毓婷“毓見七夕奇遇記”創(chuàng)意強勢出圈 圈粉年輕用戶
這是一場基于年輕女性用戶獨立自主 悅己價值觀的品牌共鳴
毓婷品牌層面：毓婷將品牌定位升級為現(xiàn)代年輕都市女性從容 掌控身心健康的女性生理健康品牌，支持女性的 自主選擇和積極追求，倡導年輕女性自信應對、 從容掌控的生活態(tài)度，幫助女性從容享受生活， 時刻保持身心健康好狀態(tài)
女性用戶層面：對于18至25歲的 ”Z世代“中國女性而言，在自我意識覺 醒的社會語境中，她們拒絕被外部界定，更樂于自我定義 和表達自我。隨著95后女性經(jīng)濟收入的提升與社會價值觀 的轉(zhuǎn)變，該群體獲得更多社會與兩性關(guān)系中的話語權(quán)。獨 立自主，悅己主義，正是年輕女性用戶的主流價值觀。
毓婷品牌定位 品牌主張與Z世代價值主張完美契合
如何在當下年輕語境之中，構(gòu)建毓婷品牌的傳播路徑
輸出毓婷產(chǎn)品功能，夯實毓婷品牌行業(yè)領導者形象
獲取年輕用戶的品牌認可?
#毓見 七夕奇遇記
結(jié)合美團點評優(yōu)質(zhì)資源，針對毓婷女性用戶群體，異業(yè)聯(lián)合，跨界營銷，實現(xiàn)線上線下雙向驅(qū)動，借勢中國傳統(tǒng)情人節(jié) 七夕，燃爆事件熱度，使受眾與毓婷深入溝通，提升品牌知名度。充分運用美團點評的全生態(tài)鏈資源打造O2O線上線下聯(lián)動的營銷閉環(huán)！
線上—— 打破空間界限，毓婷發(fā)放七夕浪漫禮金，多重福利引 爆關(guān)注和參與，大量UGC內(nèi)容實現(xiàn)千萬曝光
毓婷洞察年輕群體消費行為習慣，于大眾點評開設線上活動通道，發(fā)放4萬全場通用券，無論是與愛人品嘗燭光大餐，還是去玩耍享樂，毓婷都為之送去最實惠的支持。毓婷在大眾點評搭建”毓見七夕奇遇記“話題頁，用戶分享七夕或甜蜜、或浪漫、或驚 喜的奇遇故事，就有機會得到毓婷送出的500元、100元美團卡。
線下——毓婷聯(lián)和大眾點評在深圳、上海、西安投遞多個奇遇快閃
在深圳、西安、上海三座城市搭建快閃活動，將品牌營銷場景深入到影院、酒店、奶茶店、藥店，覆蓋用戶七夕高頻出入場景，在有限的場景空間里，帶來無限 的品牌互動體驗，提升了用戶對毓婷品牌感知和好感度。
在線下快閃進行過程中，毓婷還邀請了達人線下打卡，線上參與話題互動，在大眾點評媒體平臺產(chǎn)出筆記 6 9 篇 ， 其中視頻筆記數(shù)量21篇；達人共產(chǎn)生閱讀量： 1656000+ ，互動量5226 ， 其中點贊數(shù)為4885 ，評論數(shù)為278 ，收藏數(shù)為63。
此次活動從前期預熱到活動執(zhí)行，再到后續(xù)宣傳，毓婷以大眾點評為核心資源，充分聯(lián)動毓婷自媒體資源、30余家新聞媒體，69位達人，構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)了超5千萬的 曝光和兩百多萬的話題圍觀。傳播矩陣之外，活動影響力也得到無限釋放，從微信朋友圈，到小紅書，眾多媒體平臺成為用戶線下打卡的自發(fā)通道！毓婷品牌憑借一場七夕節(jié)點營銷強勢出圈，圈粉無數(shù)，獲得廣大年輕用戶的品牌認可！
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