?美團門票春節(jié)營銷 “開掛”，短劇快閃點燃非遺花燈熱
春節(jié)前夕，各地?zé)魰械幕魬{借美麗外形、可愛神態(tài)或是抽象表達，頻登熱搜，成為大眾熱議的焦點。
春節(jié)逛廟會，這一傳承千年的傳統(tǒng)習(xí)俗，承載著濃厚的節(jié)日氛圍與文化內(nèi)涵，也為門票業(yè)務(wù)帶來了井噴式的增長。在春節(jié)期間，用戶的休閑出行需求顯著攀升。面對激烈的市場競爭，美團門票打出一套營銷組合拳：
線上短劇：情感喚醒，助力行動+線下快閃：聲量承接，快速傳播
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頻上熱搜 高效轉(zhuǎn)化
美團門票借助短劇與快閃的形式，打通線上線下鏈路，力求在這場春節(jié)營銷大戰(zhàn)中脫穎而出，為廣大用戶打造更便捷、更豐富的游玩體驗。
一、情感喚醒：穿越三生三世也要奔赴的燈會，到底藏著什么神秘驚喜？
春節(jié)將至，那顆想出去玩的心早就按捺不住啦！但到底去哪兒玩，卻成了個讓人抓耳撓腮的大難題！美團門票重磅打造爆款短劇《三生三世十里花燈》，為大家提供了一個春節(jié)游玩選擇 —— 去燈會看花燈。
女主和男主情緣深厚，卻歷經(jīng)波折，在月老的暗中助力下開啟了三生三世的浪漫之旅。而女主為了拯救這份愛情，多次借助美團的團燈會門票，打開穿越之門。
整部短劇緊密圍繞燈會品類業(yè)務(wù)展開，巧妙植入 “上美團訂燈會門票” 業(yè)務(wù)心智，沒有傳統(tǒng)線上廣告那種生硬的推銷感，而是在沉浸式的故事體驗里，讓品牌信息精準(zhǔn)觸達觀眾，悄然喚醒用戶情感，給出清晰的行動提示。
美團門票巧妙地融入短劇之中，通過多樣化的軟性植入方式，讓觀眾在沉浸劇情的同時，自然地接收到品牌信息，既不破壞觀劇體驗，又能實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度融合，實現(xiàn)廣告效果的最大化。
在美團門票上購買燈會門票成為穿越方式。
阻攔敵國將領(lǐng)，文斗時詢問對方是否是通過美團門票購買了本國燈會的門票。
燈會現(xiàn)場，設(shè)置美團門票品牌攤位。
短劇發(fā)布后，迅速收獲網(wǎng)友喜愛。大家追劇追到停不下來，紛紛為男女主跌宕起伏的感情揪心，評論區(qū)更是熱議不斷。
在網(wǎng)友的熱情互動下，短劇熱度一路飆升，一舉登上抖音品牌短劇 TOP1 的寶座。
二、聲量承接：巨型團團空降自貢燈會 財神月老聯(lián)名送祝福
如何做燈會里“最靚的仔”？最直接的辦法就是——當(dāng)萬燈叢中里最“大”最“顯眼”的存在！趁著春節(jié)節(jié)點，美團門票聯(lián)合自貢燈會花式整活，“巨型團團”花燈橫空出世，吸引了眾多前來打卡的游客。這一動作不僅成功吸睛造勢，還將品牌力與非遺文化深度融合！
花燈裝置下方，百萬級 coser 李孟羲化身月老，與財神 coser 一同 “下凡”，現(xiàn)場為游客送祝福、派財包，將歡樂和福氣傳遞給每一個人。
活動上線后，在社交圈引發(fā)熱潮，眾多 KOL、KOC 紛紛前往線下打卡。打卡視頻在抖音、視頻號上快速傳播，小紅書博主也結(jié)合春節(jié)和燈會熱度，發(fā)布游玩攻略、打卡拍照技巧、非遺文化科普等爆款筆記，成功點燃大眾對這場燈會的向往。
活動原創(chuàng)話題在抖音高位霸榜，# 自貢夜游的正確方式找到了 #沖至抖音熱榜第二位。品牌創(chuàng)意內(nèi)容與春節(jié)熱門燈會的熱點話題驚喜聯(lián)動，引發(fā)大量用戶關(guān)注與討論。
美團門票不只是非遺燈會的一張入場券，更是收藏這場流動的非遺盛宴的時光膠囊，讓新年的最后一場浪漫，沉淀為記憶里的璀璨印記，在光影交錯間邂逅專屬您的東方美學(xué)奇遇。
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