天貓超級品牌日：致新版本的你
沒錯，2025年第一周，在上班和上進之間，我們升級了。
在這篇推文里，正式升級為創意人（2025不少熬夜版）。
點擊收看勝加新作（天貓超品日年終企劃版）
2024年還沒結束時，看著「天貓超品年終企劃」八個大字，我們提前進入到年終盤點模式：“展現超品給用戶全年的陪伴，滲透用戶生活的方法面面，最高優先級地喚起用戶共鳴。”
正準備開始宏大的我們，猛然看到下面一行：“從輕松中傳達感觸，不要全宏大敘事，不要一味煽情。”
壓力過剩的時代，雞湯太咸，需要來一點輕巧的跳跳糖。
但打開2024天貓超品日日歷，我們淡定不住了，這跳跳糖也太多了。
2024天貓超級品牌日（部分一覽版）
作為國內電商平臺最為成熟和領先的營銷IP，天貓超級品牌日在2024與超過100個知名品牌進行合作，包括吃穿用度全領域，從維度上涵蓋了全年齡段所有用戶的需求。
除單純的品牌聯名，天貓超品日還結合2024年度熱點如新女性、巴黎奧運、松弛人生、搭子文化，在對品牌進行曝光的同時，自然引出話題與流量。
這時再回到Brief第一句話「滲透用戶生活的方方面面」，我們才算真正體悟了超品日之于萬千普通用戶的超強存在感。
如果說超品日是“屬于品牌的雙11”，那我們從中得到了什么？
養寵物的Winky突然說：誒，我參加過皇家×天貓超品日誒。
在皇家×天貓超品日活動中，Winky帶著她的小狗參與線下活動。Winky和許多其他養寵同好交流心得，Winky的狗子也和其他狗子們展開愉快的互動。
雖然那次活動只有短暫的一個下午，但正是那天的超品日經歷讓Winky整個人感覺煥然一新，自己與寵物的關系也進入到了更新的模式。
“整個人，就像是升級到了一種全新養寵版本。”Winky如是說。
Winky的狗子（開心到閉眼版）
再回望令人眼花繚亂的天貓超品日日歷，我們心中隱隱有答案：很難有某一個用戶會體驗全部天貓超品日，但每一個天貓超品日都會真實地影響它所對應的用戶。通過在超品日得到的新經歷，收獲自己的新版本。
有些新的版本，被我們清晰感知；有些新版本，悄悄地藏進了我們的生活里。
但可以確定的是，年終總結從來不是一以概之，而是通過一個個升級出自己新版本的人物故事，喚起萬千超品用戶的情感共鳴。
有了完整的策略思考，接下來要做的，就是把這一年的天貓超品日案例報告，變成一個又一個的「新版本」剪影大賞。
更多天貓超品「新版本」的你
和超品客戶共創打磨Storyline，是2024年底最難忘的回憶：我們從120+品牌中選取出20個左右最具代表性的超品，為每個超品都發展出一段可拍、可看、有共情的新版本故事。
客戶一邊和我們推敲情節與品牌的契合度，一邊和各品牌確認情節的合理性。在反復的推翻重來和版本升級中，總有一段情節，能讓年輕的你，看見自己的身影。
在打磨過程中，為了更好體現出新版本的“升級感”，美術同事反復雕琢細節，用像素風的游戲字體進行呈現。雖然遺憾沒能在最后成片出現，但這個小小的“LEVEL UP”，讓人輕輕感覺到，每個項目給我們帶來的一點點升級感。
LEVEL UP!（好好升級版）
所有的努力，都是為了讓這條年終盤點片在呈現大家新版本的時候，能夠來得更加放松一點。
12月的廣州溫暖如春，我們在這里度過了一個不算寒冷的圣誕節。要說這個項目帶來的最大感受，也許是磨了一版又一版的VO文案，也許是改了一版又一版的KV Format。
一個項目永遠沒有所謂的正確答案，我們能做的就是通過不斷的升級，走到離它最正確的樣子最近的地方。
一些未出街花絮及項目成員側拍（Nikon膠片版）
最后，祝看完了這條視頻、讀完了這篇推送的你，能夠在天貓超品日的陪伴下，在2025成功升級為：你（2025心想事成版）。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）