中國建設銀行：三代人，一個變老的話題
項目背景
建行個人養(yǎng)老金，希望針對未老客群（90后）、備老客群（80后）、臨退休客群（60后），做三支宣傳片，宣傳建行個人養(yǎng)老金的產品及服務。
項目的最大挑戰(zhàn)來自于，傳統(tǒng)意義上的“變老”話題，更多針對老年人。
如果希望將80-90后拉入進來，意識到自己也需要考慮儲備養(yǎng)老金，
需要我們針對三代人，通過生活中的現(xiàn)象，挖掘背后關于“變老”的洞察，讓他們意識到養(yǎng)老的重要性。
1、臨退休客群——《他們的退休計劃》
現(xiàn)象：有錢有閑的中老年人，卻越發(fā)不敢花錢。
洞察：收入的下降，越發(fā)刺激著他們對于子女的擔憂。
《他們的退休計劃》
2、夫妻備老客群——《人生的選擇題》
現(xiàn)象：而立、不惑之年的人，會更多地思考自己曾經的選擇，但沒有人會選擇離開自己的另一半。
洞察：夫妻之間的所有選擇，都希望對方好。
《人生的選擇題》
3、未老年輕客群——《DNA里的秘密》
現(xiàn)象：再相愛的年輕人，出于很多原因，也不敢保證與另一半能走到最后。
洞察：變老的風險，絕不是他們拒絕相伴到老的原因。
《DNA里的秘密》
總結
這波campaign不是第一個關于養(yǎng)老話題的討論，也不會是最后一個。
未來，希望有越來越多優(yōu)秀的企業(yè)、代理公司，可以用更優(yōu)秀的創(chuàng)意，讓養(yǎng)老——這一每個人終將面對的問題，被更早、更妥善地解決。
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