全速案例丨民生銀行信用卡2024年度賬單
01 項目概述
在消費分級深化與數(shù)字金融轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動下，年度賬單不僅是用戶消費行為的記錄，更是銀行與用戶深度溝通的重要橋梁。全速助力民生銀行全民生活APP打造民生信用卡2024年度賬單，產(chǎn)出主題創(chuàng)意、文案內(nèi)容、視覺設計、開發(fā)執(zhí)行，為用戶帶來全新的賬單體驗，進一步提升民生信用卡的品牌形象與用戶粘性。
02 項目解讀
本次項目聚焦于民生信用卡2024年度賬單，旨在基于2024年的用戶數(shù)據(jù)維度，深入挖掘用戶消費習慣、偏好、潛在需求等關(guān)鍵信息，展現(xiàn)品牌對用戶的人文關(guān)懷，加強APP活躍。
年度賬單，不僅是一份數(shù)據(jù)詳實、內(nèi)容精美的年度回顧，更應是一份承載情緒價值的特別禮物。全速希望民生信用卡2024年度賬單能成為用戶與民生信用卡之間情感連接的紐帶，能夠傳遞積極向上的價值理念，賦予用戶更多力量，勇敢邁向充滿機遇與挑戰(zhàn)的2025年。
03 創(chuàng)意解構(gòu)
· 賬單框架：全速以“消費軌跡→情感共鳴”作為破題拆解，將“一起遇見心情”定為賬單主題，通過「數(shù)據(jù)-場景-情緒」三維聯(lián)動，在前言頁打造情緒索引，內(nèi)容頁構(gòu)建生活態(tài)度解構(gòu)，分享頁植入情緒共振的潮流年簽，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)洞察到精神共鳴的體驗躍遷。
· 內(nèi)容頁：共包含36頁，涵蓋登錄次數(shù)、登錄時間、餐飲消費、出行消費等多個數(shù)據(jù)模塊，力求做到數(shù)據(jù)維度的精細化劃分，并以“特價快樂”“食趣盎然”“心動折學”等文案將場景與情緒做結(jié)合，為每個數(shù)據(jù)模塊賦予情感色彩。這些文案不僅能激發(fā)用戶對消費場景的回憶，還能在潛移默化中傳遞積極的生活態(tài)度和消費樂趣。
設計風格上，全速設計師采用實景+建模+動效的形式，力求在視覺上傳達干凈、簡潔、充滿活力的調(diào)性，讓年度賬單不再是一份枯燥的財務報告，而是一份有趣且富有價值的年度總結(jié)。
· 分享頁：共包含26頁，延續(xù)實景+建模的設計形式。整體配色風格保持用戶喜愛的清新感，并融入多巴胺色彩，營造愉悅、輕松的視覺氛圍。
在內(nèi)容上，分享頁巧妙融入“順風順水”“充滿Passion”“硬控財神”等年度熱詞與流行語，不僅契合當下潮流文化，更精準傳達出積極向上的生活態(tài)度與價值觀。這些熱詞與流行語的運用，讓分享頁在傳遞用戶年度消費故事的同時，也賦予了其更深層次的情感共鳴與文化內(nèi)涵，使年度賬單成為用戶樂于分享的社交貨幣。
04 項目總結(jié)
此次全速以“消費軌跡→情感共鳴”為破題點，助力民生銀行打造民生信用卡2024年度賬單，開啟全新的賬單體驗。這是一次數(shù)據(jù)與情感深度融合的創(chuàng)新實踐，是品牌從功能服務向情感共鳴的升級探索。未來，全速將繼續(xù)打造更多有溫度、有共鳴的品牌營銷案例，為用戶創(chuàng)造更美好的生活體驗。
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