的健康硬通貨，給年貨節增添新的視角。未來，MAX也將繼續陪伴FANCL精準定位消費者偏好，以精細化運營打造有溫度的品牌形象，不斷為品牌注入增長動力。
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