58同城x閆妮 2025品牌升級：事事可成，58同城
“找工作、找房子、買賣二手車、國民生活服務(wù)平臺”，58同城一直以來都用“多”來服務(wù)用戶的多元生活。但生活中的大小事這么多，58同城都能成嗎？
58同城也洞察到了用戶的這一痛點(diǎn)，在2025年的開始，用全新主張「事事可成，58同成」回應(yīng)用戶：成！
涉獵眾多賽道的58同城，正因?yàn)閾碛懈娴姆?wù)、更豐富的信息供給，才能不斷幫助更多人實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)的目標(biāo)。能成，是品牌基于自身業(yè)務(wù)的自信承諾，大家在58同城，真的能成！
那如何把握春戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)，在一眾品牌動作中突圍，我們和58同城也一起做了件大事。
國民品牌+國民代言人=國民認(rèn)知
這是我們提出的解法。
攜手全新品牌代言人閆妮打造全新品牌TVC，不斷灌輸“成”的心智，借助代言人聲量，為用戶建立“記憶坐標(biāo)”，成功在外圍引發(fā)熱烈的討論；同時我們也充分挖掘閆妮特質(zhì)打造多元場景，聚焦“成”，進(jìn)行全渠道營銷鋪設(shè)，卷入大眾參與互動。在矩陣式對外心智傳遞中，品牌的核心主張【事事可成，58同城】也成功破圈。
58同城，這次是真·成了！
那么先來看一支官宣短片，這次全新的58同城，到底有多能成？
【官宣id視頻】
找到好工作
選到好房子
找到好服務(wù)
買到好車子
隨著閆妮不斷的打氣，58同城的四大業(yè)務(wù)：招聘、房產(chǎn)、生活服務(wù)、車，以氣體的形態(tài)匯在一起，聚成一個大大的成字！
看到這肯定有人問，如此重要的品牌煥新時刻，為什么這個“成”要由閆妮來說？
而這個問題，也是我們接到brief后所面臨的挑戰(zhàn)：閆妮與58同城的鏈接在哪？我們?nèi)绾谓柚匀伺c用戶更好地溝通？
幸好，閆妮足夠特別。
“成事”的姐和58同城的雙向奔赴
松弛，這是我們從一開始就和品牌達(dá)成的共識。
在戲里，閆妮作為實(shí)力派演員，擁有大眾認(rèn)知度的她，受眾無疑和服務(wù)豐富且同樣接地氣的58同城，有著極高的匹配度。而在戲外，閆妮憑借超多出圈的松弛名場面，成為許多人的精神“導(dǎo)師”，這也與58同城想要幫助人們解決生活中的問題，輕松的成事松弛感完美契合。恰逢春節(jié)這樣一個全民大“放松”的重要節(jié)點(diǎn)，這對松弛成事的閆妮和58同城來說無疑是一巨大助力。
于是，本次策略這么成了！
而透過“松弛”，我們也找到了閆妮與58同城品牌更深層次的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。
閆妮很“靠譜”，恰巧58同城也一樣。
無論是《武林外傳》中的佟掌柜，還是《小巷人家》中的黃玲，她們都是扎根于生活的靠譜小人物，而58同城也是幫助人們安居樂業(yè)的靠譜生活“百寶箱”。
當(dāng)“成事”的閆妮，遇上58同城的核心主張，這是一場成事的雙向奔赴！
恰逢春節(jié)，作為刻在中國人骨子里的好運(yùn)DNA，“成”也在這一節(jié)點(diǎn)顯得格外貼切，它是大家對新的一年的盼望。在這一盛大浪潮下，58同城也攜手閆妮，結(jié)合拜年這一必不可少的儀式感形式，為大家送上美好的新年祝福，愿大家在新的一年一切事事可成！
【拜年id視頻】
攜手閆妮，邀請大家玩一把成事的松弛
成事的第一步，打氣、拜年，情緒到位！
成事的第二步，請立即動起來！
為了能讓更多人參與到這場事事可成的松弛體驗(yàn)中，一場沒有門檻的抖音全民任務(wù)就這么展開了。
借抖音用戶喜愛的簡易手勢舞形式和對新春節(jié)點(diǎn)的美好期待，以閆妮、顏安為代表，創(chuàng)作了「新春成事舞」。通過比“ok”手勢，即可觸發(fā)AIGC貼紙，收獲新年的成事好運(yùn)貼
用舞蹈+成事貼紙這一趣味玩法及美好寓意吸引更多年輕人的關(guān)注與參與，邀請大家一同體驗(yàn)這把事事可成的樂趣。
【全民任務(wù)id視頻】
當(dāng)然，58同城想對大家講述的事事可成的松弛感，不僅在趣味的體驗(yàn)中，也在真實(shí)生活的方方面面。
比如說，在出門時，背上一個超超超超顯眼包，讓所有人看見你的心聲，事事那當(dāng)然是包成滴！
比如說，在開工第一天，當(dāng)大家還未從假期中恢復(fù)，我們特別為網(wǎng)友送上咱妮姐的趣味表情包跟壁紙，有閆妮的精神狀態(tài)加持，開工的松弛感拉滿，還有什么是不成的！
58同城助你事事可成
如果說58同城是生活大小事的洞察者，那么閆妮則是以用戶為代表的人間煙火的體驗(yàn)家。58同城一直以來作為生活服務(wù)類平臺深深嵌入人們的日常生活中，但隨著用戶需求不斷改變，58同城也隨之迭代升級。
一句“事事可成，58同城”是品牌煥新的內(nèi)核，也是回應(yīng)給用戶最真摯的初心。一直以為，58同城立志成為用戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的堅(jiān)實(shí)依靠，而在這場講述“事事可成”的心智中，國民品牌與國民代言人的相遇，也有效地傳遞了品牌新內(nèi)核，國民認(rèn)知得到進(jìn)一步提升。
2025年，是58同城全新啟程的一年，也是我們每一個人再次出發(fā)的嶄新節(jié)點(diǎn)。
生活也許有大事有小事有瑣事有難事，但有58同城的陪伴，它的底色一定是勇氣！
最后也祝愿大家，新的一年，都可以像58同城的全新品牌主張一樣事事可成！
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