立白大師香氛，聯(lián)手迪麗熱巴打造家清賽道現(xiàn)象級營銷
迪麗熱巴 x 立白大師香氛 x Vogue
全面綻放落地生花，全網(wǎng)熱搜搶占實力高位。
家清賽道首見時尚頂流icon代言，打造品牌營銷歷史上國民級、現(xiàn)象級品牌官宣的傳播，
從線上到線下實現(xiàn)品效合一，香水級洗衣液的心智占領。
▼ 聲量 + 銷量，以數(shù)字成績實現(xiàn)香與時尚的耀眼綻放
◎品牌形象綻放-攜手時尚頂刊vogue，打造奢品級時尚品牌大片，高端感強勢拉滿
（社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)量破200w，單條微博超1700w+點贊 品牌史上點贊最高峰）
◎品牌聲量綻放-全網(wǎng)熱搜，占據(jù)實力高位
（官宣期傳播聲量15億，品牌實時熱度 NO.1，微博抖音霸榜 5次）
◎全網(wǎng)銷量綻放-官宣期 抖音/京東/天貓，3榜NO.1，銷量奪冠
（抖音：個護家清行業(yè)榜及帶貨總榜 NO.1 / 京東：成交金額，同比提升 2.8倍 / 天貓：超級品牌會員日 成交金額同比提升 近3成）
◎品牌美譽綻放-強勢霸屏全網(wǎng)高用戶滲透APP，代言人內(nèi)容廣受認可
（超過往品牌廣告表現(xiàn) 2倍，超家清行業(yè)平均水平 3倍）
▼ 香與時尚，華麗登場丨立白大師香氛破圈營銷，老品牌新產(chǎn)品線的煥新轉(zhuǎn)型
現(xiàn)象級刷屏的背后，我們來聊一聊品牌傳播的營銷邏輯。
洗衣液產(chǎn)品品牌當下處于博弈型市場當中，競爭日益加劇，伴隨用戶消費需求升級，「潔凈力」已經(jīng)無法滿足消費用戶對洗衣液的使用需求。
立白從產(chǎn)品設計上抓住用戶痛點，承接情緒價值的營銷風口，邀請法國香水大使Calice Becker（同時也是Dior真我香水調(diào)香師），融合一年只開一次的珍稀法國格拉斯玫瑰，打造立白大師香氛洗衣液，帶動了老牌洗衣液產(chǎn)品用戶感知層的強勢煥新。
具備創(chuàng)新力的產(chǎn)品，為品牌傳播與營銷奠定良好的優(yōu)勢地基；在此基礎上，Pulp Fever與立白大師香氛攜手完成了長達兩年的品牌建設（2025年正式邁入第三個年頭），而其中營銷的成功，得益于下述2點：
1. 從家清首選到時尚icon
立白大師香氛在出入市場之際，即定位高端洗衣液市場。但一瓶洗衣液如何從日常走向高端？在消費升級的背景下，大師香氛以“香水級洗衣液”的形象橫空出世，取得市場的成功，而當競爭者紛紛開始模仿復制，大師香氛需要建立更高的競爭門檻。于是，PulpFever與大師香氛攜手開啟時尚升級的戰(zhàn)略任務，大師香氛洗衣液先后與Vogue、時尚芭莎等時尚權威合作，其中更攜手巴黎時裝周設計師陳鵬，打造時尚限定款【格拉斯玫瑰香氛包】，自時尚營銷開啟以來獲無數(shù)時尚達人背書，為立白香氛大師占據(jù)了時尚標簽，更在爆發(fā)增長與模仿者眾的香氛洗衣液賽道里，拉開身位并樹立了對手難以跨越的鴻溝。
2. 打造穿香概念，夯實“香水級洗衣液”心智
品牌營銷不是一昧的形象建立工作，如何體現(xiàn)產(chǎn)品角色并賦能銷售一直是當代廣告公司亟需回答給予品牌信心的問題。我們不滿足用與時尚標簽的建立，更期望產(chǎn)品能帶給用戶更具象的利益聯(lián)想，同時與前列的“時尚占位”完美匹配，我們?yōu)榇髱熛惴沾蛟炝恕按┫愀拍睢薄銡獠粌H是獻給嗅覺的，更是穿在身上的一種時尚氛圍。
2023夏季，Pulp Fever與立白大師香氛開啟了長線形象建設工作，首次打出“穿上我愛的香”主題、將“穿香概念”與“香水級洗衣液定位”緊密捆綁，深植在大師香氛的品牌基因中。
2023年起，“最懂香的女明星”—戚薇，為大師香氛進行長達一年的代言，更將“穿香”一詞演繹的淋漓盡致；同時，“香水級&穿香概念”更是在社媒端發(fā)揮種草奇效，實現(xiàn)大師香氛的高增長。
▼一場美的敘事丨迪麗熱巴 x 立白大師香氛 關于玫瑰與香氣的兩相奔赴
”時尚標簽“與“穿香概念”歷經(jīng)近一年傳播溝通，雖帶來了品牌聲量與持續(xù)高增長，但大師香氛目標更上層樓、打造一場全民現(xiàn)象級營銷，于是攜手高奢時尚品牌寵兒迪麗熱巴，開啟一場香動全國的旅程。
之所以選擇迪麗熱巴作為立白大師香氛代言人，除了她充滿異域色彩的高貴形象，與大師香氛南法浪漫形象契合，迪麗熱巴更是眾多國際奢牌寵兒，從迪奧到嬌韻詩，從御木本到沛納海，她與生俱來的頂流時尚質(zhì)感與雅致矜貴的個人形象，無疑在為立白大師香氛的高端與時尚質(zhì)感層層加氛。
第一步
攜手時尚圈黃金團隊—知名時尚攝影師韋來，頂流化妝師金鶴龍，奢牌御用導演Yohan司，以時尚片規(guī)格樹立洗衣液的調(diào)性新標桿，從迪麗熱巴到制作團隊，話題度拉滿，為立白大師香氛的時尚感再升級。
第二步
時尚地標強勢露出！迪麗熱巴時尚大片于亞洲第一天幕震撼登場，同時登陸北京三里屯，360度環(huán)形巨幕全片播放；上海浦東、虹橋、成都雙流，多個國際機場，與Dior等國際奢牌同場競相輝映。
(官宣日連續(xù)霸屏亞洲第一巨幕1h) (北京商圈承包360°環(huán)形巨幕) (亮相多個國際機場覆蓋2200萬客流)
第三步
全國150城，50萬點位的萬屏聯(lián)動，實現(xiàn)總計10.7億人次的觸達，每個點位日播放600次，日觀看6次；為代言人官宣實現(xiàn)最大面積曝光。
PulpFever團隊有幸與立白大師香氛攜手走過兩年多的品牌建設歷程，更與品牌聯(lián)手實現(xiàn)了此次迪麗熱巴的代言人官宣營銷，由衷感謝立白大師香氛團隊與我們合作之今的信任與擔當，我們的努力有了無數(shù)的高光瞬間。
做好玩的創(chuàng)意很Fancy，但是做有效果的營銷更是PulpFever的核心創(chuàng)作理念，相比一兩次短暫的火花，我們更愿意與品牌共同走過泥濘，用幾個春秋為品牌實現(xiàn)長期價值。期待與更多的品牌攜手，在市場高速變動的洪流中，留下喝彩時刻～
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