立白大師香氛，聯(lián)手迪麗熱巴打造家清賽道現(xiàn)象級營銷
迪麗熱巴 x 立白大師香氛 x Vogue
全面綻放落地生花，全網(wǎng)熱搜搶占實(shí)力高位。
家清賽道首見時尚頂流icon代言，打造品牌營銷歷史上國民級、現(xiàn)象級品牌官宣的傳播，
從線上到線下實(shí)現(xiàn)品效合一，香水級洗衣液的心智占領(lǐng)。
▼ 聲量 + 銷量，以數(shù)字成績實(shí)現(xiàn)香與時尚的耀眼綻放
◎品牌形象綻放-攜手時尚頂刊vogue，打造奢品級時尚品牌大片，高端感強(qiáng)勢拉滿
（社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)量破200w，單條微博超1700w+點(diǎn)贊 品牌史上點(diǎn)贊最高峰）
◎品牌聲量綻放-全網(wǎng)熱搜，占據(jù)實(shí)力高位
（官宣期傳播聲量15億，品牌實(shí)時熱度 NO.1，微博抖音霸榜 5次）
◎全網(wǎng)銷量綻放-官宣期 抖音/京東/天貓，3榜NO.1，銷量奪冠
（抖音：個護(hù)家清行業(yè)榜及帶貨總榜 NO.1 / 京東：成交金額，同比提升 2.8倍 / 天貓：超級品牌會員日 成交金額同比提升 近3成）
◎品牌美譽(yù)綻放-強(qiáng)勢霸屏全網(wǎng)高用戶滲透APP，代言人內(nèi)容廣受認(rèn)可
（超過往品牌廣告表現(xiàn) 2倍，超家清行業(yè)平均水平 3倍）
▼ 香與時尚，華麗登場丨立白大師香氛破圈營銷，老品牌新產(chǎn)品線的煥新轉(zhuǎn)型
現(xiàn)象級刷屏的背后，我們來聊一聊品牌傳播的營銷邏輯。
洗衣液產(chǎn)品品牌當(dāng)下處于博弈型市場當(dāng)中，競爭日益加劇，伴隨用戶消費(fèi)需求升級，「潔凈力」已經(jīng)無法滿足消費(fèi)用戶對洗衣液的使用需求。
立白從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上抓住用戶痛點(diǎn)，承接情緒價(jià)值的營銷風(fēng)口，邀請法國香水大使Calice Becker（同時也是Dior真我香水調(diào)香師），融合一年只開一次的珍稀法國格拉斯玫瑰，打造立白大師香氛洗衣液，帶動了老牌洗衣液產(chǎn)品用戶感知層的強(qiáng)勢煥新。
具備創(chuàng)新力的產(chǎn)品，為品牌傳播與營銷奠定良好的優(yōu)勢地基；在此基礎(chǔ)上，Pulp Fever與立白大師香氛攜手完成了長達(dá)兩年的品牌建設(shè)（2025年正式邁入第三個年頭），而其中營銷的成功，得益于下述2點(diǎn)：
1. 從家清首選到時尚icon
立白大師香氛在出入市場之際，即定位高端洗衣液市場。但一瓶洗衣液如何從日常走向高端？在消費(fèi)升級的背景下，大師香氛以“香水級洗衣液”的形象橫空出世，取得市場的成功，而當(dāng)競爭者紛紛開始模仿復(fù)制，大師香氛需要建立更高的競爭門檻。于是，PulpFever與大師香氛攜手開啟時尚升級的戰(zhàn)略任務(wù)，大師香氛洗衣液先后與Vogue、時尚芭莎等時尚權(quán)威合作，其中更攜手巴黎時裝周設(shè)計(jì)師陳鵬，打造時尚限定款【格拉斯玫瑰香氛包】，自時尚營銷開啟以來獲無數(shù)時尚達(dá)人背書，為立白香氛大師占據(jù)了時尚標(biāo)簽，更在爆發(fā)增長與模仿者眾的香氛洗衣液賽道里，拉開身位并樹立了對手難以跨越的鴻溝。
2. 打造穿香概念，夯實(shí)“香水級洗衣液”心智
