QQ星×熊出沒：春節檔王炸組合，家長孩子雙向引力場？
春節是一場全民矚目的硬核“流量盛宴”，每年的CNY營銷都能成為品牌界的 “華山論劍”。
一年到頭，消費者錢包鼓了、情感濃了，品牌們個個摩拳擦掌，既想在人潮中刷足存在感，又琢磨著怎么把這洶涌流量轉化為實打實的銷售額?？呻y題也擺在眼前：家家戶戶沉浸在團圓氛圍里，熊孩子們集體 “撒野”，品牌怎樣才能做到讓家長覺得 “這錢花得值”，讓孩子哭喊著 “媽，我還要這個”？
伊利QQ 星和時趣所面對的，簡直就是營銷界的 “地獄級考題”。在這場武林大會中，不僅要跟零食、玩具、紅包等傳統 “流量巨頭” 搶奪消費者注意力，還得巧妙平衡 “家長求成長” 和 “孩子求撒歡” 的矛盾需求。畢竟，哪個家長不想在闔家團圓的年夜飯桌上，驕傲地炫耀一句 “我家娃今年懂事多了”，可轉頭又得被 “熊孩子拆家” 的名場面搞得頭疼不已。
01
深挖家庭需求
QQ星要比親媽還懂娃
你以為家長春節最怕的是年終獎不夠花？不，他們怕的是娃在親戚面前把年夜飯桌變成“災難現場”。既渴望孩子釋放創造力、表達力等多元潛能，同時應對假期中"熊孩子"精力旺盛帶來的現實挑戰。QQ 星卻從這屆家長的焦慮里挖到了寶藏——誰說“熊勁”不能是“天賦”？把孩子們上躥下跳中釋放“探索力”“創造力”，瞬間讓家長兩眼放光：“原來我家娃新年又有了新成長吶！”
孩子可不懂什么營養搭配，他們只認《熊出沒》里熊大熊二的搞笑名場面，只關心“有沒有好玩的”。QQ 星直接化身“孩子王”，把產品和大電影IP綁定，用“熊孩子同款能量”的標簽，成功打入兒童社交圈。畢竟，哪個娃能拒絕和偶像熊大共享同款牛奶？以"熊孩子"的鮮活形象建立情感鏈接：影片中熊大熊二看似頑皮，實則象征孩子未被馴化的原生潛能，與QQ星"用原生營養助力孩子智慧成長"的理念高度契合。
通過"新年喝QQ星，熊孩子「能」起來"的心智塑造，將產品功能轉化為對孩子天賦的肯定與激發，既消解家長對"熊孩子"的焦慮感，又強化品牌作為成長伙伴的角色認知。
02
線上線下打造營銷“閉環”
讓「能」孩子「合法拆家」
當別人還在商場擺展臺時，QQ 星直接包場游樂園，把“熊孩子”的破壞力轉化成“創造力”。QQ星與《熊出沒》聯動的CNY整體營銷項目以「新年喝QQ星 熊孩子能起來」為核心主題，旨在通過一系列線上線下活動，激發孩子們的無限潛能，展現他們的多樣能力和無限可能。
方特樂園跨年夜事件以沉浸式場景打造品牌體驗，通過親子互動激發社交傳播；院線定制套餐及周邊則借勢電影熱度實現銷售轉化，形成"觀影觸發興趣-周邊強化記憶-產品即時購買"的閉環鏈路。二者協同不僅放大IP勢能，更以情感共鳴深化品牌好感，實現春節營銷從注意力搶奪到銷量增長的全面突破。
蕪湖的方特樂園線下活動，設置“跨年任務大挑戰”，“一筆連線”游戲讓亂涂亂畫變成藝術創作，“摸高挑戰”讓上躥下跳成了體能測試。還有眼疾手快、飛行棋挑戰賽等多元趣味項目，家長邊拍照發朋友圈邊感慨：“原來喝QQ星真能激發潛能??！”
