Leader木蘭冰箱春節(jié)快閃：開門即年味
春節(jié)將至，年味漸濃。作為互聯(lián)網(wǎng)家電品牌的Leader，瞄準(zhǔn)女性用戶群體，以“木蘭冰箱”為交互產(chǎn)品，聚焦商圈場(chǎng)景策劃了一場(chǎng)春節(jié)快閃活動(dòng)。通過線下沉浸式體驗(yàn)與線上傳播聯(lián)動(dòng)，Leader不僅讓消費(fèi)者近距離感受產(chǎn)品魅力，更以“花木蘭”這一文化符號(hào)為載體，傳遞現(xiàn)代女性自信、獨(dú)立、堅(jiān)韌的品牌理念，成功引發(fā)情感共鳴，強(qiáng)化品牌認(rèn)可。
首度構(gòu)建產(chǎn)品企劃暨傳播于一體的快閃體驗(yàn)
Leader此次快閃活動(dòng)的核心目標(biāo)是通過線下場(chǎng)景，讓目標(biāo)消費(fèi)者直接觸摸產(chǎn)品，獲取真實(shí)反饋，并通過創(chuàng)意互動(dòng)放大傳播效果。活動(dòng)選址商場(chǎng)，聚焦女性用戶，以“大女主”為營(yíng)銷調(diào)性，結(jié)合春節(jié)年味，打造了一場(chǎng)視覺與體驗(yàn)兼具的快閃盛宴。
1、花木蘭Coser具象化品牌形象
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，花木蘭Coser以舞劍表演、互動(dòng)問答等形式，將木蘭冰箱的“大女主”形象具象化，吸引女性用戶駐足參與。同時(shí)，國(guó)風(fēng)拍照打卡點(diǎn)、新春燈籠手作等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的拍照分享欲望，為二次傳播奠定了基礎(chǔ)
2、產(chǎn)品體驗(yàn)與互動(dòng)融合
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)，消費(fèi)者可以近距離體驗(yàn)?zāi)咎m冰箱的功能與設(shè)計(jì)。通過講解員的詳細(xì)介紹，以及互動(dòng)問答環(huán)節(jié)的產(chǎn)品賣點(diǎn)植入，消費(fèi)者對(duì)木蘭冰箱的產(chǎn)品力有了更直觀的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，超過65%的受訪者表示有購(gòu)買木蘭系列冰箱的意愿。
3、年味互動(dòng)，強(qiáng)化品牌親和力
活動(dòng)還設(shè)計(jì)了DIY花燈、許愿卡等年味十足的互動(dòng)環(huán)節(jié)，營(yíng)造了輕松愉快的氛圍，讓品牌形象更具親和力。用戶在參與過程中，不僅感受到春節(jié)的喜慶，也對(duì)品牌產(chǎn)生了深刻的記憶點(diǎn)。
線上線下聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化影響力，激發(fā)用戶自發(fā)傳播
活動(dòng)選址青島、北京核心商圈的黃金位置，憑借商圈的高人流量和春節(jié)期間的消費(fèi)熱潮，迅速吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。
通過達(dá)人預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)打卡以及用戶自發(fā)傳播，活動(dòng)在線上形成了多層次的傳播矩陣
預(yù)熱期本地達(dá)人發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，為活動(dòng)積累了初始熱度。活動(dòng)期達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)，參與花木蘭Coser互動(dòng)、DIY花燈、打卡拍照等環(huán)節(jié)，結(jié)合木蘭冰箱的產(chǎn)品亮點(diǎn)和品牌理念，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的參與熱情。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置UGC激勵(lì)玩法，形成社交裂變，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的社交聲量。
品牌理念透?jìng)鳎c女性用戶構(gòu)建情感連接
花木蘭作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的女性英雄形象，與現(xiàn)代女性獨(dú)立、自信的價(jià)值觀高度契合。用戶在活動(dòng)體驗(yàn)中，不僅對(duì)產(chǎn)品功能有了直觀認(rèn)知，更對(duì)品牌理念產(chǎn)生了情感認(rèn)同。
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