品牌營銷不是一昧的形象建立工作，如何體現(xiàn)產(chǎn)品角色并賦能銷售一直是當(dāng)代廣告公司亟需回答給予品牌信心的問題。我們不滿足用與時尚標(biāo)簽的建立，更期望產(chǎn)品能帶給用戶更具象的利益聯(lián)想，同時與前列的“時尚占位”完美匹配，我們?yōu)榇髱熛惴沾蛟炝恕按┫愀拍睢薄銡獠粌H是獻(xiàn)給嗅覺的，更是穿在身上的一種時尚氛圍。
2023夏季，Pulp Fever與立白大師香氛開啟了長線形象建設(shè)工作，首次打出“穿上我愛的香”主題、將“穿香概念”與“香水級洗衣液定位”緊密捆綁，深植在大師香氛的品牌基因中。
2023年起，“最懂香的女明星”—戚薇，為大師香氛進(jìn)行長達(dá)一年的代言，更將“穿香”一詞演繹的淋漓盡致；同時，“香水級&穿香概念”更是在社媒端發(fā)揮種草奇效，實(shí)現(xiàn)大師香氛的高增長。
▼一場美的敘事丨迪麗熱巴 x 立白大師香氛 關(guān)于玫瑰與香氣的兩相奔赴
”時尚標(biāo)簽“與“穿香概念”歷經(jīng)近一年傳播溝通，雖帶來了品牌聲量與持續(xù)高增長，但大師香氛目標(biāo)更上層樓、打造一場全民現(xiàn)象級營銷，于是攜手高奢時尚品牌寵兒迪麗熱巴，開啟一場香動全國的旅程。
之所以選擇迪麗熱巴作為立白大師香氛代言人，除了她充滿異域色彩的高貴形象，與大師香氛南法浪漫形象契合，迪麗熱巴更是眾多國際奢牌寵兒，從迪奧到嬌韻詩，從御木本到沛納海，她與生俱來的頂流時尚質(zhì)感與雅致矜貴的個人形象，無疑在為立白大師香氛的高端與時尚質(zhì)感層層加氛。
第一步
攜手時尚圈黃金團(tuán)隊(duì)—知名時尚攝影師韋來，頂流化妝師金鶴龍，奢牌御用導(dǎo)演Yohan司，以時尚片規(guī)格樹立洗衣液的調(diào)性新標(biāo)桿，從迪麗熱巴到制作團(tuán)隊(duì)，話題度拉滿，為立白大師香氛的時尚感再升級。
第二步
時尚地標(biāo)強(qiáng)勢露出！迪麗熱巴時尚大片于亞洲第一天幕震撼登場，同時登陸北京三里屯，360度環(huán)形巨幕全片播放；上海浦東、虹橋、成都雙流，多個國際機(jī)場，與Dior等國際奢牌同場競相輝映。
(官宣日連續(xù)霸屏亞洲第一巨幕1h) (北京商圈承包360°環(huán)形巨幕) (亮相多個國際機(jī)場覆蓋2200萬客流)
第三步
全國150城，50萬點(diǎn)位的萬屏聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)總計(jì)10.7億人次的觸達(dá)，每個點(diǎn)位日播放600次，日觀看6次；為代言人官宣實(shí)現(xiàn)最大面積曝光。
PulpFever團(tuán)隊(duì)有幸與立白大師香氛攜手走過兩年多的品牌建設(shè)歷程，更與品牌聯(lián)手實(shí)現(xiàn)了此次迪麗熱巴的代言人官宣營銷，由衷感謝立白大師香氛團(tuán)隊(duì)與我們合作之今的信任與擔(dān)當(dāng)，我們的努力有了無數(shù)的高光瞬間。
做好玩的創(chuàng)意很Fancy，但是做有效果的營銷更是PulpFever的核心創(chuàng)作理念，相比一兩次短暫的火花，我們更愿意與品牌共同走過泥濘，用幾個春秋為品牌實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值。期待與更多的品牌攜手，在市場高速變動的洪流中，留下喝彩時刻～
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