把紫禁城的雪景裝進牛奶盒！一杯奶煥新冬日儀式感
歲月悠長，文化恒新。
“國潮”已成為一種不容忽視的文化現(xiàn)象，在這樣的背景之下，伊利如何借助600歲的故宮頂流搞點新花樣？當(dāng)「秋天的第一杯奶茶」變成冬日必備梗王，當(dāng)冬日「故宮雪景」屠榜熱搜，伊利出了一張王炸——把紫禁城的初雪裝進牛奶盒！這波故宮聯(lián)名操作，給傳統(tǒng)文化帶來一波現(xiàn)代儀式感表達的機會。
三色美學(xué)暴擊！這包裝是懂拿捏年輕人的
600年歷史文化積淀為故宮的雪帶來了更多人文情懷。古人說瑞雪兆豐年，梅花自古以來便與雪相伴，不僅是文人墨客的靈感來源，更是中華民族品格的映射，賞雪聞梅亦是冬日美談。
紅墻金瓦配初雪，我們把文物級「雪景皮膚」焊在牛奶盒上！黃地粉彩梅鵲紋碗的「喜上梅梢」紋樣，梅花開到牛奶盒，喜鵲在線送祝福，這波文化密碼破譯了——喝奶=接好運！
白+紅+黃=故宮經(jīng)典配色公式。牛奶白自帶雪景氛圍感，也表達著伊利牛奶的純凈；故宮紅熱烈喜慶，承載著歷史的厚重與歲月沉淀，帝王黃把文物buff疊滿。三盒并排堪比微縮雪景手辦，強烈的視覺沖擊不僅吸引消費者目光，迎合當(dāng)代年輕人顏值及正義的消費觀，更在潛移默化中強化了人們對故宮這一文化符號的認(rèn)知，不斷增加伊利品牌與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)想。
多維營銷，讓傳統(tǒng)文化“奶”味飄香
節(jié)氣刺客：卡點大雪節(jié)氣上線，雪景+熱奶雙重暴擊，冷熱交替直戳心巴！
神仙聯(lián)名：請來《中國奇譚》導(dǎo)演拍CG大片，喜鵲帶飛文物穿越次元壁。
伊利故宮聯(lián)名特別版上市CG大片
雪景快閃：地壇公園秒變平替故宮，梅花枝頭拍寫真還送熱奶，這羊毛誰不薅？
二創(chuàng)狂潮：全網(wǎng)開啟#牛奶盒雪景挑戰(zhàn)賽#，連手作博主都來卷包裝改造！
偷偷說個熱知識：這次聯(lián)名暗藏玄機！梅花=五福臨門，喜鵲=好事將近，大雪天捧杯熱奶，四舍五入就是手握冬日開運神器啊！
【結(jié)案彩蛋】
伊利將傳統(tǒng)文化精髓融入日常消費，讓消費者在一飲一啄間感受華夏文明魅力，彰顯了民族品牌守護與傳承文化的擔(dān)當(dāng)，使伊利品牌在滋養(yǎng)身體之外，更成為滋養(yǎng)精神的文化載體。伊利帶著故宮文化上大分！這波操作證明：會講故事的牛奶才是真·頂流！所以問題來了——你喝到「故宮皮膚限定款」了嗎？（沒喝到的快去官方要補貨）
【傳播要點回顧】
1）用「社交貨幣」思維重構(gòu)傳統(tǒng)文化：把文物紋樣變成朋友圈曬圖剛需。
2）打造「五感沉浸式」體驗：視覺（包裝美學(xué)）+味覺（冬日熱飲）+觸覺（限定周邊）。
3）玩轉(zhuǎn)「新中式梗文化」：把文化符號轉(zhuǎn)化為Z世代社交暗號。
P.S.下次想給品牌出一個「牛奶盒文物盲盒」的創(chuàng)意，項目組一眾收藏癖成員已經(jīng)準(zhǔn)備好錢包咯！
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