樸樸超市CNY：把年輕人求財(cái)玩明白了

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舉報(bào) 2025-02

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過(guò)去一年，“拜神求財(cái)”在年輕人中火了，各大寺廟和財(cái)神相關(guān)周邊贏得了眾多年輕人的青睞。這一屆年輕人，主打的就是一個(gè)“財(cái)神廟前我長(zhǎng)跪不起，對(duì)月老殿理都不理”，在求學(xué)和求愛(ài)之間，選擇了求財(cái)。

隨著2025首個(gè)“非遺版”春節(jié)的到來(lái)，和過(guò)年氛圍一同熱鬧起來(lái)的還有樸樸超市的年貨節(jié)營(yíng)銷。今年春節(jié)期間，平日里負(fù)責(zé)送貨送菜的樸樸超市，這一回還給大家送財(cái)來(lái)了！

五路財(cái)神巡游落「富」福州

接住“一日抱富終身暴富”好財(cái)頭

新年迎接新財(cái)運(yùn)！2025開(kāi)年第一天，樸樸超市策劃了一場(chǎng)財(cái)神cos 巡游線下事件，請(qǐng)來(lái)數(shù)位高顏帥哥cos，集齊5路財(cái)神爺+10位善財(cái)童子，在樸樸超市“大本營(yíng)”福州的三坊七巷、煙臺(tái)山、西湖公園、世歐王莊、蘇寧廣場(chǎng)5大地標(biāo)景點(diǎn)/商圈巡游，讓五路財(cái)神落「富」福州，走出財(cái)路“元寶”地圖。

同時(shí)，樸樸超市還特別打造了核心視覺(jué)亮點(diǎn)「毛絨巨富」物料，賦予其“一日抱富，終身暴富”的發(fā)財(cái)好寓意，并由財(cái)神當(dāng)街抱富巡游和派送超10000份樸樸超市年貨爆品，以此來(lái)吸引用戶互動(dòng)打卡，一起沾沾財(cái)氣。

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樸樸超市年貨節(jié)第一波，主打一個(gè)“在地接財(cái)氣”，以切實(shí)落地的互動(dòng)玩法為用戶提供新年情緒價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了#新年第一天福州人排隊(duì)抱富#的事件話題登榜和討論。此外，在財(cái)神與用戶的互動(dòng)中，也通過(guò)口播的方式傳達(dá)出”樸樸超市年貨節(jié)開(kāi)啟啦“以及“買年貨，上樸樸”的重要信息。

將網(wǎng)紅愛(ài)心樹(shù)變身?yè)u錢樹(shù)

財(cái)神限定IP與用戶雙向奔「富」

如果要問(wèn)，春節(jié)期間哪個(gè)神仙最忙，那無(wú)疑還是財(cái)神爺。結(jié)合大年初五迎財(cái)神的民俗，樸樸超市在年貨節(jié)后半程，還特別策劃了一場(chǎng)“財(cái)神到家”事件話題互動(dòng)，以創(chuàng)意有趣的玩法，陪用戶一起迎接新年潑天富貴。

從初五迎財(cái)神的創(chuàng)意源點(diǎn)出發(fā)，樸樸打造了專屬財(cái)神IP形象和春節(jié)版樸小鴿IP形象，并取景品牌誕生地福州的地標(biāo)景點(diǎn)，制作了一支“網(wǎng)紅愛(ài)心樹(shù)變身?yè)u錢樹(shù)”的3D動(dòng)畫(huà)視頻，視頻中財(cái)神爺空降福州，邀請(qǐng)用戶破解財(cái)富密碼，解鎖蛇年第一筆橫財(cái)。

于此同時(shí)，樸樸超市APP配送界面也在初五當(dāng)天上線了財(cái)神限定皮膚，用戶當(dāng)日下單即可解鎖財(cái)神爺在線配送專屬福利，讓財(cái)神與用戶實(shí)現(xiàn)了雙向奔富，并聯(lián)合眾多微博大v發(fā)起了#財(cái)神距離你還有88m#話題討論，以吸睛話題吸引廣大網(wǎng)友一同加入迎財(cái)神的過(guò)年氛圍中來(lái)，和樸樸超市一起迎接“財(cái)神到家”。

為春節(jié)整活為消費(fèi)者整好貨

讓每個(gè)人的年過(guò)得豐富多“財(cái)”

除了以上兩波迎合年輕人求財(cái)心態(tài)的事件化創(chuàng)意互動(dòng)外，樸樸超市此次年貨節(jié)還策劃上線了《一桌好飯》品牌短劇和《最后一單》短片等新春物料，為年貨節(jié)添彩加味，讓用戶體驗(yàn)了首個(gè)「非遺版」春節(jié)的新年味，最終歷時(shí)近兩個(gè)月長(zhǎng)線傳播，項(xiàng)目圓滿收官。

憑借討喜的財(cái)神爺相關(guān)創(chuàng)意和富有過(guò)年儀式感的營(yíng)銷動(dòng)作，此次項(xiàng)目活動(dòng)曝光量3.32億+，用戶互動(dòng)量105.66w+，且多次登榜微博熱搜，APP站內(nèi)年貨核心商品銷售額也有了有效增長(zhǎng)，讓“買年貨上樸樸”這一句口號(hào)得到具象化。