亞朵：愿你不慌也不忙，來日且方長(zhǎng)

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舉報(bào) 2025-01

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24年11月，我們收到了亞朵跨年campaign的需求。作為一家以傳達(dá)人文與治愈為主旨的酒店，新年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)其用戶而言便于審視自己的情緒，對(duì)亞朵而言則承載了春節(jié)的入住高峰期。因此我們希望抓住用戶的情緒需求，用這段時(shí)間，讓亞朵與用戶心貼心對(duì)話，在2025年，來日方長(zhǎng)。

01 情緒洞察
2025 亞朵與你來日方長(zhǎng)

我們從“來日方長(zhǎng)”出發(fā)，與用戶建立情緒上的共鳴?？缒阠ampaign的slogan也應(yīng)運(yùn)而生——#2025亞朵與你來日方長(zhǎng)

一方面，亞朵與用戶的關(guān)系來日方長(zhǎng)，每一次入住，亞朵的舒適環(huán)境與貼心服務(wù)都陪伴身旁。另一方面，回首2024，或許還帶些“遺憾”，但新歲已至，讓過去的遺憾就此翻篇，2025來日方長(zhǎng)。

02 創(chuàng)意看點(diǎn)
用一組暖心文案，拉開2025的序幕

我們與亞朵的伙伴們共創(chuàng)了12條暖心文案：

“先下班吧。先睡覺吧。常掛在嘴邊的兩句話，怎么進(jìn)不到你長(zhǎng)長(zhǎng)的夢(mèng)里。”
“喜歡的故事，可不可以長(zhǎng)一點(diǎn)再長(zhǎng)一點(diǎn)，很珍錯(cuò)地讀了一遍又一遍。”
“錯(cuò)過就錯(cuò)過了，別回頭，接著往下一個(gè)路口走就好了。轉(zhuǎn)角退到超長(zhǎng)「猿」分！”
“嗦完這根長(zhǎng)長(zhǎng)的面，其他都是小場(chǎng)面！”
“快進(jìn)群！什么群？這里的牛馬成群~歡迎來草原開啟你的長(zhǎng)假之旅！”
“今日有事，先回童年一趟。幫你打包一份超長(zhǎng)童心回來！”
“不要總貓?jiān)诩依?，也可以貓?jiān)诰频昀?。假期那么長(zhǎng)，小貓也想陪你出去看看?！?br/>“不是喜歡海底世界嘛～為什么總想「上岸」看看？上了長(zhǎng)長(zhǎng)海岸線，更有心情看風(fēng)景。”
“建議深夜吃點(diǎn)宵夜，不然「餓」夢(mèng)怎么消解～一碗小火慢煮的清粥，陪你熬過漫漫長(zhǎng)夜?！?br/>“人生有三道：上坡道，下坡道，沒想到。沒想到這里有超長(zhǎng)滑雪道！”
“長(zhǎng)話短說，3，2，1，上鏈接！”
“不知道新一年的風(fēng)會(huì)往哪兒吹，反正我們來日有方長(zhǎng)，也祝你不慌也不忙。”

為了讓亞朵的用戶們更切身體會(huì)到「來日方長(zhǎng)」的含義，我們將這組文案做成了一套月歷，希望亞朵可以陪你溫暖度過2025的每一天，愿亞朵與你來日方長(zhǎng)！

本次項(xiàng)目也圍繞這套文案展開，讓文案的內(nèi)涵延伸，從線上傳遞至線下，編織一套屬于亞朵與用戶來日方長(zhǎng)的故事。

03
用一條TVC，編織2025的溫暖氛圍

作為跨年?duì)I銷的TVC，在保證傳達(dá)溫暖治愈情緒的同時(shí)，也需要增加些輕松元素，調(diào)節(jié)新年氛圍。我們選取亞朵酒店作為拍攝場(chǎng)地，展現(xiàn)五個(gè)不同用戶在亞朵發(fā)生的小故事，讓「亞朵與你來日方長(zhǎng)」悄悄滲透到每個(gè)用戶心里。

亞朵劇組開機(jī)，反轉(zhuǎn)不能停

在這五個(gè)小故事中，我們將各式各樣的用戶與亞朵的多項(xiàng)人文服務(wù)相關(guān)聯(lián)。借助滑雪旅行、寵物入住、家庭出行多個(gè)不同場(chǎng)景，從城市輻射到旅游景區(qū)周邊，打破亞朵以往商務(wù)酒店的印象，建立起亞朵商務(wù)+度假酒店的雙重身份。

也在故事細(xì)節(jié)中，植入亞朵深夜粥道、亞朵錦囊、洗衣、竹居等酒店服務(wù)，用亞朵全方位的貼心，守護(hù)用戶每一次在外出行的舒心，愿2025亞朵與你來日方長(zhǎng)。

04
在線下，讓“來日方長(zhǎng)”在日常中延伸

為了讓更多用戶能在線下感受到亞朵的溫度，明白“來日方長(zhǎng)”的含義，我們將這一套來日方長(zhǎng)的文案搬到人流密集的線下。

用一條長(zhǎng)長(zhǎng)的地鐵，具像化來日方長(zhǎng)的含義。在上海人流量最大的地鐵站之一——靜安寺地鐵站，包下一條長(zhǎng)廊的大屏，通過這條長(zhǎng)長(zhǎng)的走道走進(jìn)更多人的心里。利用生活片段，潛移默化地將「2025亞朵與你來日方長(zhǎng)」的印象植入用戶腦海中。

當(dāng)然，其他站臺(tái)也不能放過，不管是上班路還是回家的路，亞朵都陪你們一起走過。

把來日方長(zhǎng)融入熱門打卡點(diǎn)，讓看風(fēng)景的速度慢一點(diǎn)。緊抓2024的熱點(diǎn)，我們把打卡立牌放進(jìn)上海的人群聚集地，武康路；翻紅的網(wǎng)紅菜場(chǎng)烏中市集；打卡勝地中山公園……在城市街角人潮擁擠處，留下屬于亞朵的溫度，讓看風(fēng)景的腳步慢一點(diǎn)，因?yàn)?025來日方長(zhǎng)。

讓「來日方長(zhǎng)」回到亞朵，讓住客感受新年的溫度。最后，我們?cè)谌珖x擇了五十多家亞朵酒店，在酒店的窗戶上也貼了「來日方長(zhǎng)」系列文案。希望到店的住客能夠在亞朵感受到2025年這不期而遇的溫暖。