一場(chǎng)科技與創(chuàng)意的雙向破局：驍龍8至尊版反向營(yíng)銷直接出圈
2024年10月，一支巨型牙膏裝置空降上海外灘，在“太陽(yáng)底下無新事”的魔都掀起社交平臺(tái)熱議。令人意外的是，這座裝置來自一個(gè)始終以“不破不立”為信條的科技品牌——驍龍。當(dāng)裝置被"擠爆"的瞬間，答案隨之揭曉：驍龍8至尊版，以一場(chǎng)打破行業(yè)桎梏的營(yíng)銷戰(zhàn)役，重新定義了科技行業(yè)的傳播范式。
“擠牙膏”式創(chuàng)新曾是科技行業(yè)的無奈標(biāo)簽：品牌發(fā)布會(huì)年年開，驚喜卻越來越少。但驍龍從未接受這一慣性，從初代驍龍芯片到驍龍8至尊版，每一次技術(shù)迭代都印證了品牌“好，從來沒有足夠”的追求——CPU性能翻倍、AI算力指數(shù)級(jí)提升、影像處理效率革命……這些里程碑式的突破，早已融入驍龍基因。在2024驍龍峰會(huì)上，用最新自研芯片“驍龍8至尊版”實(shí)現(xiàn)了芯片性能的重大創(chuàng)新，向行業(yè)宣告：科技創(chuàng)新的天花板，就是用來打破的。
驍龍為此次新品營(yíng)銷選擇了一條以實(shí)力說話的差異化路徑：其獨(dú)特之處在于，它并未被行業(yè)慣性所束縛，而是將“擠牙膏”的調(diào)侃轉(zhuǎn)化為“破局”的底氣。從預(yù)熱海報(bào)刷屏、線下裝置爆破到直播狂歡，每一環(huán)節(jié)都緊扣用戶痛點(diǎn)，將驍龍8至尊版的性能突破轉(zhuǎn)化為用戶可感知的技術(shù)語(yǔ)言，最終實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)創(chuàng)新”到“用戶共鳴”的營(yíng)銷勝仗。
預(yù)熱：“牙膏”海報(bào)刷屏全網(wǎng)，強(qiáng)勢(shì)宣告品牌態(tài)度
當(dāng)行業(yè)還在討論"牙膏是否擠得動(dòng)"，驍龍直接亮出底牌——你說“牙膏擠不動(dòng)”，我們就直接擠爆它！從消費(fèi)者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的期待出發(fā)，驍龍?jiān)陬A(yù)熱階段通過系列態(tài)度海報(bào)強(qiáng)勢(shì)刷屏。預(yù)熱海報(bào)中，牙膏的"擠爆瞬間"便是驍龍一次次打破行業(yè)桎梏的里程碑，一條時(shí)間線最終指向驍龍8至尊版的全面重構(gòu)。從初代驍龍到驍龍8至尊版，每一張海報(bào)都是"不破不立"的宣言。以“好，從來沒有足夠！”為宣言，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌在發(fā)展過程中追求極致的精神深度融合，精準(zhǔn)激發(fā)用戶對(duì)技術(shù)革新的好奇心。
為實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋與深度滲透，驍龍采用線上線下聯(lián)動(dòng)的預(yù)熱策略：線上聯(lián)合微博、小紅書等平臺(tái)有影響力的KOL，通過專業(yè)解讀與場(chǎng)景化內(nèi)容引導(dǎo)用戶關(guān)注；線下鋪設(shè)戶外大屏、地鐵等高流量場(chǎng)景的創(chuàng)意廣告，以視覺沖擊強(qiáng)化“技術(shù)破界”的核心理念。多維觸達(dá)不僅最大化曝光聲量，更通過“技術(shù)懸念”與“品牌態(tài)度”的雙重輸出，為“真正的創(chuàng)新還得看驍龍”這一核心主張奠定認(rèn)知基礎(chǔ)。
線下：搞起大事情，巨型牙膏裝置稱霸外灘C位
外灘的巨型牙膏裝置并非對(duì)質(zhì)疑的回應(yīng)，而是驍龍對(duì)行業(yè)的一次主動(dòng)喊話。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在上海外灘打造巨型牙膏裝置，以極具張力的視覺符號(hào)直擊行業(yè)痛點(diǎn)，成功調(diào)動(dòng)所有人的好奇心。隨著驍龍8至尊版的發(fā)布，裝置被當(dāng)場(chǎng)“擠爆”，爆破瞬間露出“全面重構(gòu)”的品牌宣言，用最直觀的方式宣告技術(shù)創(chuàng)新的突破。
同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)事件傳播的最大化，團(tuán)隊(duì)在小紅書、微博、B站等平臺(tái)設(shè)立話題頁(yè)，#外灘驚現(xiàn)巨物牙膏、#牙膏被驍龍擠爆了 等話題迅速登頂熱榜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。B站網(wǎng)友二創(chuàng)玩梗，小紅書博主打卡種草，微博大V深度解讀，形成多圈層傳播效應(yīng)。
這個(gè)“行為藝術(shù)”不僅打破了科技圈層壁壘，更通過“場(chǎng)景營(yíng)銷+流量裂變”的組合打法，讓用戶從“圍觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，構(gòu)建了從興趣種草到深度共鳴的全鏈路。借助“技術(shù)懸念”與“品牌態(tài)度”的雙重輸出，不僅強(qiáng)化了“真正的創(chuàng)新還得看驍龍”的核心認(rèn)知，更有效推動(dòng)用戶心智轉(zhuǎn)化，深化品牌與用戶的深度連接。
引爆：“驍龍爆料夜”直播，科技發(fā)布新范式
