說到全面，智選假日酒店是天賦型選手吧！

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舉報(bào) 2024-11

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深夜11點(diǎn)，剛出高鐵站的小帥拖著疲憊的身軀走進(jìn)一家智選假日酒店，推開房門時(shí)，智能系統(tǒng)已將他慣用的辦公桌高度調(diào)得恰到好處，手機(jī)自動(dòng)連上極度流暢的WiFi，冰箱里已經(jīng)擺好了提前冰鎮(zhèn)的飲料——這個(gè)出差狂人突然發(fā)現(xiàn)，酒店好像比家更懂他的需求。

的確，年輕人對(duì)酒店的需求不再僅僅是住宿，他們追求更加個(gè)性化、多元化的體驗(yàn)。隨著年輕人對(duì)酒店體驗(yàn)的需求在升級(jí)和變遷，如何滿足年輕化消費(fèi)客群的需求，也成為當(dāng)下眾多酒店品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他們希望酒店能成為旅途中的家，不僅有舒適的床鋪，還有便捷的設(shè)施、豐富的美食和貼心的服務(wù)。

不久前，洲際酒店集團(tuán)旗下的智選假日酒店就攜手時(shí)趣，共同邁出了跟年輕人溝通的新一步——現(xiàn)代酒店早已不是「睡一覺就走」的驛站，而是能滿足個(gè)性化需求的智能搭子。直播間還邀請(qǐng)了被網(wǎng)友稱作「人民藝術(shù)家」的乒乓球世界冠軍許昕，開啟了一場(chǎng)有點(diǎn)好玩，有點(diǎn)抽象，甚至還不太常見的直播，來向年輕人正式介紹自己的「全面」。

許昕的"不務(wù)正業(yè)"：

當(dāng)世界冠軍變身"人形嘴替"

當(dāng)同行還在直播間里尬聊「家人們?nèi)簧湘溄印箷r(shí)，智選假日酒店直接把直播玩成了沉浸式劇場(chǎng)——以品牌嘉賓分別圍繞品牌定位&產(chǎn)品及城市路線&區(qū)域酒店引入，直播間里許昕聊乒乓球和生活日常，讓會(huì)議室場(chǎng)景秒變脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。請(qǐng)?bào)w育明星站臺(tái)不新鮮，但把許昕用成「人形嘴替」實(shí)屬高明。

在游戲挑戰(zhàn)和結(jié)尾分享環(huán)節(jié)，許昕和用戶們分享真實(shí)感受、進(jìn)行趣味挑戰(zhàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感連接，提升用戶忠誠(chéng)度與粘性，讓直播以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的品效合一。同時(shí)，福袋發(fā)放許昕明信片和親筆簽名球拍的環(huán)節(jié)，粉絲們、乒乓球愛好者們紛紛涌入直播間，為直播間帶來了超高的人氣，充分展現(xiàn)了明星效應(yīng)在營(yíng)銷活動(dòng)中的強(qiáng)大作用。

多維度心智輸送

強(qiáng)化品牌認(rèn)知

智選假日酒店在直播過程中注重多維度的心智輸送，通過多種方式強(qiáng)化品牌核心宣傳語(yǔ)「住智選，才能~更全面」在觀眾心中的印象。在直播間布置方面，主題貼片極為顯眼，能夠第一時(shí)間吸引觀眾的注意力；在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，通過福袋評(píng)論等形式，直接觸達(dá)觀眾，引導(dǎo)觀眾參與討論和分享，使品牌宣傳語(yǔ)在不知不覺中深入人心。配合KT板展示，讓許昕傳遞「為每一次出發(fā)充能」的品牌新主張，進(jìn)而提高品牌的認(rèn)知度和偏好度。

核心明星互動(dòng)環(huán)節(jié)以許昕2小時(shí)深度參與為爆點(diǎn)，設(shè)計(jì)「顛球挑戰(zhàn)」等沉浸式互動(dòng)，搭配周邊福利，推動(dòng)同時(shí)在線人數(shù)峰值突破2萬(wàn)。這種高頻次、多維度的心智輸送方式，先以內(nèi)容為核心，通過嘉賓、故事、互動(dòng)游戲等內(nèi)容吸引觀眾的關(guān)注，在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)巧妙植入產(chǎn)品推薦，進(jìn)而強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

寫在最后

智選假日酒店此次直播活動(dòng)獲得的積極用戶反饋，源于其對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察。賽場(chǎng)上，許昕憑借全面的表現(xiàn)展現(xiàn)出了他卓越的球技，他的「全面」標(biāo)簽與智選假日酒店的「全面升級(jí)」，在內(nèi)核上本身就有著緊密的聯(lián)系。而網(wǎng)友賦予他的「人民藝術(shù)家」綽號(hào)，也幫助他積累了球迷之外更廣泛的粉絲群體。智選假日酒店與許昕共同呈現(xiàn)的直播，不僅幫助品牌突破酒店?duì)I銷的固有模式，與更廣泛的年輕消費(fèi)群體建立情感聯(lián)系，也強(qiáng)化了品牌年輕化的定位。

智選假日酒店作為洲際酒店集團(tuán)旗下的重要品牌，擁有全球超過 3000 家酒店的廣泛布局。自 2004 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，智選假日酒店不斷開拓創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，積極探索新領(lǐng)域，并優(yōu)化品牌、產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)理念，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。此次合作，許昕?jī)A情演繹了品牌的全新主張，從住、食、衣、行等多維角度展現(xiàn)智選假日酒店為賓客呈現(xiàn)的全面體驗(yàn)，并邀請(qǐng)賓客一起全“昕”出發(fā)。

結(jié)合智選假日酒店的全新品牌主張「為每一次出發(fā)充能」和賓客體驗(yàn)全面升級(jí)，將使服務(wù)覆蓋范圍更加全面。對(duì)許昕「全面」梗的各種化用，智選假日酒店從住、?、衣、行等多維?度生動(dòng)展示了為顧客準(zhǔn)備的貼心體驗(yàn)，傳遞出在出行住宿中，可以為消費(fèi)者提供的舒適、高效、便捷的解決方案，讓消費(fèi)者更具像化感知到「全面」的服務(wù)。智選假日酒店優(yōu)秀的如此「全面」，既是緊跟市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)變化的結(jié)果，也是酒店品牌不斷打磨和創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)的一次嘗試。相信智選假日酒店未來還會(huì)繼續(xù)以高效且充滿活力的旅行支持，陪伴年輕行動(dòng)家探索世界，激發(fā)旅行新活力，讓每一次旅程都充滿意義。