樸樸超市CNY：把年輕人求財玩明白了
過去一年，“拜神求財”在年輕人中火了，各大寺廟和財神相關周邊贏得了眾多年輕人的青睞。這一屆年輕人，主打的就是一個“財神廟前我長跪不起，對月老殿理都不理”，在求學和求愛之間，選擇了求財。
隨著2025首個“非遺版”春節(jié)的到來，和過年氛圍一同熱鬧起來的還有樸樸超市的年貨節(jié)營銷。今年春節(jié)期間，平日里負責送貨送菜的樸樸超市，這一回還給大家送財來了！
五路財神巡游落「富」福州
接住“一日抱富終身暴富”好財頭
新年迎接新財運！2025開年第一天，樸樸超市策劃了一場財神cos 巡游線下事件，請來數(shù)位高顏帥哥cos，集齊5路財神爺+10位善財童子，在樸樸超市“大本營”福州的三坊七巷、煙臺山、西湖公園、世歐王莊、蘇寧廣場5大地標景點/商圈巡游，讓五路財神落「富」福州，走出財路“元寶”地圖。
同時，樸樸超市還特別打造了核心視覺亮點「毛絨巨富」物料，賦予其“一日抱富，終身暴富”的發(fā)財好寓意，并由財神當街抱富巡游和派送超10000份樸樸超市年貨爆品，以此來吸引用戶互動打卡，一起沾沾財氣。
樸樸超市年貨節(jié)第一波，主打一個“在地接財氣”，以切實落地的互動玩法為用戶提供新年情緒價值，實現(xiàn)了#新年第一天福州人排隊抱富#的事件話題登榜和討論。此外，在財神與用戶的互動中，也通過口播的方式傳達出”樸樸超市年貨節(jié)開啟啦“以及“買年貨，上樸樸”的重要信息。
將網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹
財神限定IP與用戶雙向奔「富」
如果要問，春節(jié)期間哪個神仙最忙，那無疑還是財神爺。結合大年初五迎財神的民俗，樸樸超市在年貨節(jié)后半程，還特別策劃了一場“財神到家”事件話題互動，以創(chuàng)意有趣的玩法，陪用戶一起迎接新年潑天富貴。
從初五迎財神的創(chuàng)意源點出發(fā)，樸樸打造了專屬財神IP形象和春節(jié)版樸小鴿IP形象，并取景品牌誕生地福州的地標景點，制作了一支“網(wǎng)紅愛心樹變身搖錢樹”的3D動畫視頻，視頻中財神爺空降福州，邀請用戶破解財富密碼，解鎖蛇年第一筆橫財。
于此同時，樸樸超市APP配送界面也在初五當天上線了財神限定皮膚，用戶當日下單即可解鎖財神爺在線配送專屬福利，讓財神與用戶實現(xiàn)了雙向奔富，并聯(lián)合眾多微博大v發(fā)起了#財神距離你還有88m#話題討論，以吸睛話題吸引廣大網(wǎng)友一同加入迎財神的過年氛圍中來，和樸樸超市一起迎接“財神到家”。
為春節(jié)整活為消費者整好貨
讓每個人的年過得豐富多“財”
除了以上兩波迎合年輕人求財心態(tài)的事件化創(chuàng)意互動外，樸樸超市此次年貨節(jié)還策劃上線了《一桌好飯》品牌短劇和《最后一單》短片等新春物料，為年貨節(jié)添彩加味，讓用戶體驗了首個「非遺版」春節(jié)的新年味，最終歷時近兩個月長線傳播，項目圓滿收官。
憑借討喜的財神爺相關創(chuàng)意和富有過年儀式感的營銷動作，此次項目活動曝光量3.32億+，用戶互動量105.66w+，且多次登榜微博熱搜，APP站內(nèi)年貨核心商品銷售額也有了有效增長，讓“買年貨上樸樸”這一句口號得到具象化。
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