用戶最關(guān)心什么？——“驍龍8至尊版的創(chuàng)新到底有多強(qiáng)？”“實(shí)際體驗(yàn)?zāi)艽騿幔俊睘榱私o消費(fèi)者最專業(yè)、最直觀的解答，驍龍把直播變成了一場(chǎng)全民參與的科技盛宴。
「驍龍爆料夜」的誕生，源于一個(gè)簡(jiǎn)單邏輯：技術(shù)發(fā)布不應(yīng)是單向輸出，而應(yīng)是全球用戶的共同解碼。與傳統(tǒng)科技品牌發(fā)布會(huì)不同，「驍龍爆料夜」以“多圈層對(duì)話+場(chǎng)景化互動(dòng)”，對(duì)驍龍8至尊版新品發(fā)布會(huì)、以Reaction的方式為用戶解碼。嘉賓陣容上，高通摒棄單一專家站臺(tái)，邀請(qǐng)泛科技人群超級(jí)影響者、半導(dǎo)體專家、超級(jí)驍友和高知且可破圈的年輕人群，用通俗語(yǔ)言拆解技術(shù)、分享體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從硬核圈到泛娛樂用戶的“技術(shù)破圈”。
流程設(shè)計(jì)上，直播分為三大環(huán)節(jié)：技術(shù)拆解環(huán)節(jié)，通過“游戲幀率穩(wěn)如直線”“影像處理提速40%”等實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，直觀展現(xiàn)性能突破；場(chǎng)景化實(shí)測(cè)環(huán)節(jié)，以玩家對(duì)戰(zhàn)、夜景拍攝對(duì)比、AI視頻剪輯等高感知場(chǎng)景，讓技術(shù)優(yōu)勢(shì)可觸可感；互動(dòng)狂歡環(huán)節(jié)，通過彈幕提問、多平臺(tái)評(píng)論P(yáng)K、抽獎(jiǎng)福利，讓用戶從“圍觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。
擠爆巨型牙膏的“行為藝術(shù)”讓消費(fèi)者矚目，而這場(chǎng)Reaction直播就是一場(chǎng)硬核展示。TA用“技術(shù)民主化”的邏輯、將復(fù)雜參數(shù)轉(zhuǎn)化為了大眾可感知的社交貨幣。本次發(fā)布會(huì)最終以37.8M+觀看量、357.5K+互動(dòng)量實(shí)力破圈。當(dāng)行業(yè)仍在用參數(shù)堆砌爭(zhēng)奪眼球時(shí)，驍龍以用戶共創(chuàng)、互動(dòng)破圈的模式，為科技營(yíng)銷提供了全新范式。
延續(xù)：切片二創(chuàng)搭配KOL解讀，長(zhǎng)尾流量持續(xù)破圈
為了最大化釋放此次事件傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，直播結(jié)束后，驍龍迅速啟動(dòng)全鏈路傳播矩陣：微博熱議話題持續(xù)發(fā)酵，B站二創(chuàng)視頻花式玩梗，小紅書種草筆記深度解析，直播精彩切片精準(zhǔn)分發(fā)，多維度內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)科技愛好者、泛娛樂用戶及品牌粉絲，形成“破圈-滲透-轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。
與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)手機(jī)廠商，攜手KOL從專業(yè)視角持續(xù)解讀驍龍8至尊版的技術(shù)亮點(diǎn)，將“性能突破”轉(zhuǎn)化為“場(chǎng)景化體驗(yàn)”，讓消費(fèi)者直觀感受到“認(rèn)準(zhǔn)驍龍”的價(jià)值所在。例如，結(jié)合旗艦手機(jī)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，展示游戲幀率穩(wěn)如直線、影像處理速度提升40%、AI算力優(yōu)化能耗比等硬核優(yōu)勢(shì)。這些硬核數(shù)據(jù)又通過OEM聯(lián)動(dòng)海報(bào)和視頻擴(kuò)散。這一策略不僅為雙11大促提前蓄力，更通過“技術(shù)信任”與“品牌勢(shì)能”的雙重加持，推動(dòng)驍龍合作機(jī)型搜索量環(huán)比增長(zhǎng)150%，直接帶來市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。
驍龍8至尊版的營(yíng)銷戰(zhàn)役，不僅是一次新品發(fā)布，更是一場(chǎng)對(duì)科技行業(yè)“精英式傳播”的顛覆。
從外灘"擠爆牙膏"的行為藝術(shù)到全民參與的「爆料夜」，驍龍用場(chǎng)景化體驗(yàn)打破參數(shù)霸權(quán)，用用戶共創(chuàng)重構(gòu)技術(shù)信任。B站二創(chuàng)視頻破億播放、小紅書UGC筆記環(huán)比增長(zhǎng)300%、雙11合作機(jī)型銷量提升200%，是驍龍對(duì)"好，從來沒有足夠"的終極詮釋：真正的創(chuàng)新不需要說服，只需交給用戶檢驗(yàn)——當(dāng)用戶成為技術(shù)敘事的共建者，參數(shù)自然轉(zhuǎn)化為信任。
未來的科技營(yíng)銷，不再是單向的技術(shù)宣告，而是用戶深度參與的價(jià)值共創(chuàng)。正如驍龍所說——“好，從來沒有足夠”，創(chuàng)新不止于技術(shù)，更在于如何讓技術(shù)被看見、被理解、被熱愛。
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