Repower案例 | 探析喜劇營銷攻略，解鎖與年輕群體的溝通密碼

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舉報 2023-05

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從被稱為“網絡嘴替”的《吐槽大會》、《脫口秀大會》到花樣迭出的《一年一度喜劇大賽》，“脫口秀”、“漫才”、“sketch”、“默劇”等多種多樣的喜劇形式不斷沖擊著觀眾的注意力，形成獨特的文化現象。

喜劇是時代的剛需，能夠療愈紛繁時代背景、快餐式生活節奏下，年輕一代越來越荒蕪的精神荒漠。所以從大銀幕到網絡綜藝，再到短視頻平臺上的搞笑段子視頻，喜劇的發展態勢勢不可擋。而喜劇型態，也倍受品牌和廣告主的青睞，甚至看到更多合作共創的可能，比如哈嘍出行就曾聯手脫口秀演員何廣智，拍攝了一則以“新生打工人”為主題的廣告片，用脫口秀的形式，拋出“趕車”“甲方爸爸”等段子，趣味闡述產品賣點，深入貼合當代年輕人思維，極大地提升了品牌好感度。

此類案例不勝枚興趣，喜劇極佳的營銷承載力，讓更多品牌加入喜劇的營銷試驗。此前，Repower銳動與京東電腦數碼合作，策劃了一系列與喜劇巧妙結合的營銷事件。接下來就讓我們通過三個案例的營銷回顧，帶你看京東數碼如何深入喜劇陣地，解鎖節點營銷新姿勢。

01腦電波開放賣

腦電波開放“賣”

為熱愛

大膽開麥

項目背景：雙十一京東全球熱愛季將至，品牌方需要依托“產品 + 脫口秀文化”的雙重勢能，快速拉近消費者距離，宣傳品牌方價值，以及吸引更多用戶購買產品。

項目立意：本次活動通過一系列活動，借力脫口秀，幫助各品牌在與用戶溝通的化學反應中，更快速地重組、有效碰撞并完成高效擴列，呈現千人千面并可以快速共情與接納的品牌價值與產品理念

亮點內容：

1、發揮脫口秀爆梗強記憶點特性，與受眾群體快速建立連接

通過邱瑞“程序員”人設與電腦產品的強關聯，用“爆梗金句”釋出京東電腦大促利益點，降低消費者認知成本，高效傳遞11.11京東電腦抄底價等關鍵信息。

2、Boss親自下場背書，深化活動優惠權威度

向消費者釋放“11.11京東電腦抄底價+超能力”兩大產品矩陣，傳遞底價信息與品類多樣性，進一步鞏固了京東電腦在消費者群體中的影響力。

3、設計脫口秀主題條漫，帶來視覺感官與體驗的「快樂」

從程序員職業思考切入，配合邱瑞脫口秀視頻，進行京東電腦活動核心信息再次強調，條漫末植入會場信息，實現精準引流

項目成果：以視頻號、微博為主陣地，以社群、朋友圈為輔助渠道，聚焦并激活數碼及脫口秀狂熱群體，通過各個領域的宣傳和傳播，完成了品牌的高效擴列，進一步鞏固了京東電腦在消費者群體中的影響力，引起行業圈層深入討論，成功實現11.11活動的認知滲透。

02一年一度煥芯季

真芯實意，開心加倍

項目背景：雙十一京東全球熱愛季將至，與品牌方聯動發力，希望借勢一年一度喜劇大賽IP，融合笑花視覺元素，營造歡樂的大促氛圍感，快速拉近與消費者的距離，擴大品牌聲量的同時提高11.11期間英特爾電腦的銷售轉化。

項目立意：聯動一年一度喜劇大賽，制作《少爺與我》衍生廣告來進一步提高熱度，吸引消費者目光，將流量由站外引入京東站內，達到品牌推廣與銷售量的雙豐收。

亮點內容：借勢一年一度喜劇大賽IP熱度，邀請大賽熱門劇目《少爺和我》管家龍傲天扮演者張哲華出鏡創意TVC。

三個小劇場視頻看龍傲天攜手英特爾處理器，高效管理劉府事務：

一、府上事務安排的明明白白：異構強芯，多任務處理，快速又省事。

二、和少爺視頻交流順暢無壓力：AI智能引擎，一鍵過濾噪音、背景切換、提升畫質。

三、幫少爺訂票幾秒就搞定：WIFI 6高速暢聯，永遠快人一步。

項目成果：

通過25位KOL帶動+英特爾/京東官微發布，依托喜劇大賽周邊禮品吸引，整體活動微博雙話題累計收獲大量閱讀量。

熱搜體龍傲天參與創意TVC拍攝，活動全網視頻播放更是大，B站自發傳播+2創在粉絲群引發熱議

模擬喜劇大賽直播場景，邀請知名科技博主/奇葩說辯手李大錘參與直播，最終直播效果斐然。

本次活動，搭建了“爆款綜藝IP + 喜劇明星 + 站內外強勢引流”的立體營銷矩陣，深度滲透不同圈層用戶，引發情感共鳴，獲得了廣泛關注。

03英特爾超品日

項目背景：英特爾京東超級品牌日開啟，需要聯動一年一度戲劇大賽，宣傳英特爾Evo‘拯救不快’的主題，提高品牌影響力的同時并增大英特爾電腦的銷售轉化。

項目立意：配合京東站內資源，在一年一度喜劇大賽熱播期間，借勢喜劇熱點以拯救不快為主旨，打造喜劇營銷話題，迎合目標人群購買需求，提升爆品銷售量。

通過喜劇大賽流量明星加持和IP周邊禮品制作發放，加強IP活動聲量，在京東站內配合品牌市場活動調性，最大限度發揮IP作用。

亮點內容：借勢一年一度喜劇大賽IP熱度，邀請大賽熱門喜劇演員李逗逗拍攝ID視頻并參與直播，活動期間，李逗逗參與的節目從初賽扮演的不快樂人設到決賽階段的快樂喜劇，獲得了眾多粉絲的追捧，帶動了一波喜劇熱潮，同時完美契合了拯救不快的主題活動，最大化運用了喜劇大賽IP的影響力。

項目成果：英特爾超級品牌日期間站外傳播引流會場PV較2022年超級品牌日PV獲得不小增長。活動期間微博拯救不快話題閱讀量破億，有效提升了整體曝光。

本次活動活用演員李逗逗在“一年一度喜劇大賽”之中的人設，與品牌方“拯救不快”的主題進行了完美結合，極大的提高了英特爾Evo認證的影響力，讓更多受眾很好的了解到了該認證的主旨，也幫助消費者往后能夠更好的挑選電腦。

04小結

聯手京東電腦數碼，Repower銳動策劃的喜劇營銷實驗，不斷從實踐中探索與年輕群體溝通的新觸點、新形式、新內核。從脫口秀到聯動《一年一度喜劇大賽》，在策劃及執行過程中發現了許多需要攻克的難點。比如要讓觀眾在笑聲中接受品牌的植入信息，實現品牌與用戶更高質量的連接,讓品牌與消費者在笑感中雙向奔赴，甚至如何輸出更普適和積極的價值觀，都是值得深度思考的課題。

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