凱德新春視覺設(shè)計(jì)：靈蛇奇運(yùn)卡牌，好運(yùn)連綿不絕

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舉報(bào) 2025-01

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當(dāng)代年輕人不上進(jìn)就上香，不是求神拜佛，就是在敲木魚積功德的路上。蛇年我們決定整點(diǎn)新意，用算簽、塔羅、桌游的卡牌形式討個(gè)好彩頭。

2025年，我們?yōu)閯P德中國(guó)區(qū)“The Line to Wonderland奇運(yùn)連年凱心季”年度主題，打造了一套有創(chuàng)新、有中外元素、可延展的視覺創(chuàng)意體系。

通過圣誕和新年兩個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行策劃統(tǒng)籌，結(jié)合凱德外企活潑、鮮亮、趣味的調(diào)性和以蛇年特征為視覺靈感，延展多色彩藝術(shù)風(fēng)格的線條視覺。

凱德奇運(yùn)連年凱心季：靈蛇奇運(yùn)卡牌好運(yùn)連綿不絕！

靈蛇奇運(yùn) 卡牌有好運(yùn)

圍繞“奇運(yùn)連年凱心季”的主題，我們提出卡牌概念。如何將蛇年的視覺符號(hào)演繹得有記憶點(diǎn)、有差異化，合理避開"蛇"所帶來的潛在負(fù)面意味，以及包容盡可能多的凱德業(yè)態(tài)元素，我們?cè)谏省⑿螤钆c傳播元素上做了許多思考。為了規(guī)避蛇的猙獰感，我們借用“卡牌”連綿不絕的視覺形式來展示“The LINE to Wonderland”的概念主題，一張張色彩斑斕的卡牌組合在一起，連接成了通往幸運(yùn)的路。

在核心視覺符號(hào)上我們使用了最具通用的、方形的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，兼容國(guó)際性與中國(guó)傳統(tǒng)文化，賦予方形美好的寓意。

凱德奇運(yùn)連年凱心季：靈蛇奇運(yùn)卡牌好運(yùn)連綿不絕！

蛇頭設(shè)計(jì)上，針對(duì)圣誕和新年節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作了不同的視覺效果和可延展元素。在蛇的眉心部位，隱藏了一個(gè)靈感源自中國(guó)新年春聯(lián)中“福”字菱形圖案的元素，增添了設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)，也寓意著新的一年里福運(yùn)連連、吉祥如意。

凱德奇運(yùn)連年凱心季：靈蛇奇運(yùn)卡牌好運(yùn)連綿不絕！

在應(yīng)用元素中，針對(duì)不同的場(chǎng)景和節(jié)點(diǎn)采用了卡牌風(fēng)、幾何風(fēng)、藝術(shù)風(fēng)等多元風(fēng)格的配色，讓視覺呈現(xiàn)更加豐富鮮活。

同時(shí)我們用蛇頭的形狀加上文字，延伸出本次案例的icon部分

在物料上，我們將“卡牌”的概念貫穿整個(gè)主題，卡牌蛇形組成的圣誕樹、吊蛇裝置、座椅裝置放在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)一步烘托出蛇年主題和藝術(shù)感，同時(shí)還在小型物料上所有呈現(xiàn)，例如卡牌蛇形的紅包、挎包、打卡牌等。

今年本次項(xiàng)目成功走出國(guó)門，我們與藝術(shù)家Matti Tang對(duì)整體視覺進(jìn)行聯(lián)名打造，順利實(shí)現(xiàn)美陳創(chuàng)意落地于新加坡凱德商業(yè)。

我們將凱德集團(tuán)一貫的活潑、鮮明、趣味調(diào)性以豐富的色彩和多元形態(tài)的場(chǎng)景應(yīng)用呈現(xiàn)出來，更巧妙融入了中國(guó)傳統(tǒng)新年“奇運(yùn)”的吉祥寓意，完成一場(chǎng)中西合璧的視覺設(shè)計(jì)。

從平面到動(dòng)態(tài)，AIGC讓奇運(yùn)更靈動(dòng)

視頻制作中依舊結(jié)合著「奇運(yùn)凱心季」從頭貫穿到尾的奇運(yùn)卡牌元素，通過AI的視覺制作，在圣誕和新年節(jié)點(diǎn)下，呈現(xiàn)奇運(yùn)卡牌帶給凱德和消費(fèi)者的“奇運(yùn)體驗(yàn)”。

凱德奇運(yùn)圣誕：用紙質(zhì)的質(zhì)感，貼合卡牌的概念，讓靈動(dòng)的卡牌蛇穿梭在城市中，把好運(yùn)帶到城市各處。

《凱德奇運(yùn)圣誕》

凱德奇運(yùn)之門：讓場(chǎng)景進(jìn)入生活，讓不同人物與卡牌產(chǎn)生互動(dòng)變化，溫暖的色調(diào)和萬家燈火的場(chǎng)景傳遞新年奇運(yùn)與美好祝福。

《凱德奇運(yùn)之門》

好的創(chuàng)意總是在碰撞與融合中呈現(xiàn)。此次凱德“The Line to Wonderland奇運(yùn)凱心季”的視覺創(chuàng)意打造，我們將卡牌賦予好運(yùn)的寓意，用各種元素搭配結(jié)合凱德的商業(yè)業(yè)態(tài)和凱德會(huì)員體系做延展。

卡牌的內(nèi)容到卡牌的組合再到AIGC視頻的衍生，通過各種配色風(fēng)格，奇運(yùn)卡牌實(shí)現(xiàn)了有記憶度，有差異化，且有包容性的視覺符號(hào)。