跨越國(guó)界的協(xié)作：a2奶粉TVC如何捕捉全球?qū)殞毜摹搁W光時(shí)刻」？
以為奶粉廣告只是拍拍寶寶喝奶？
要打動(dòng)?jì)寢屓后w，光有專(zhuān)業(yè)不夠，還得懂她們心底的柔軟。
這一次，a2元?dú)鈱殞毰臄z，
我們集結(jié)了中、新、澳三國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，從南半球牧場(chǎng)的晨露到全球頂尖團(tuán)隊(duì)的深夜越洋會(huì)議，
我們用專(zhuān)業(yè)構(gòu)建信任，用萌力制造心動(dòng)，為媽媽們獻(xiàn)上一份奶娃們「萌到跺腳」的視覺(jué)盛宴；
幕后故事：
01：靈感不設(shè)限！創(chuàng)意點(diǎn)=媽媽的萌點(diǎn)
“不要童話濾鏡，要拍出奶漬沾在衣服上的真實(shí)可愛(ài)！”
“寶寶喝奶時(shí)「噸噸噸」的鼓腮幫子”
“讓寶寶放肆去玩、滿臉沙子的瞬間”
“喝完奶露出的半截小肚腩”
“啪嗒，duangduang跌倒在地的小肉墩”
……
不帶一絲科技狠活，寶寶最自然的元?dú)鈺r(shí)刻，就是打動(dòng)?jì)寢屪詈玫恼Z(yǔ)言；
好吸收，才敢讓寶寶野蠻生長(zhǎng)
02:全球?qū)ぁ皩殹毙袆?dòng)：元?dú)鈱殞毚詧F(tuán)
如何找到最能代表a2紫百金的元?dú)鈱殞殻?/span>
我們聯(lián)合新西蘭本地團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了一場(chǎng)“尋寶”行動(dòng)，從新西蘭牧場(chǎng)、澳洲海岸到中國(guó)家庭，鎖定6位來(lái)自不同國(guó)家的“自然派”小主角，塑造a2元?dú)鈱殞毿蜗蟮膶?zhuān)屬寶寶，是不加濾鏡，自帶成長(zhǎng)印記的真實(shí)寶寶，更是天性釋放，自有成?力量的天然寶寶；
03:動(dòng)作解碼：萌即是正義，更是賣(mài)點(diǎn)觸發(fā)器
我們?yōu)槊總€(gè)產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬“寶寶行為語(yǔ)言”：
「a2母源親和」賣(mài)點(diǎn) → 寶寶調(diào)皮地向媽媽展示小肚肚，無(wú)聲傳遞貼近肚肚天生需求的天然信賴感；
「消化吸收更進(jìn)階」賣(mài)點(diǎn) → 通過(guò)媽媽的托舉，寶寶一躍而起，隱喻母源力量讓消化更進(jìn)階；
「好口碑」賣(mài)點(diǎn) → 不同國(guó)籍的寶寶喝完奶后，一把摟住媽媽貼臉蓋章認(rèn)證：是寶寶喜歡的好奶，寶寶真實(shí)的動(dòng)作表現(xiàn)全球看得見(jiàn)的好口碑；
04:專(zhuān)業(yè)彩蛋：你可能沒(méi)注意到的“心機(jī)設(shè)計(jì)”
去腳本化：把鏡頭交給本能，捕捉寶寶最原始的互動(dòng)狀態(tài)；
去CG化：禁用CG制作的夢(mèng)幻場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而放大寶寶自在反應(yīng)；
去傳統(tǒng)化：
國(guó)際后期團(tuán)隊(duì)，與德國(guó)的音棚團(tuán)隊(duì)TRACKS&FIELDS、韓國(guó)后期團(tuán)隊(duì)GCROP合作，突破傳統(tǒng)奶粉調(diào)性，為我們的作品帶來(lái)了多元的視角和創(chuàng)意呈現(xiàn)；
結(jié)語(yǔ)：正如項(xiàng)目開(kāi)始所言，我們不只是在賣(mài)奶粉的RTB，而是讓媽媽看見(jiàn)理想中的寶寶；
畢竟，世上最好的洞察， 從來(lái)不是數(shù)據(jù)報(bào)告， 而是媽媽們笑著看完「我寶寶就要這樣自在」時(shí)眼里的光。
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