海爾水聯網2025CNY營銷 | 不潑冷水 熱水撐腰
在迎接2025蛇年春節之際，深度傳播集團攜手海爾水聯網推出6支創意病毒傳播視頻——《春節忠告：今年過年 不潑冷水》。以詼諧生動的故事情節和具有視覺沖擊力的鏡頭語言，真實呈現當代年輕人面對春節期間親友催婚、家庭聚會等社交壓力的微妙情感變化，幫助大眾釋放壓力，傳遞品牌溫暖，提升節日幸福感。
用創意打破常規
讓品牌真正走進年輕人的情緒場
回顧2024年，社會經濟環境充滿變數，公眾話題也隨之發生明顯變化：從“批判996”到“如何保住飯碗”；從“要不要買點什么？”到“怎樣才能攢夠錢”；從“買房”換成了“就業”，從“好生活”變成了“好好活”……這些情緒像潮水般涌來，帶來了種種不確定性。
在這樣的環境下，如何為年輕人找到情緒釋放的出口？如何讓品牌在年輕人的現實困境中提供價值支撐？成為深度團隊創意破題的關鍵。
Q1當代年輕人心中的春節是什么樣的？
對于打工人而言，年味兒，可能比班味兒還可怕。春節是年輕人放松與團聚的時刻，但當他們從事事求快的生活節奏里慢下來，在盼了一年的春節長假里，遇到的卻是艱難搶票周折回家，堪比囤末日物資的采購，一言不合變戰場的家庭聚會，親戚忽如其來的關心……這一盆盆“冷水”，將春節本應帶來的溫暖澆得透心涼。
Q2年輕人是如何應對這樣的春節文化？
當代年輕人處于一個情感表達高度自由的時代，早已不再被動接受，而是用自己的方式進行“反擊”。從玄學到“發瘋”，他們生活態度帶著“反叛”的情緒底色，面對春節文化中的種種期待與壓力，主打一個“不慣著”，用更自由、個性的方式尋找自己的節日舒適區。
Q3如何將大眾情緒與品牌內容相結合？
我們發現，在不確定的環境中，不變的是海爾熱水器一直為大家帶來的確定的溫暖。因此，我們以海爾水聯網產品核心價值點為切入（如，水質干凈、大水量、水溫穩定、超靜音等），與春節期間的社交焦慮情緒深度結合，巧妙地打造了#不潑冷水 熱水撐腰#這一傳播話題，不僅成功傳遞了海爾熱水器的產品價值，更成為年輕人春節情緒的“代言人”，構建了品牌與消費者之間的深度情感連接。
傳遞品牌溫暖
與年輕群體情緒共鳴
為了營造更生動的視覺效果，短片采用了“真潑水”拍攝。48小時內，深度團隊統籌多場地、多群演拍攝，憑借專業素養、高效協作和對創意的執著追求，我們讓創意落地有聲。
從發現情緒痛點到創造內容共鳴，再到高效執行，深度團隊賦予了海爾水聯網更具溫度的品牌表達。系列短片上線后，不僅獲得了廣泛關注，更成為年輕人情緒共鳴的窗口。
在寒意漸濃的春節，深度團隊用溫暖創意的內容，和年輕人站在一起。今年過年，不潑冷水，熱水撐腰！
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