別人蹭電影熱度只會貼廣告，QQ 星卻搞起了“沉浸式追星”：在全國聯動五個重點大區的游樂園及影城品牌，開展了120場《熊出沒》主題觀影互動活動，每場活動都精心設計，并推出專屬觀影套餐和聯名周邊，從“看電影心動”到“出門就想買”的動線設計，為家庭提供兼具趣味性與互動性的新春場景，讓家長和孩子們共享歡樂時光。
03
四大魔法秀
品牌形象深入人心
▍場景融合術：樂園+影院的“雙倍快樂”
把游樂園的歡樂和電影院的感動打包通過精心設計的主題裝飾、互動裝置以及趣味挑戰活動，家長在陪娃的同時，也在形成對品牌的沉浸式認知——方特樂園里玩的是QQ星游戲，影院里喝的是QQ星專屬套餐，這波“場景轟炸”下來，品牌記憶想不深刻都難。不僅提升了觀影和游玩的樂趣，更激發消費者形成獨特的品牌記憶點。
▍需求讀心術：讓家長和孩子“雙向奔赴”
深入洞察兒童追求趣味、歡樂和冒險探索的心理需求，同時兼顧家長們寓教于樂、傳遞正能量的期望。孩子玩闖關游戲贏獎品，家長看教育海報學育兒經，一場活動同時滿足“我要嗨”和“要成長”，既滿足了孩子們的娛樂需求，也促進了家庭間的互動與教育，實現了品牌與消費者之間的深度連接。
▍社交裂變術：讓觀眾變成“自來水”
在影院和樂園內設置了豐富的互動體驗區，包括互動游戲、拍照打卡等，鼓勵觀眾積極參與并分享至社交媒體。設計拍照打卡點配魔性slogan，家長拍娃時自動帶上品牌logo，不僅提升了觀眾的參與感和體驗感，通過口碑傳播進一步擴大了品牌的知名度和影響力。朋友圈瞬間變成QQ星廣告位——帶自家娃親身體驗，還順手幫品牌打了免費廣告。
▍價值觀賦能：把IP變成“教育合伙人”
結合《熊出沒》這一深受兒童喜愛的IP，QQ星通過電影中的角色和情節，向觀眾傳遞了勇敢、智慧、團結等積極價值觀。借《熊出沒》的正能量內核，小朋友們也在潛移默化中把喝牛奶健康成長和“成為小英雄”掛鉤。讓孩子們在娛樂中受到啟發，也塑造了QQ星積極向上、關愛成長的品牌形象。從此家長勸娃喝奶不用吼：“你看熊大每天喝QQ星才這么厲害！”
在當下競爭激烈的營銷環境中，能夠精準把握消費者需求的品牌才能脫穎而出。QQ 星通過與《熊出沒?重啟未來》的聯名，從產品和精神層面雙管齊下，為孩子提供原生營養，關注孩子內心發展，保護童心，助力成長。將產品功能與情感價值相結合的方式，不僅滿足了家長對孩子健康成長的期望，也契合了孩子對快樂體驗的追求。
從 IP 聯動的角度來看，QQ 星的成功在于找到與《熊出沒?重啟未來》的契合點，深入挖掘 IP 鏈接，通過共同創造形成新的市場吸引力。這次聯名活動不僅讓家長重新審視 “熊孩子” 身上的潛力，有助于轉變家庭教育方式，打破社會對 “熊孩子” 的誤解，還為品牌贏得了良好的口碑和市場反響。
通過精準洞察消費者需求，實現了品牌與消費者的雙贏。在未來的營銷戰場上，那些能夠真正理解消費者、提供有價值產品和體驗的品牌，將更具競爭力。或許在這場活動后，QQ星在家長心里的定位從“牛奶”變成了“熊孩子改造營指定營養品”。明年春節，你的品牌準備好接住“熊孩子”的招了嗎？
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