藍(lán)馬甲新春健康季｜溫暖守護(hù) 點(diǎn)亮新春，藍(lán)馬甲帶來(lái)不一樣的健康年
在農(nóng)歷蛇年到來(lái)之際，「藍(lán)馬甲行動(dòng)」助老公益項(xiàng)目推出“新春健康季”活動(dòng)，通過(guò)一組充滿溫情的公益海報(bào)和全國(guó)范圍的助老行動(dòng)，為老年朋友送去暖心關(guān)懷，讓他們?cè)跀?shù)字化時(shí)代也能輕松開(kāi)啟健康幸福新一年。
五城聯(lián)動(dòng)，祝老朋友過(guò)個(gè)健康年
春節(jié)前夕，在深圳、杭州、溫州、廈門(mén)、南京的地鐵里，一句句祝老朋友過(guò)個(gè)健康年的祝福，對(duì)應(yīng)著一張張老年人的臉龐，這是藍(lán)馬甲公益行動(dòng)在新年對(duì)所有老人的祝愿——「健康快樂(lè)的擁抱數(shù)字新時(shí)代」。在這個(gè)回首過(guò)往展望未來(lái)的年歲交替時(shí)刻，說(shuō)出了很多老朋友的希望與心聲，也引起了來(lái)往的行人駐足停留、拍照分享。
助老公益海報(bào)不少見(jiàn)，地鐵廣告也并非是一種新奇的媒介，但要打動(dòng)人，歸根究底還是需要找對(duì)語(yǔ)境，找準(zhǔn)場(chǎng)景。
藍(lán)馬甲行動(dòng)一直堅(jiān)持以志愿者服務(wù)的形式走進(jìn)老年群體聚集的社區(qū)，幫助他們走進(jìn)數(shù)字生活，提高反詐意識(shí)。至今，藍(lán)馬甲行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)走進(jìn)100多個(gè)城市，4.5萬(wàn)名志愿者“面對(duì)面”服務(wù)老人超過(guò)165萬(wàn)人次。
志愿者們最滿足的時(shí)刻，就是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)甚至活動(dòng)后，看到老人學(xué)會(huì)使用智能手機(jī)，學(xué)會(huì)了健康知識(shí)，識(shí)破了金融詐騙，這些讓老人生活變得更美好的時(shí)刻。
此次的公益海報(bào)，就巧妙的抓住了這一真實(shí)暖心瞬間，把這些被藍(lán)馬甲溫暖到的美好生活瞬間，總結(jié)定義為【藍(lán)馬甲時(shí)刻】。整套海報(bào)展現(xiàn)了老人們用在藍(lán)馬甲行動(dòng)中學(xué)到的知識(shí)，過(guò)上了健康年的畫(huà)面。
海報(bào)場(chǎng)景的選擇很有講究，整體畫(huà)面場(chǎng)景對(duì)應(yīng)藍(lán)馬甲行動(dòng)的公益內(nèi)容，分為了健康科普、反詐提示、智能手機(jī)使用三個(gè)部分。
健康科普的畫(huà)面，有借勢(shì)調(diào)侃年夜飯連吃幾天的熱點(diǎn)內(nèi)容，也有新老朋友都關(guān)心的健康食譜辟謠。
在反詐提示場(chǎng)景里，點(diǎn)出了春節(jié)高發(fā)的“密碼紅包不能信”、“網(wǎng)購(gòu)?fù)丝钤p騙多”等套路，還緊跟反詐熱點(diǎn)，科普了最新的“直播薦股理財(cái)詐騙套路”。
智能手機(jī)使用場(chǎng)景里，老人學(xué)會(huì)視頻第一時(shí)間就打給孩子的開(kāi)心笑容讓人動(dòng)容，更有呼吁社會(huì)多多關(guān)注老年人還有出門(mén)導(dǎo)航打車、聽(tīng)歌看新聞等更多個(gè)性化的智能手機(jī)使用需求的表達(dá)。
除了畫(huà)面調(diào)性的真實(shí)感與生活化，海報(bào)文案也不同于以往公益海報(bào)，一般使用呼吁行動(dòng)的第三人稱，而是巧妙的使用了老人的第一人稱，讓看到的人好像感覺(jué)就是自己家老人或者身邊的老朋友，在跟我們對(duì)話。
整套海報(bào)用最真實(shí)的場(chǎng)景與文案，用直接、清晰且抓住大眾共鳴的創(chuàng)意，在人流量巨大的地鐵站，直擊每個(gè)人內(nèi)心的柔軟之處。在即將老少團(tuán)圓的春節(jié)里，希望借這組善意的傳遞，讓年輕人在回家的時(shí)候多多關(guān)注家中老人，讓老朋友們能在祝福中過(guò)一個(gè)健康年。
百場(chǎng)新春「健」面會(huì)，陪老友與健康碰個(gè)面
