新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出大桔大利好運氣
CNY Brief來了！星巴克今年有什么新花樣？
年，年年都要過，CNY，年年都會做。
新花樣必須有，但萬變不離其宗——好兆頭，好寓意，好味道
今年春節(jié)，星巴克推出大桔大利的金桔新品+「好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」杯套
我們的任務(wù)（實話版）：給星巴克去班味、加年味，和大家玩在一起
我們的任務(wù)（行話版）：助力新品和新杯套破圈，吸引用戶春節(jié)到店
一稿定情的CNY slogan：新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
中國人的新年：食物講究好口彩，出行講究儀式感——
它們的終極目的都是：轉(zhuǎn)走舊年的霉運，轉(zhuǎn)來新年好運。還有轉(zhuǎn)運、轉(zhuǎn)賬、轉(zhuǎn)發(fā)… …
我們當即拍桌，「轉(zhuǎn)」這個字對了，和杯套的玩法也對上了!
進一步挖掘「轉(zhuǎn)」、消費者與星巴克的三者的關(guān)系，我們發(fā)現(xiàn)：
新年去星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，是許多人的固定節(jié)目。不管是回家前的機場星巴克，還是有爸媽朋友的老家星巴克。
在許多店鋪打烊的春節(jié)， “一起去星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”是隨時可以赴的約。
于是，#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#這句話誕生了
我們覺得它很像一句家常的邀約，跟平時的星巴克有點小反差
但這里的“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，可不是來喝杯咖啡那么簡單
我們想用好運，給它更多的含金量——新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出大桔大利好運氣
CNY作為假期很短，作為執(zhí)行時間微長
項目時長橫跨整個春節(jié)，傳播上也得不斷推出“新節(jié)目”。
所以我們抓住春運、過年、迎財神、開工季四個大節(jié)點，讓整個項目有起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏感，
讓#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#持續(xù)散發(fā)魅力，吸引大家到店。
PART1·轉(zhuǎn)運從春運開始
年味加桔，口彩先行
金桔新品上市，正是搶票回家的時候
借勢返鄉(xiāng)心切的氛圍，我們推出“年味加桔”小視頻，為新品預(yù)熱，也引發(fā)急著回家的共鳴。
在產(chǎn)品層面，也用“桔祥話”再度加持，好運加倍
點擊查看絲滑視頻版↓
產(chǎn)品正式上線時，發(fā)布首屆“桔祥話文學大賞”視頻
送好運的同時，種草金桔系列的好兆頭、好味道
PART2·新年來星巴克，親手轉(zhuǎn)動好運
轉(zhuǎn)動杯套，開啟轉(zhuǎn)運
三款好運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯套，對應(yīng)財氣運氣元氣
轉(zhuǎn)動杯套，杯身祝福文案同步變化
這種自帶轉(zhuǎn)運體質(zhì)的玩法，本身就是#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#的理由
點擊查看杯套視頻↓
為了吸引更多人#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#，我們邀請各種會玩會拍的達人一起擴散好運！
玩「轉(zhuǎn)」杯套，打造星巴克專屬玄學
各種物料都被我們?nèi)谌搿皋D(zhuǎn)」運元素，全方位強化#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#=轉(zhuǎn)運的印象
攜手小紅書KOL，演繹新春N個來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的理由
讓全國最美星巴克親自發(fā)出邀請：去景點也可以#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#
PART3·新年來星巴克，轉(zhuǎn)出財星高照
正月初五，一起接財神
新年有個日子的熱度，在年輕人中趕超大年初一，那就是——正月初五，迎財神！
我們聯(lián)合星巴克抓住洞察，推出財運杯貼，吸引大家#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#接財氣
點擊查看財運杯貼視頻↓
在線上，我們“隔空投送”財氣，送出財星高照祝福，發(fā)出接財邀請。
邀請達人示范杯貼用法——貼在觸手可及的地方，隨時摸摸漲財氣！
在線下，我們打造全套財氣體驗：限定啡快口令、伙伴吉祥話、伙伴紋身貼。讓來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的人、沉浸式接財！！
PART4·開工喝星巴克，星想事成
事業(yè)轉(zhuǎn)運，開工大吉
年后返工，用一杯咖啡開工
我們讓星巴克的儀式感升級——不止開工，還要開運
打造#開工喝星巴克星想事成#話題，祝每位開工人新年開工好彩頭象！
關(guān)于開工季，我們打造更多玩法，成功讓無數(shù)老板請全公司喝星巴克
小期待
CNY的產(chǎn)品會變，但期待大家來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的心不變。
愿好運常伴，每一年都可以#新春來星巴克轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)#。
——
創(chuàng)作人員名單
Creative
Autumn, 香蕉
Bay, Yonge, Sunny
Account
Amber, Yvain, Noora, Holden,
Yuxin, Xiya, Diven
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