全棉時代15周年棉田大秀：傳遞“全棉改變世界”的初心
如今，品牌的大秀早已不是精美的服裝展示，而是一場品牌故事的藝術表達。從雪山之巔到沙漠深處，品牌們為了一場難忘的發布會，似乎無所不至。但真正觸動人心的，從來不是奇異的選址，而是那些與品牌靈魂深度契合的場景與故事。
全棉時代在15周年之際，選擇將秀場搬到了“棉花盛開的地方”。
一朵棉花的盛開歷程，將如何被娓娓道來？“全棉改變世界”的力量，將如何被感知？
尋找一片棉花盛開的地方，溯源15周年「棉之初心」
全棉時代創始人李建全向來對棉花深懷情愫，只要有機會就會科普棉花的諸多好處：棉花是一種對人類健康、對生態環境都極為友好的天然材料；柔軟可降解的植物纖維，可以讓人們遠離化學刺激，回歸自然健康的舒適生活。正是基于這份對棉花純粹執著的熱愛，全棉時代15年如一日，堅持選擇棉、使用棉、推廣棉，把一朵棉花做到極致。
迎來品牌15周年重要節點，全棉時代懷揣著回望和致敬初心的赤忱，決定回到品牌故事的起點——“棉花盛開的地方”，展現品牌15年的初心、成長與成果。為了落實這一充滿挑戰的構想，全棉時代找到了具有豐富大秀策劃與執行經驗的黑芒，共同籌備一場棉田中的品牌盛事。
經過多次實地考察，最終我們選擇了天山腳下的石河子棉田，這里是北疆重要棉花產區之一，潔白棉花在天山雪水的滋養下年復一年盛開，將曾經的戈壁灘變成了生機盎然的綠洲。它是高品質長絨棉的黃金生長地之一，也是全棉時代優質棉花原料的源泉，能夠更好地詮釋全棉生活方式與自然的鏈接，并體現其可持續發展的價值信仰。
活動開場時，全棉時代創始人李建全現場發表《全棉改變世界》主題演講，分享了他對棉花的執著與愿景：“我想讓更多人知道和體驗棉花的好，做一個能走進千家萬戶、讓中國人為之驕傲的民族品牌。”置身于這片棉田之中，觀眾們能更切實地感受到棉花改變世界的力量。
與自然共創，讓科技可感，演繹「棉之創新」
在這片“棉花盛開的地方”，我們以藍天和雪山為背景，以廣闊的棉海為畫卷，將巨型棉花秀場“空運”于此，并充分“就地取材”，以棉垛、稻草堆等自然元素，構建出與自然和諧相融的秀場空間。最為矚目的是巨大的棉花造型秀臺，象征品牌15年的初心與成長。
大秀以棉花生命中的自然色彩變化為靈感，分為“新生萌芽”“逐光生長”“自在盛開” “生生不息”四大篇章，將棉一生的絢爛色彩與生命張力淋漓呈現。
當下，擁抱“松弛感”成為主流社會情緒。在遠離都市喧囂的棉田中，我們讓品牌精神與自然力量深度共鳴，讓觀眾直觀感受到一朵棉花15年間如何落地生根，從棉田到城市、從秀場到日常，開遍了生活的每一個角落，喚起了人們對舒適、健康、環保的全棉生活方式的向往。
剛從巴黎奧運裁判場榮耀回歸的郭晶晶，作為全棉時代品牌代言人，優雅亮相棉田。
置身棉田時她由衷感嘆：“棉花的旺盛生命力無法用言語形容，身在其中，能感受到一股溫柔而堅韌的力量，和奧運健兒們不斷突破自我的精神非常相似。”談及全棉產品帶來的安心體驗時，郭晶晶幽默地分享道：“現在已經離不開棉柔巾了。出差沒帶棉柔巾，都不知道該怎么洗臉了。“
消費者常通過“摸一摸”來體驗紡織品質量，那么如何用更可視化、更易感知的形式，將全棉產品的舒適、透氣、保暖等性能傳遞給在場嘉賓及直播觀眾？全棉時代副總裁Michelle在秀后發布了Cotton Tech?全棉科技，回顧了全棉面料技術的創新歷程，并展示了面料產品矩陣的各種核心參數。
此外，我們還精心設計了多個與郭晶晶的趣味互動環節，充分調動明星效應，讓產品力躍然眼前。通過”棉花品級盲盒挑戰“，郭晶晶親自感受并分享了全棉時代對高品質原料的嚴格堅持；而“綿柔巾≠棉柔巾”科普環節，郭晶晶通過一看二摸三聞，教觀眾辨別全棉時代100%全棉柔巾與市面上“綿柔巾“的差異；還有模擬“水花消失術”的紗布瞬吸實驗，通過對比直觀呈現出全棉紗布的卓越吸水性能。
將抽象專業的技術語言轉化為更有趣的互動，將生硬的明星背書轉化為更有梗的金句，我們不僅為本次活動注入了更多的的傳播力，也以直擊人心的方式觸及了消費者購買決策的核心。
取之自然，回饋自然，傳遞生生不息的「棉之堅持」
一朵棉花，不僅承載著全棉時代對用戶美好生活的承諾，也承載著對社會和地球生態可持續發展的責任。全棉時代董事會秘書陳惠選發布了2024 ESG 報告，分享了公司在綠色工廠、綠色產品和可持續供應鏈等多方面的實踐與成果。最后，活動以“一朵棉花點亮世界”儀式啟動收官，一同見證全棉時代15周年以及全國第500家門店揭幕，為品牌發展寫下了新的里程碑。
從棉之初心，到棉之創新，再到棉之堅持——這次活動以其豐富的內容、緊湊的流程、金句頻出的互動，使得#郭晶晶現身新疆棉田# #全棉時代與郭晶晶去棉田##全棉時代15周年棉田大秀##棉花盛開的地方#等話題迅速引爆當日自然熱搜，隨之而來的是各大權威媒體的報道與秀場精彩片段的傳播，品牌熱度迅速攀升。
這次活動，我們被這片“棉花盛開的地方”溫柔款待，而我們帶來的傳播效應，也為優質棉花的推廣帶來了強有力的支持，有助于反哺當地棉農，并讓更多人認識到棉花的價值，從而推動地球上有越來越多“棉花盛開的地方”。
回望與棉花、與全棉時代共同度過的這些天，我們切實地感受到了“全棉改變世界”的力量，此次能成為這股力量的一部分，我們倍感榮幸。
創作者名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Creative Director：梅翼
S.Account Manager：Taka Gu
S.Account Manager：Irene Ruan
S.Account Executive：Elaine Hu
Media Manager：Matt Meng
Art Director：Kaka
Senior Designer：陳瀟
Designer：熊凱
Designer：譚波平
Designer：賈博洋
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