京東冰洗廚衛(wèi)年貨節(jié)：好產(chǎn)品自己會"演戲"
小調(diào)查：這個春節(jié)檔，你為哪部電影貢獻了票房？
在CNY沒有硝煙的戰(zhàn)場上，面對年味營銷的七十二變，我們決定反套路而行，在賀歲檔電影流量池里分一杯羹，這年頭，不會演戲的家電不是好產(chǎn)品。
階段一：家電拼演技，大鬧賀歲檔
如果說電影是另一種生活，那么家電則是生活中不可或缺的部分。京東家電以電影預(yù)告片形式，打造三支產(chǎn)品小片。
冷柜篇《真愛無霜》：愛情片
食材結(jié)霜難取這事兒，好像痛點不夠扎心，于是團隊聯(lián)想到痛徹心扉的愛情，運用王家衛(wèi)文藝范十足的拍攝手法，由“小金城武”演繹，展現(xiàn)食材結(jié)霜阻隔感情傳遞，無霜冷柜打開瞬間感情破冰，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢。
洗碗機篇《洗碗夫婦》：動作片
面對客戶的靈魂拷問：年貨節(jié)為啥要買洗碗機？我們發(fā)現(xiàn)答案就在嘴邊：因為難洗，同事吐槽：就算特工來了也洗不干凈，于是我們直接找來了特工夫婦，把二人面對油污碗碟的攻防戰(zhàn)拍出了相愛相殺的既視感，最后洗碗機憑實力秀了一把洗碗絕技。
洗烘套裝篇《找太陽》：喜劇片 前排溫馨提示：請不要在喝水的時候觀看
對小戶型家庭來說，陽臺晾不干的床單簡直是全家人的至暗時刻，爸爸各種烘干小妙招都不管用，這時候洗烘套裝閃亮登場，用喜劇風格展示烘干功能。
看完片子，不知道你會不會在這三個家庭中，找到自己的影子？而當你擁有了這些產(chǎn)品之后，你家的精彩正片也即將上映。
階段二：國漫風紅包，征戰(zhàn)家族群
在客戶的點播之下，我們也是接住了國漫崛起的潑天流量。動態(tài)紅包封面以現(xiàn)象級國漫IP風格配上吉祥話：冰箱變身錦鯉池化身年年有余，洗衣機轉(zhuǎn)出靈鹿傳遞時來運轉(zhuǎn)，洗碗機直接上演高山流水洗刷刷，傳遞"洗"樂安康的好彩頭，設(shè)計師（黑眼圈版）把這波紅包封面當畢設(shè)一樣對待，讓家電自己“開口”說出吉祥話。
依托騰訊生態(tài)，京東將紅包封面嵌入朋友圈“新年見面禮”互動模塊。實現(xiàn)了邊看賀歲片、邊領(lǐng)紅包封面、邊種草產(chǎn)品的閉環(huán)。偷偷說個內(nèi)部消息：這批紅包封面在朋友圈傳瘋了...61萬份紅包封面一天搶空，這屆網(wǎng)友的手速比雙十一還可怕！
片子拍攝于2025年的1月1日，感謝在新年的第一個夜晚，在拍攝現(xiàn)場忙碌的每一個人。
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