復(fù)方阿膠漿成都“熊”起｜用一只粉紅熊貓放大傳統(tǒng)藥企的心智記憶
10月，我們接到復(fù)方阿膠漿的brief：
簡(jiǎn)言之，在成都，滲透“好氣血，不再虛”的品牌心智，觸達(dá)25-45歲女性客群。
虛，指的是氣血不足時(shí)體虛的虛，包括失眠、疲倦、生理機(jī)能紊亂等。
那成都虛嗎？成都哪里虛？這座熱辣滾燙、極具松弛感的城市，正應(yīng)了那句口頭禪——“成都不得虛！”。
乍一想有點(diǎn)矛盾，但那個(gè)好的點(diǎn)子早已在市中心靜待著被創(chuàng)意了！——多年來(lái)，成都IFS的爬墻熊貓為何一直哼哧哼哧爬不上去，別問，問就是在演當(dāng)代虛人的精神狀態(tài)！
過去有品牌“嘴替”，那在成都，我們成功找到了品牌“熊替”。
HS城市營(yíng)銷“三感策略”——營(yíng)銷在地感、心智直觀感、情緒滿足感
營(yíng)銷在地感：善用成都爬墻熊貓，創(chuàng)造品牌不虛小熊
城市營(yíng)銷不應(yīng)只有流量邏輯，即在商圈地標(biāo)做信息曝光。成都作為一個(gè)多維文化空間——熊貓、火鍋、麻將、戲劇、飲茶、三星堆，都是獨(dú)屬于這座城市的營(yíng)銷抓手。而IFS大熊貓這個(gè)天然媒介，則是讓城心流量和獨(dú)有文化兼得的巧妙解題。
爬墻熊貓?jiān)谘萏撊?，那相?yīng)地得有不虛熊貓給它一點(diǎn)點(diǎn)補(bǔ)氣血的提醒。因此，我們創(chuàng)造了一只氣血充盈的粉色系熊貓（沒黑眼圈、自帶腮紅），并為她注冊(cè)了IP名——不虛小熊。在成都IFS前，指“腚”爬墻熊貓，形成了虛與不虛隔空對(duì)話的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。
心智直觀感：圈地自萌式媒介投放，不虛心智包圍春熙路
除了落地不虛小熊，在成都IFS所在的春熙路，我們還進(jìn)行了“圈地自萌”式媒介投放——爬墻熊貓正對(duì)面的伊勢(shì)丹百貨大屏有不虛小熊在“指指點(diǎn)點(diǎn)”，斜對(duì)面的蘇寧大屏也有不虛小熊在霸屏種草，以及58路公交車、總府路主干線公交候車亭、海王星辰藥店等春熙路周邊點(diǎn)位，都有好氣血在線的不虛小熊，給爬墻熊貓也給春熙路近百萬(wàn)計(jì)的路人，關(guān)于“好氣血不再虛”的一段粉紅色的回憶。
線上，#成都春熙路小熊姐命張力好強(qiáng)# 竄升微博熱搜榜39位。川渝知名媒體四川觀察，以及小紅書達(dá)人紛紛前來(lái)打卡，和不虛小熊一起凹出不虛的命張力：
“小喝一口養(yǎng)身，大喝一口passion”
“氣血加滿，氣場(chǎng)加冕”
“為每一個(gè)反卷斗士撐場(chǎng)面”
“少一點(diǎn)PPT，多一點(diǎn)APT”
“生如成都，熱辣滾燙”
……
在人潮洶涌的春熙路，不虛小熊在一聲聲“好乖！”、一張張合照中儼然成了當(dāng)天最“路轉(zhuǎn)粉”的打卡地。
情緒滿足感：要把“虛”講實(shí)，亦要把“虛”講柔軟
傳統(tǒng)藥企做營(yíng)銷往往表達(dá)很“硬直”，解法很“粗放”，但我們?cè)谛闹莻鞑ド显缭缍ㄏ妈F律——絕不放大關(guān)于“虛”的健康焦慮，最優(yōu)解一定是讓大家知曉氣血虛弱是怎么回事，給一個(gè)柔軟且善意的小提醒，最后讓大家樂呵樂呵得了，這也是復(fù)方阿膠漿區(qū)隔于行業(yè)傳統(tǒng)的、不可忽略的情緒價(jià)值。
一個(gè)在演虛人精神狀態(tài)的爬墻熊貓，一個(gè)命張力滿滿的不虛小熊，一場(chǎng)博君一笑的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，娛樂之余讓人們對(duì)虛與不虛有了鮮明認(rèn)知，樂呵之中種草了補(bǔ)氣血的復(fù)方阿膠漿。
最后感謝復(fù)方阿膠漿客戶uu們的創(chuàng)意認(rèn)同，感謝爬墻熊貓的慷慨獻(xiàn)身，感謝成都er們的熱情光顧。新年伊始，祝大家氣運(yùn)充盈，指！定！行！
品牌方：東阿阿膠復(fù)方阿膠漿
全案代理商：和勢(shì)營(yíng)銷H.S.Creation
創(chuàng)意副總監(jiān)：李哥
創(chuàng)意文案：Bala、滕滕子
美術(shù)：錘錘、肆
媒介總監(jiān)：Amy
媒介經(jīng)理：彪哥、三金子
客戶總監(jiān)：貴妃
高級(jí)客戶經(jīng)理：馬二丫
IP建模：廣州藝想文化創(chuàng)意
三維動(dòng)畫：月行文化
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