簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)攝影展：自然知道
2024年我們用一年的時(shí)間，分四個(gè)季節(jié)，給簡(jiǎn)愛(ài)又做了一期“簡(jiǎn)單卻真實(shí)”的特別影像企劃。
1、抵達(dá)位于河北省豐寧縣魚兒山鎮(zhèn)的簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)拍攝取材，拍攝四季輪換下的簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)。——“真實(shí)的環(huán)境”
2、所有內(nèi)容原圖直出，沒(méi)有后期修圖。——“真實(shí)的狀態(tài)”
3、因?yàn)楹?jiǎn)愛(ài)嚴(yán)格的衛(wèi)生要求，大型設(shè)備無(wú)法入場(chǎng)。所以拍攝設(shè)備依然只有一臺(tái)攝影機(jī)、一臺(tái)相機(jī)以及一臺(tái)無(wú)人機(jī)。——“簡(jiǎn)單的條件”
就是因?yàn)楹?jiǎn)單，所以更加真實(shí)。
簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)四季影展視頻
一、項(xiàng)目背景：
簡(jiǎn)愛(ài)，作為中國(guó)無(wú)添加劑低溫乳品第一品牌，其安心品質(zhì)是成立至今企業(yè)發(fā)展的重要命題。為了保證產(chǎn)品達(dá)到簡(jiǎn)愛(ài)標(biāo)準(zhǔn)和要求，簡(jiǎn)愛(ài)自建牧場(chǎng)，從源頭上鎖定品質(zhì)和安全，為家人和孩子做安心好奶。但如何讓高標(biāo)準(zhǔn)的安心源頭不僅只有文字的闡釋？讓父愛(ài)牧場(chǎng)無(wú)激素養(yǎng)殖下的自然狀態(tài)可視化？
所以我們?cè)噲D用影像的形式呈現(xiàn)牧場(chǎng)自然、人文的真實(shí)狀態(tài)，讓每一個(gè)消費(fèi)者透過(guò)影像感知——一杯安心好奶的源頭。
｜簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)拍攝花絮
二、主題創(chuàng)意：
2024年11月，簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)正式榮獲中國(guó)學(xué)生飲用奶奶源基地認(rèn)證。同時(shí)簡(jiǎn)愛(ài)連續(xù)三年通過(guò)了SGS無(wú)激素奶牛養(yǎng)殖標(biāo)。
簡(jiǎn)愛(ài)一直認(rèn)為，安心見(jiàn)于細(xì)節(jié)和堅(jiān)持。所以他們選擇“不人為干涉、自然生長(zhǎng)”的方式來(lái)管理牧場(chǎng)。讓自然養(yǎng)育奶牛，讓奶牛自然產(chǎn)奶，形成種養(yǎng)一體的養(yǎng)殖綠色閉環(huán)。自然，為牧場(chǎng)提供了天然場(chǎng)所，讓一切循律生長(zhǎng)。自然，為安心提供了天然屏障，讓一切自然而然。
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自然知道，就成為了本次攝影展的主題。
｜簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)四季航拍
三、內(nèi)容呈現(xiàn)：
問(wèn)題：
1、內(nèi)容眾多，要用什么方式呈現(xiàn)，更能貼近展覽主題？
2、怎樣的策展邏輯，能呈現(xiàn)牧場(chǎng)的安心理念？
答案：
1、為了與主題“自然知道”相符，同時(shí)進(jìn)一步展現(xiàn)簡(jiǎn)愛(ài)“其他沒(méi)了”的品牌理念，我們決定刪繁就簡(jiǎn)。沒(méi)有多余的文字介紹，呈現(xiàn)真實(shí)的畫面。同時(shí)參考電影畫幅，原圖直出，展現(xiàn)牧場(chǎng)真實(shí)的樣子。
所見(jiàn)，即真實(shí)。
｜簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)里工作中的員工
2、好奶源自好牛，好牛養(yǎng)于好牧場(chǎng)，好牧場(chǎng)來(lái)自員工一年四季的用心照料。所以整體攝影展以“源、牛、人”的順序呈現(xiàn)，環(huán)環(huán)相扣，把每一個(gè)主題的真實(shí)細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái)。
為家人和孩子做安心好奶，簡(jiǎn)愛(ài)從“頭”做起。
｜簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)里奶牛們
四、回歸初心：
溯源是很多品牌在做的品牌化建設(shè)的重要內(nèi)容，但是如何讓溯源內(nèi)容能更完整與清晰的詮釋品牌核心價(jià)值理念，是一個(gè)有趣的命題。
本次簡(jiǎn)愛(ài)牧場(chǎng)“自然知道”攝影項(xiàng)目的有趣點(diǎn)在于，我們創(chuàng)作的目標(biāo)很清晰：不用天花亂墜，只用真實(shí)簡(jiǎn)單。和簡(jiǎn)愛(ài)10年堅(jiān)持的品牌發(fā)展理念不謀而合 —— “其他沒(méi)了”。
就像本次企劃的總結(jié)語(yǔ)一樣：因?yàn)樽匀唬园残摹?/span>因?yàn)榘残模匀恢馈?/span>
簡(jiǎn)愛(ài)，為家人和孩子做安心好奶，從“頭”做起。
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