除了公益海報(bào)的傳播，“藍(lán)馬甲老友‘健’面會(huì)”也成為藍(lán)馬甲新春健康季活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，這場(chǎng)面向老年人的公益活動(dòng)在云南、浙江、遼寧、河南、安徽、黑龍江等全國(guó)50城陸續(xù)開(kāi)展。
藍(lán)馬甲行動(dòng)從發(fā)起之初，就一直堅(jiān)持“面對(duì)面”的公益助老形式，在之前的線下公益服務(wù)中，有不少有趣的助老互動(dòng)，這次的新春活動(dòng)如何做出新意成了不小的挑戰(zhàn)。
不過(guò)正是因?yàn)樗{(lán)馬甲行動(dòng)一直堅(jiān)持“面對(duì)面”服務(wù)的特點(diǎn)，從中發(fā)散想到了「2025新春老友‘健’面會(huì)」這個(gè)趣味又有親和力的活動(dòng)主題。加上“來(lái)跟健康碰個(gè)面 一起過(guò)個(gè)幸福年”的副標(biāo)題，讓此次新春線下活動(dòng)從名字開(kāi)始就親和力滿滿。線下活動(dòng)的KV也采用了陽(yáng)光活力的老年人形象，用他們抱著手機(jī)、捂緊錢(qián)袋子、健康活力的狀態(tài)，帶出此次活動(dòng)的公益內(nèi)容與快樂(lè)調(diào)性。
線下互動(dòng)的設(shè)計(jì)，也是吸引老人積極參與的一大亮點(diǎn)。不同于平常的大型活動(dòng)，這次的活動(dòng)設(shè)計(jì)需要讓全國(guó)各個(gè)社區(qū)小伙伴都能短時(shí)間內(nèi)上手，還要讓各地的老人喜歡玩，愿意學(xué)。
比如將生硬的健康科普內(nèi)容，制作成“健康刮刮樂(lè)”的形式，老人刮開(kāi)卡片答題，答對(duì)了即可獲得小禮物。枯燥的反詐科普，也制作成神秘的“反詐情報(bào)箱”，老人們?cè)凇笆占狈丛p“情報(bào)”的過(guò)程中，就開(kāi)心的學(xué)會(huì)了最新反詐套路。
除了好玩的科普互動(dòng)，還抓住中國(guó)人在春節(jié)都喜歡討個(gè)好彩頭的習(xí)慣，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了帶有好運(yùn)寓意的的互動(dòng)環(huán)節(jié)。
在“健康好彩投”互動(dòng)區(qū)，老人們將兵乓球投中到紙杯中，再答對(duì)杯中問(wèn)題，就能獲得定制的小禮物。在“好運(yùn)滾滾來(lái)”互動(dòng)區(qū)，只要控制好力度將飲料瓶滾動(dòng)到指定區(qū)域，即可獲得禮物。這兩個(gè)結(jié)合了老年益智游戲跟好兆頭的互動(dòng)環(huán)節(jié)，深受現(xiàn)場(chǎng)老人的喜歡。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的小禮物也是精心設(shè)計(jì)的，健康、反詐、手機(jī)使用都對(duì)應(yīng)著不同的禮物，有寫(xiě)著健康知識(shí)、反詐科普的冰箱貼，還有配套的寫(xiě)好冰箱食材能放多久的“食物存儲(chǔ)安全表”。老人帶回家就能把表貼到冰箱上，避免老人把冰箱當(dāng)成“保險(xiǎn)箱”，食物存放過(guò)久。也有《屋檐之下》短劇中，主演小豆花的同款網(wǎng)上掛號(hào)小冊(cè)子，老人拿回家就能對(duì)應(yīng)步驟一步步學(xué)會(huì)如何網(wǎng)上掛號(hào)、打開(kāi)醫(yī)保碼。
這場(chǎng)在快樂(lè)中學(xué)到有用知識(shí)，在互動(dòng)中獲得美好祝愿的活動(dòng)，受到了許多老朋友的點(diǎn)贊。一直到2月底，藍(lán)馬甲會(huì)聯(lián)合全國(guó)各個(gè)公益伙伴在全國(guó)開(kāi)展100場(chǎng)新春老友「健」面會(huì)。 希望面對(duì)面為更多老人，送去健康幸福的陪伴。
持續(xù)溫暖守護(hù)，助老樂(lè)享數(shù)字生活
從地鐵站里的暖心畫(huà)面，到社區(qū)里的歡聲笑語(yǔ)，藍(lán)馬甲希望通過(guò)這樣的行動(dòng)，讓每位老人都能健康、安心地迎接新的一年。
未來(lái)，藍(lán)馬甲行動(dòng)希望攜手公益伙伴，把更多充滿溫度的守護(hù)帶到千家萬(wàn)戶，用實(shí)際行動(dòng)書(shū)寫(xiě)更多“藍(lán)馬甲時(shí)刻”。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）