京東與華為手機，祝你新年擁有新氣色
項目是去年12月做的，稿子是今年才發的。先上視頻，記得三連。
《新氣色就出色》
華為Mate70系列新品發布之際，熱度持續飆漲，看著每天蹭蹭的熱搜，客戶有點按耐不住了。
如何接住這潑天的流量，打出“上京東先人一步享新機”的平臺心智，并為站內銷售引流，成了項目的核心命題。
如何解題？圍繞華為新品宣傳周期，我們初步劃分出兩個傳播階段，按節奏放出誘餌，誘敵深入。（不是）
階段一：秀新機要趁早，早點就是爽點
華為Mate70新品，作為華為旗艦系列，無疑是數碼圈乃至朋友圈的“社交貨幣”。誰要能在第一時間拿到新品，絕對忍不住要上手秀一臉，這是用戶的爽點所在。
但新品剛發布是真不好搶，要是跟華子沒點關系，提誰都不好使。想秀和難搶，爽點痛點一時都有了，客戶又祭出“必購碼”這一殺手锏。解題思路逐漸清晰：充分表現用戶與新品之間的相愛相殺，然后京東平臺給到解決方案。
這一階段，正處于新品發布會前夕，客戶要求每天有彈藥，最后放大招！于是，訊子登場了，用他忙忙叨叨的表演告訴大家：京東有你想要的華為新品。
直到發布會當晚，一支動畫小片上線，用一種很秀的方式狠狠秀了一把華為新品，通過這種方式告訴大家，上京東搶必購碼，新品手機包到手的。
《Mate新機趁早秀》
階段二：新機拍本色，新年更出色
到了這一階段，華為Mate70系列也進入正式首銷期。
平臺要給用戶傳遞的不止有搶先，更是對貨品的嚴選。還是回到新品本身，比起制造稀缺性，更重要的是讓用戶對性能種草。官方主推的“紅楓原色影像”成了解題的抓手。
為了表現手機對色彩還原的強大實力，我們把目光瞄準了2024大熱的IP——北京中軸線。除了相中它申遺成功的影響力，更在乎的是其豐富的色彩與產品的契合度。從北至南，經鐘鼓樓、萬寧橋、故宮，再一路到永定門。冬天的北京，灰色打底，只有中軸線上的紅墻青瓦還在給大家點顏色看看。
我們把中軸線的歷史原色一一收錄，更想從中呈現出日常生活的底色，讓大家在新舊年之交，更有向前看的底氣。
在視頻結尾，一個帥氣的京東采銷小哥出鏡了，借此表達，京東平臺為大家嚴選好產品，當然也用“全場至高優惠3000元”的福利，實打實助力大家用上好產品。
結語
項目執行周期長，且中間存在很多不可控因素。好在客戶的信任，讓項目得以穩中帶跑地推進下來，并喜提微博熱搜，達成一個好的傳播效果。
冬天的中軸線雖然出片，但也讓每個參與執行的人冷到出戲。
最后，辛苦為項目付出的每一個人。
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