優(yōu)酸乳X葫蘆兄弟新春送福祿：葫蘆一開，福祿就來
3個月前，優(yōu)酸乳派出包括圖派在內(nèi)的多支代表團深入葫蘆山，就“春節(jié)合作共贏搞波大的”一事，與爺爺、葫蘆娃、蛇精姐妹展開熱烈磋商。
眾所周知，“葫蘆娃”總被叫成“福祿娃”，而中國人，在春節(jié)喜歡諧音福祿的葫蘆。所以圖派代表團第一時間確立了主體思路：葫蘆娃新春送福祿，讓大家福祿雙全。但想被優(yōu)酸乳客戶Pick，想要打動爺爺，我們還需要在“創(chuàng)新的包裝形式”這個難題上取得突破。
于是，我們立刻開展《葫蘆兄弟》大學(xué)習(xí)，進行了逐幀分析。
看了N遍之后，葫蘆娃標(biāo)志性的出場方式像視覺錘一樣烙在我們腦海中，這給了我們靈感：葫蘆炸開的瞬間，福祿（娃）就誕生了！
優(yōu)酸乳的葫蘆里，賣的什么藥？
俗話常說：“葫蘆里賣的什么藥？”由此可見，葫蘆大概是最早的盲盒雛形。爺爺對此高度認同，他表示當(dāng)年藤上的葫蘆炸開之前，他還真不知道里面會蹦出個啥。
而這，正是我們最初的玩法概念——將優(yōu)酸乳兩兩一組，打造成葫蘆盲盒，開出葫蘆娃的福祿！ 這一次，優(yōu)酸乳的葫蘆里不賣藥，而是將福祿藏進去！
1.0版本
開葫蘆，開出代表“福”與“祿”的祝福
我們將以上想法提報給客戶，并闡述了2盒一組的售賣方式對于渠道銷量的提升后，“葫蘆一開 福祿就來”的玩法，一下就成了客戶的Crush。而這句本身用來闡述玩法的文案，更是升級成優(yōu)酸乳、暢意乳酸菌、暢意奶啤的新春營銷策略。
下一輪提案中，我們對包裝形式做了減法，不再使用腰封捆綁。同時，對包裝的設(shè)計做了加法，試圖帶來更多的童年回憶。
2.0版本
復(fù)古畫風(fēng)，童年集卡式玩法回憶滿滿
但集卡的玩法，需要建立在大量卡池的基礎(chǔ)上，工廠的制作周期并不能滿足我們的創(chuàng)意。于是，包你笑的3.0版本來了！
3.0版本
早知道，抽象永遠是王道！
這個版本的靈感，來源于葫蘆娃表情包。得益于之前的逐幀分析工作，我們很快從原著里篩選出這些魔性的表情，配上了福祿文案。
優(yōu)酸乳客戶一看，這個妙啊！但爺爺此時卻提出了反對意見：你們咋還翻出了黑歷史呢，給娃娃們留點面子吧！
于是，在3.0版本的基礎(chǔ)上，我們采取了折中的方案：在不黑化葫蘆娃的基礎(chǔ)上，選出盡量有趣的表情，形成了定稿的4.0版本。最終，在一路火花帶閃電的推進后，優(yōu)酸乳X葫蘆兄弟聯(lián)名裝，如期在春節(jié)上市啦！
大娃：發(fā)大財 潑天富貴指定你
二娃：Qián途光明 未來金光閃閃
三娃：刀槍不入 水逆不侵諸事旺
四娃：點燃PASSION 運勢再加一把火
五娃：遇水則發(fā) 升職加薪一路發(fā)
七娃：“吸”笑顏開 吸吸嘻嘻嘻嘻
隱藏款六娃：暗中拿捏 小小CASE手拿把掐
而今年是蛇年，金蛇青蛇姐妹希望借此契機改邪歸正，為社會做點好事。經(jīng)過我方與爺爺葫蘆兄弟、妖精的多方會議后，我們成功邀請蛇精姐妹加入了“葫蘆山送福祿共同體”！
但直到此時此刻，之前葫蘆娃們的魔性表情包，依舊在我們的腦海中回蕩。于是，我們又偷偷加了點料，設(shè)計了周邊貼紙，供大家自由發(fā)揮。
葫蘆一開，聽泉賞寶變身福祿娃！
除了葫蘆山里的角色，最會“開門”的聽泉賞寶，也接受了我們的邀請，變身福祿娃為大家新春送福祿。聽泉變身視頻抖音上線后，很快獲得了67w+點贊，也代表優(yōu)酸乳送出了67萬份福祿。視頻評論區(qū)，有網(wǎng)友表示：泉哥再闖顏值賽道雖失利，但也讓泉哥的搞笑男形象深入人心了，這未嘗不是他的福祿！
新春開葫蘆，整年多福祿！
最后，讓我們用這支項目收尾的CNY視頻，給大家拜個年。
祝大家：葫蘆一開，福祿就來！
創(chuàng)作名單
品牌方：伊利優(yōu)酸乳
創(chuàng)意代理：上海圖派
創(chuàng)意代理團隊
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
創(chuàng)意副總監(jiān)：朱燁，Lotty
創(chuàng)意文案：符佳瑋，Ako
創(chuàng)意美術(shù)：高家祺，楊芷晨，JOJO，CICI，王紫一
客戶部：王鑫昊，李偉
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