當(dāng)你過(guò)年你會(huì)想起誰(shuí)？是不是那個(gè)「老寶貝」？
每到春節(jié)，與“回家”同樣高頻出現(xiàn)的另一個(gè)詞語(yǔ)是“年味”，總會(huì)看到很多人說(shuō)感覺(jué)年味越來(lái)越淡了。
雖然大家都在說(shuō)著“年味沒(méi)了”，但其實(shí)也在用各自的方式，來(lái)還原記憶中“年”的樣子，這也成了春節(jié)的一種“儀式感”。
今年春節(jié)「抖音商城」希望通過(guò)人群營(yíng)銷(xiāo)打造獨(dú)具抖音特色和自傳播力的出圈內(nèi)容，讓全網(wǎng)用戶來(lái)抖音刷不一樣的春節(jié)內(nèi)容、搜逛買(mǎi)不一樣的過(guò)年好物。
春節(jié)是全民的節(jié)日，我們要面對(duì)的也是泛人群。在春節(jié)節(jié)點(diǎn)下，找到泛大眾的共鳴點(diǎn)、讓大家都能玩起來(lái)，是我們這次的重要挑戰(zhàn)。
通過(guò)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們所說(shuō)的年味淡了，都是在和以前、和小時(shí)候、和記憶中的過(guò)年場(chǎng)景對(duì)比。
小時(shí)候，大家是被全家寵著的幸福小孩，有拿不完的壓歲錢(qián)、吃不完的糖，所有的愿望都能在過(guò)年這一天實(shí)現(xiàn)。
而長(zhǎng)大后，大家都忙忙碌碌去實(shí)現(xiàn)童年的理想，心境變了，年味就淡了，童年卻又變回了理想。
大家想念的，其實(shí)是小時(shí)候的春節(jié)。
我們的解題思路是，要把回憶殺拉滿，“穿越”回到小時(shí)候的年。
關(guān)于小時(shí)候的春節(jié)，每個(gè)人都有故事可以講，而在大家的故事中，都出現(xiàn)了一些「老物件」，比如外婆的老式花床單，老家灶臺(tái)上裝滿豬油或油炸糕的搪瓷盆，印著大紅色喜慶花朵的暖水壺，粘牙的冰糖葫蘆或是除夕夜里的煙花……這些人人都有回憶的「關(guān)于春節(jié)的老寶貝」，就是“穿越”回小時(shí)候、喚起回憶殺的“月光寶盒”。
無(wú)限猴子和抖音商城一拍即合，以“想你了我的老寶貝”為主題，帶大家尋找春節(jié)記憶中的“老寶貝”，回到小時(shí)候的春節(jié)，重新做回父母的小孩，重拾那些肆無(wú)忌憚的舊時(shí)光。
「想你了」是一種懷舊、懷念的情緒，回溯小時(shí)候過(guò)年的快樂(lè)溫暖、懷念孩童時(shí)期陪伴我們的老寶貝，來(lái)一次童年年味大返場(chǎng)，勾起全民的春節(jié)懷舊情緒。
「老寶貝」 既代表有年味記憶的物品、也代表著重要的人。
這句主題抓住了大眾在春節(jié)節(jié)點(diǎn)中期盼回家、想念童年年味的情緒共鳴，同時(shí)這些老物件在抖音商城也有生意承接。借助情感催化，達(dá)到讓用戶對(duì)相關(guān)品類(lèi)感興趣的目的。
跟著明星一秒回到小時(shí)候的年，誰(shuí)的DNA動(dòng)了？
聯(lián)手高國(guó)民度藝人@黃圣依、人氣演員@李昀銳、強(qiáng)抖音感藝人@顏安，重現(xiàn)童年過(guò)年記憶。黃圣依曬童年照片，回憶兒時(shí)過(guò)年的儀式感；李昀銳玩驚喜紅包玩具、一秒變小孩掉進(jìn)童年過(guò)年的零食堆；顏安則是用一串紅紅火火的辣椒圍脖，重現(xiàn)了我們小時(shí)候過(guò)年的調(diào)皮樣，引發(fā)了用戶對(duì)記憶中過(guò)年場(chǎng)景的深度共鳴與討論。
其中@李昀銳、@顏安 明星視頻發(fā)布24小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)贊均破百萬(wàn)，帶動(dòng)粉絲熱情討論的同時(shí)，也激發(fā)大眾對(duì)童年年味的深度探尋，進(jìn)一步推動(dòng)話題熱度攀升。
過(guò)年回憶殺不停，熱點(diǎn)話題持續(xù)霸榜
基于“老寶貝”發(fā)散多個(gè)抖音熱點(diǎn)玩法及話題。號(hào)召達(dá)人拍攝視頻內(nèi)容：用外婆的花床單、懷舊老式暖壺等老物件，開(kāi)啟大型爆改年味現(xiàn)場(chǎng)；收紅包創(chuàng)意運(yùn)鏡一秒變回小時(shí)候，這波懷舊氛圍感在抖音拉滿。
本次活動(dòng)全網(wǎng)總體曝光3億+，累計(jì)獲得全網(wǎng)熱點(diǎn)話題11個(gè)，登上榜單14次，吸引1w+UGC參與，其中#過(guò)年變小孩的裝備 、#一代人有一代人的春節(jié)回憶殺 等多個(gè)熱點(diǎn)沖上抖音熱榜Top1、Top15，多條爆款視頻破圈至微博、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)，掀起全網(wǎng)用戶過(guò)年情感共鳴，實(shí)現(xiàn)傳播破圈。
結(jié)語(yǔ)：
抖音商城用“老寶貝”帶大家一起回憶了小時(shí)候的年味，由明星、達(dá)人、用戶共同引發(fā)全民春節(jié)情感共振，激發(fā)用戶對(duì)過(guò)年氛圍和過(guò)年好物的需求。在2025春節(jié)節(jié)點(diǎn)下，向用戶傳遞了抖音有不一樣的春節(jié)內(nèi)容、抖音商城有不一樣的過(guò)年好物的心智。
老寶貝不僅是記憶中的情感錨點(diǎn)，更是我們?nèi)松鎴D中不可缺少的一塊拼圖，想起他們，童年就不曾走遠(yuǎn)。
抖音商城也是無(wú)限猴子合作多年的老朋友（老寶貝），希望2025我們的老寶貝們一切都能“老好了”！（其他合作伙伴也都是我們的老寶貝哈~）
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